Zlatý klinec 2022: Nejkreativnější slovenské reklamy
Nejúspěšnější reklamní agenturou roku se na Slovensku stala MUW Saatchi & Saatchi. Mezi klienty uspěla ČSOB. Přinášíme kompletní výsledky slovenské soutěže kreativity Zlatý klinec 2022.
Z reklamy Lesná nabíjačka pro Telekom SK, zdroj: repro Telekom SK
Na Slovensku vyhlásili výsledky súťaže Zlatý klinec 2022 a brandža spoznala najkreatívnejšie reklamy za posledný rok.
Bez Grand Prix
Spomedzi agentúr najviac bodovala MUW Saatchi & Saatchi a získala tak ocenenie Véčko – Agentúra večera, ktoré odovzdávajú Stratégie. Bodovala s reklamami pre ČSOB alebo Telekom.
Druhá skončila agentúra Istropolitana Ogilvy s prácami pre denník Sme, stávkovú kanceláriu Niké, Peugeotu či Magnu. Treťou najúspešnejšou agentúrou bol Mannschaft s reklamami pre OZ Vagus, BO District alebo Klaster Orava.
Klientom s najkreatívnejšími reklamami je ČSOB. Porota ocenila jej reklamu upozorňujúcu mladých klientov na to, koľko vody sa spotrebuje na fast fashion, či reklamu zameranú na investovania do spoločensky zodpovedných fondov.
Špeciálne ocenenie Grand Prix pre výnimočne kreatívnu reklamu tento rok neodovzdali – na Klinci nebýva každý rok, i keď pred rokom ju udelili. Cenu Filip pre top kreatívca získal Jaroslav Vígh z MUW Saatchi & Saatchi.
Bodovali netradičné turistické miesta
V najvýznamnejšej kategórii Kampaň získal zlato Telekom a jeho “Nekonečné krásy Slovenska”. Integrovaná kampaň agentúry MUW Saatchi & Saatchi chcela ľudí motivovať, aby si aktivovali letné nekonečné dáta, a spojila to s turistickou sezónou a prírodou. Upozorňovala na miesta, kam nechodia davy turistov, vytvorila nástroj na ochranu pred medveďmi či lesnú nabíjačku.
Z hľadiska počtu ocenení bola “najchudobnejšia” kategória Out of Home, v ktorej udelili len jedno striebro a jeden bronz. Naopak, až tri Zlaté klince, sedem strieborných a jeden bronz rozdala porota v kategórii Craft, oceňujúcej “remeselnú” stránku reklám – copywriting, art direction, ilustrácie či zvuk.
Nová kategória
Novinkou na Zlatom klinci bola kategória Udržateľný rozvoj. V podkategóriách Planéta, Ľudia a Ekonomika chceli organizátori oceniť spoločensky zodpovedné reklamy, ktoré reflektujú ekologické témy, zlepšujú vzťahy ľudí, podporujú rovnoprávnosť, posúvajú spoločnosť dopredu či upozorňujú na chudobu alebo zodpovednú spotrebu.
Zlato v tejto kategórii získala agentúra Jandl s projektom webu Special Love Operation reflektujúcim vojnu na Ukrajine a predovšetkým ruskú cenzúru. “Zistili sme, že s využitím Tinder funkcie Passport dokážeme obísť ruskú cenzúru, dostať sa do kontaktu s bežným ruským obyvateľstvom a ukázať im pravdu, ktorú sa im Putin snaží zatajiť,” uvádza agentúra v prihláške. Video.
Rekordný počet prihlášok
Do Zlatého klinca tento rok agentúry prihlásili rekordných 425 prác. O víťazoch rozhodovali dve poroty. Predsedom Single Channel poroty bol Peter Darovec z Istropolitany Ogilvy, Multi Channel porote predsedal Peter Rajčák z Effectivity.
Súťaž Zlatý klinec zastrešuje Klub reklamných agentúr Slovenska, Art Directors Club a mesačník Stratégie.
Pozrite si záznam z odovzdávania cien Zlatý klinec 2022.
Zlatý klinec 2022 – výsledky
KATEGÓRIA VIZUÁL
Zlatý klinec
- STVORENÝ PRE CYKLISTOV – Wiktor Leo Burnett pre Heineken Slovensko
Strieborný klinec
- SME MINÚTA – Istropolitana Ogilvy pre Denník Sme
- MINULÉ ŠPORTY – Istropolitana Ogilvy pre Niké
- NEMÍŇAJ LITRE NA FAST FASHION – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
Bronzový klinec
- #VIDIMTOPODSTATNE – dotcom.sk pre klienta Platforma rodín
- LEV JE LEV – Istropolitana Ogilvy pre Peugeot Slovakia
KATEGÓRIA OUT OF HOME
Zlatý klinec neudelený
Strieborný klinec
- PEUGEOT PSSST – Istropolitana Ogilvy pre Peugeot
Bronzový klinec
- BUĎ LASKA – Free Andy pre O2 Slovakia
KATEGÓRIA CRAFT
Zlatý klinec
- TU A TERAZ – Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna
- ŽIVOTNÉ DIELO – Triad Advertising pre klienta VÚB Banka
- 500 KILOMETROV SLOVENSKÝCH – werk studio pre Design Veteran Car Club
Strieborný klinec
- REALITA, KORÚ NECHCE NIKTO ZAŽIŤ – Mannschaft pre OZ Vagus
- TAK VYZERÁ CHUŤ – EFFE Bratislava pre Kaltenecker
- UMENIE JE DAR – Made by Vaculik pre klienta Tatra banka
- HODINA DEŤOM S JEDNÝM RODIČOM – Róbert Slovák a jeho priatelia pre klienta Nadácia pre deti Slovenska
- “DO SEBA” BEJBY BLUE FEAT DALYB – This Is Locco pre klienta Tatra banka
- TÍTO OTUŽILCI SA NEMAJÚ KDE ZOHRIAŤ – Elite / Monday Lovers pre Depaul Slovensko
- LEN TALENT NESTAČÍ – dotcom.sk pre Slovnaft
Bronzový klinec
- NEMÍŇAJ LITRE NA FAST FASHION – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
KATEGÓRIA DESIGN
Zlatý klinec
- KORPORÁTNA IDENTITA DEVELOPERSKÉHO PROJEKTU PALMA – Wiktor Leo Burnett pre Corwin
- PALMA MAPY PRE CHODCOV – Wiktor Leo Burnett pre Corwin
Strieborný klinec
- POSADNUTÍ DETAILAMI – Wiktor Leo Burnett pre Q&L Industrial Services
Bronzový klinec neudelený
KATEGÓRIA AUDIO REKLAMA
Zlatý klinec
- TU A TERAZ – Istropolitana Ogilvy pre klienta Magna
Strieborný klinec
- ŽIJEM NEZDRAVO – Triad Advertising pre klienta VÚB Banka
Bronzový klinec
- SVIŇA – Zaraguza pre klienta Pomoc obetiam násilia, Občianske združenie
- OD MARTINOV PRE MARTINOV – This Is Locco pre Dr. Martin
KATEGÓRIA FILM
Zlatý klinec
- HODINA DEŤOM S JEDNÝM RODIČOM – Róbert Slovák a jeho priatelia pre klienta Nadácia pre deti Slovenska
- SKUTOČNÁ ULICA – Mannschaft pre OZ Vagus
Strieborný klinec
- ČUDNÉ ŠPORTY – Istropolitana Ogilvy pre Niké
- LEN TALENT NESTAČÍ – dotcom.sk pre Slovnaft
Bronzový klinec
- DEŇ MATIEK – Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia pre klienta Slovenská sporiteľňa
- PRVÉ KROKY – Triad Advertising pre klienta Dobrý Anjel
KATEGÓRIA DIGITAL
Zlatý klinec neudelený
Strieborný klinec
- NEŽIVÁ PANORÁMA – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
- 10-DŇOVÁ AGENTÚRA – METAVERSE, KTORÝ DÁVA ZMYSEL – Triad pre Triad
- FOTOBANKA, KTORÁ BOJUJE PROTI RASIZMU – This Is Locco pre klienta Mareena
Bronzový klinec
- TIKTOKY ZO SUPERMARKETU – Respect APP pre Kaufland Slovenská republika
- BUDÚCNOSŤ MÔŽE MAŤ LEPŠIU PRÍCHUŤ – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
KATEGÓRIA MEDIA
Zlatý klinec
- SPECIAL LOVE OPERATION – Jandl marketing a reklama pre klienta Nehera for Ukraine
- WOLTHACK – Mannschaft pre BO District
Strieborný klinec
- FLEXIBILNÝ CITYLIGHT – Róbert Slovák a jeho priatelia pre Lidl Slovensko
- SKIN CARE – This Is Locco pre klienta Dr. Max
- PEŤA JE LYŽOVANIE – Istropolitana Ogilvy pre Niké
Bronzový klinec
- PONUKA HROZIVEJ REALITY – Mannschaft pre OZ Vagus
- FOTOBANKA, KTORÁ BOJUJE PROTI RASIZMU – This Is Locco pre klienta Mareena
- LESNÁ NABÍJAČKA – MUW Saatchi & Saatchi pre Telekom
KATEGÓRIA PROMO & ACTIVATION
Zlatý klinec
- FASTER THAN A TRAIN – Mannschaft pre klienta Oblastná organizácia cestovného ruchu Klaster Orava
Strieborný klinec
- SELFIE MEČ – Elite / Monday Lovers pre Hrad Beckov
Bronzový klinec
- AMES ROOM – Róbert Slovák a jeho priatelia v spolupráci s SKPR Strategies pre Lidl Slovensko
- WOLTHACK – Mannschaft pre BO District
KATEGÓRIA KREATIVITA V PR KAMPANI
Zlatý klinec
- RÔZNI = ROVNÍ – Róbert Slovák a jeho priatelia v spolupráci s SKPR Strategies pre Lidl Slovensko
Strieborný klinec neudelený
Bronzový klinec
- NEW YORK – Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia pre klienta Slovenská sporiteľňa
- FONTÁNY PLNÉ ODPADU – SKPR Strategies v spolupráci s CPP Promo house, Crossline, Wiktor Leo Burnett pre Lidl Slovenská republika
- FASTER THAN A TRAIN – Mannschaft pre klienta Oblastná organizácia cestovného ruchu Klaster Orava
- TÍTO OTUŽILCI SA NEMAJÚ KDE ZOHRIAŤ – Elite / Monday Lovers v spolupráci s 1st CLASS AGENCY pre Depaul Slovensko
KATEGÓRIA KAMPAŇ
Zlatý klinec
- NEKONEČNÉ KRÁSY SLOVENSKA – MUW Saatchi & Saatchi pre Telekom
Strieborný klinec
- PENIAZE BY NEMALI BYŤ PRE DETI TABU – Wiktor Leo Burnett pre klienta 365.bank
- NEMÍŇAJ LITRE NA FAST FASHION – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
Bronzový klinec
- #VIDIMTOPODSTATNE – dotcom.sk pre klienta Platforma rodín
- ŽIVOTNÉ DIELO – Triad Advertising pre klienta VÚB Banka
- MEALOVÁNÍ V OSTROVNÍ – Mannschaft pre Bo District
KATEGÓRIA UDRŽATEĽNÝ ROZVOJ
Zlatý klinec
- SPECIAL LOVE OPERATION – Jandl marketing a reklama pre klienta Nehera for Ukraine
Strieborný klinec
- FOTOBANKA, KTORÁ BOJUJE PROTI RASIZMU – This Is Locco pre klienta Mareena
- RÔZNI = ROVNÍ – Róbert Slovák a jeho priatelia v spolupráci s SKPR Strategies pre Lidl Slovensko
Bronzový klinec
- NEŽIVÁ PANORÁMA – MUW Saatchi & Saatchi pre ČSOB
- V CUDZOM MESTE – This Is Locco pre klienta Mareena
Grand Prix neudelené
Art Prix
- Roland Vraník
Filip
- Jaroslav Vígh
Ocenenie Véčko, Agentúra večera
- MUW Saatchi & Saatchi
Klient večera
- ČSOB
Tagy
