Program Důvěryhodné značky zveřejnil letošní vítěze

pátek, 11. listopadu 2022, 12:25 Marketing, Výzkum MediaGuru

Marketingový program Důvěryhodné značky rozdal ocenění. Mezi nejsilnějšími značkami celého průzkumu zazněla jména jako Lego, Jar a Iqos.

Zdroj: Atoz Marketing Services

Zdroj: Atoz Marketing Services

Osmý ročník marketingového programu Důvěryhodné značky zná výsledky průzkumu zaměřeného na důvěryhodnost značek na trhu v České republice. Soutěž jasně poukázala na tržní změny v rámci nákupního chování, reagující na dění ve společnosti. Soutěž každoročně pořádá společnost Atoz Marketing Services.

Dotázáno bylo čtyři tisíce respondentů, kteří hodnotili téměř devět set značek z devadesáti kategorií nejrůznějších oblastí, jako jsou služby a instituce, poskytovatelé energií, prodejci drogerie, potraviny a mnoho dalších. V soutěži byly oceněny nové kategorie jako hračky, dámská hygiena, energetické nápoje, jazykové školy, vyhledavače práce nebo robotické vysavače. Organizátoři také reagovali na převratné změny na trhu s energiemi a stavebninami, nově tak byly oceněny značky z kategorii betonové prvky, střešní krytiny, kotle a bojlery a další.

Mezi nejsilnějšími značkami celého průzkumu zazněla jména jako Lego, Jar a Iqos. Skokanem roku, tedy značkou s největším meziročním nárůstem, se stala značka probiotik Biopron. Slavnostní vyhlášení Nejdůvěryhodnějších značek 2022 proběhlo v rámci galavečera 10. listopadu tohoto roku v Autoklubu České republiky v Praze.

„Čeští spotřebitelé hodnotili v nezávislém průzkumu v 90 kategoriích téměř 900 značek. Ty jsou nominovány automaticky na základě prodejů. To zaručuje, že oceněné značky jsou skutečně silné a důvěryhodné. A protože může v každé kategorii zvítězit pouze jedna značka, redesignovali jsme logo soutěže. Nově je jeho součástí symbol medaile s jedničkou,“ uvádí Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti Atoz Marketing Services. 

Výsledky soutěže dále potvrdily strmý růst segmentu Q-commerce (Quick Commerce), tedy elektronický obchod s dodávkami v extrémně krátkém čase. A to jednoznačně díky pandemické době. V České republice se tento trend týká především dodávek jídla, postupně se k němu však přidávají oblasti dodávek elektroniky, léků nebo potravin a oblečení. Období lockdownů zase přispělo k silnému nárůstu prodejů na trhu se stolními hrami a hračkami obecně.

Výsledky programu potvrzují i data výzkumné agentury NielsenIQ, která sleduje změny v nákupním chování. Zákazníci si své nákupy plánují a promýšlejí v této době ještě výrazněji než v loňském roce. I letos procento respondentů, deklarujících zájem o zdravý životní styl nekleslo pod 70 %. Větší roli nyní hrají promoce. Citlivost na promoce se výrazně změnila, více nakupujících je v dnešní době ochotno nakupovat jiné než obvyklé značky, právě kvůli promoakcím. Před pandemií, v roce 2019 uvedlo 63 % dotázaných, že je promoce při nakupování ovlivňují, z letošního výzkumu Inflační studie vyplývá že již 77 % dotázaných inklinuje k promočním akcím. Už z průzkumu Inflace, který byl realizován v červenci 2022 vyplynulo, že čeští zákazníci změnili své nákupní zvyklosti. 29 % z nich začalo nakupovat v obchodech, které nabízejí výrobky za nižší ceny.

Přehled letošních oceněných značek uvádíme níže.

Seznam nejdůvěryhodnějších značek produktů 2022

Kategorie

Značka

Výrobce/distribuor

Alkohol

Božkov

Stock Plzeň-Božkov

Autokosmetika

Sheron

DF Partner

Balené vody

Magnesia

Mattoni 1873

Baterie

Varta

VARTA Consumer Czech

Bezdýmné tabákové výrobky

Iqos

Philip Morris ČR

Čisticí prostředky

Savo

Unilever ČR

Čokoládové cukrovinky

Lindt

Lindt & Sprüngli

Dámská hygiena

Always

Procter & Gamble Czech Republic

Dětská výživa

Sunar

Hero Czech

Dětské oblečení

Lupilu

Lidl Česká republika

Energetické nápoje

Red Bull

Red Bull Česká Republika

Funkční nápoje

Isostar

Esatrade

Hračky figurky

Igráček

EFKO-karton

Kamna a krby

Romotop

Romotop

Kondomy

Durex

Reckitt Benckiser (Czech Republic)

Koření

Vitana

Orkla Foods Česko a Slovensko

Kotle a bojlery

Dražice

Družstevní závody Dražice - Strojírna

Krmiva pro kočky

Whiskas

Mars Czech

Krmiva pro psy

Brit

Vafo Praha

Malé spotřebiče

ETA

ETA

Maso a uzeniny

Kostelecké uzeniny

Kostelecké uzeniny

Mobilní telefony

Samsung

Samsung Česká republika

Osobní automobily

Škoda

Škoda Auto

Pivo a pivní nápoje

Pilsner Urquell

Plzeňský Prazdroj

Prací prostředky

Ariel

Procter & Gamble Czech Republic

Privátní značky

K-classic

Kaufland Česká republika

Prostředky na mytí nádobí

Jar

Procter & Gamble Czech Republic

Robotické vysavače

Rowenta

Groupe SEB Česká republika

Stavebnice

Lego

LEGO Trading

Stolní hry

Albi

ALBI Česká republika

Sycené nealko nápoje

Kofola

Kofola ČeskoSlovensko

Tabákové výrobky

Marlboro

Philip Morris ČR

Tělová a koupelová kosmetika

Nivea

Beiersdorf

Vegetariánské a veganské potraviny

Garden Gourmet

Nestlé Česko

Vína

Templářské sklepy Čejkovice

Templářské sklepy Čejkovice

Vlasová kosmetika

Head & shoulders

Procter & Gamble Czech Republic

Vodovodní baterie

Grohe

GROHE ČR

Zahradní technika

Mountfield

Mountfield

Žvýkačky

Orbit

Mars Czech

Seznam nejdůvěryhodnějších značek obchodníků 2022

Kategorie

Značka

Výrobce/distributor

Čerpací stanice

Tank ONO

Tank ONO

E-shopy s potravinami

Rohlík.cz

Velká pecka

Hobbymarkety

OBI

OBI

Prodejci drogerie

Dm drogerie

dm drogerie markt

Prodejci elektra

Datart

HP Tronic Zlín

Prodejci léčiv

Dr. Max

Česká Lékárna Holding

Prodejci nábytku

IKEA

IKEA Česká republika

Prodejci obuvi

Deichmann

Deichmann-Obuv

Prodejci oděvů

H&M

H&M Hennes & Mauritz CZ

Prodejci potravin

Lidl

Lidl Česká republika

Prodejci potřeb pro zvířata

Super Zoo

Plaček Pet Products

Prodejci sportovního vybavení

Sportisimo

Sportisimo

Q-commerce

Dáme jídlo

Delivery Hero Czech Republic

Seznam nejdůvěryhodnějších značek služeb a institucí 2022

Kategorie

Značka

Výrobce/distributor

Balíkové služby

Zásilkovna

Zásilkovna

Banky

Česká spořitelna

Česká spořitelna

Cestovní kanceláře a agentury

Čedok

Čedok

Dodavatelé energií

Skupina ČEZ

Skupina ČEZ

Jazykové školy

British Council

British Council

Kliniky estetické medicíny

Medicom Clinic

Medicom Clinic

Oční kliniky

Gemini

Gemini oční klinika

Online mapy

Mapy.cz

Seznam.cz

Pojišťovny

Generali Česká pojišťovna

Generali Česká pojišťovna

Poskytovatelé dopravních služeb

České dráhy

České dráhy

Poskytovatelé nebankovních půjček

Zonky.cz

Air Bank

Poskytovatelé telefonních a internetových služeb

T-mobile

T-Mobile Czech Republic

Realitní kanceláře

M&M Reality

M&M reality holding

Sítě klinik a ambulancí

Mediclinic

MediClinic

Srovnávací portály pojištění

Srovnejto.cz

Srovnejto.cz

Vyhledavače práce

Jobs.cz

LMC

Seznam nejdůvěryhodnějších značek lékárenských produktů 2022

Kategorie

Značka

Výrobce/distributor

Dermokosmetika

Vichy

L'Oréal Česká republika

Krémy proti opruzeninám

Sudocrem

Teva Pharmaceuticals CR

Dětské multivitamíny

Rakytníček

Terezia Company

Doplňky stravy na imunitu

Preventan

Neuraxpharm Bohemia

Probiotika

Biopron

Stada Pharma CZ

Přípravky na alergii

Zyrtec

MagnaPharm

Přípravky na bolest v krku

Strepsils

Reckitt Benckiser (Czech Republic)

Přípravky na bolest zad, kloubů a svalů

Voltaren

GlaxoSmithKline Consumer Healthcare Czech Republic

Přípravky na kašel

Stoptussin

Teva Pharmaceuticals CR

Přípravky na klouby a kosti

GS condro

Green-Swan Pharmaceuticals CR

Přípravky na kvasinkové infekce

Canesten

Bayer

Přípravky na močové ústrojí

Urinal

Stada Pharma CZ

Přípravky na péči o prostatu

Prostenal

Stada Pharma CZ

Přípravky na rýmu

Olynth

Johnson & Johnson

Přípravky na trávicí a zažívací problémy

Endiaron

Sanofi-Aventis, s.r.o.

Veterinární přípravky

Foresto

Elanco Tiergesundheit AG Czech Republic

Volně prodejné léky na bolest

Ibalgin

Sanofi-Aventis, s.r.o.

Volně prodejné léky na chřipku a nachlazení

Paralen Grip

Sanofi-Aventis, s.r.o

Seznam nejdůvěryhodnějších značek stavebnin 2022

Kategorie

Značka

Výrobce/distributor

Betonové prvky

CS Beton

CS-BETON

Fasádní systémy

Weber

Saint-Gobain Construction Products CZ

Střešní krytiny

BMI bramac

BMI střešní a hydroizolační systémy

Zdicí materiály

Ytong

Xella CZ

Zdroj: Atoz Marketing Services 

-mav-