Osmý ročník marketingového programu Důvěryhodné značky zná výsledky průzkumu zaměřeného na důvěryhodnost značek na trhu v České republice. Soutěž jasně poukázala na tržní změny v rámci nákupního chování, reagující na dění ve společnosti. Soutěž každoročně pořádá společnost Atoz Marketing Services.
Dotázáno bylo čtyři tisíce respondentů, kteří hodnotili téměř devět set značek z devadesáti kategorií nejrůznějších oblastí, jako jsou služby a instituce, poskytovatelé energií, prodejci drogerie, potraviny a mnoho dalších. V soutěži byly oceněny nové kategorie jako hračky, dámská hygiena, energetické nápoje, jazykové školy, vyhledavače práce nebo robotické vysavače. Organizátoři také reagovali na převratné změny na trhu s energiemi a stavebninami, nově tak byly oceněny značky z kategorii betonové prvky, střešní krytiny, kotle a bojlery a další.
Mezi nejsilnějšími značkami celého průzkumu zazněla jména jako Lego, Jar a Iqos. Skokanem roku, tedy značkou s největším meziročním nárůstem, se stala značka probiotik Biopron. Slavnostní vyhlášení Nejdůvěryhodnějších značek 2022 proběhlo v rámci galavečera 10. listopadu tohoto roku v Autoklubu České republiky v Praze.
„Čeští spotřebitelé hodnotili v nezávislém průzkumu v 90 kategoriích téměř 900 značek. Ty jsou nominovány automaticky na základě prodejů. To zaručuje, že oceněné značky jsou skutečně silné a důvěryhodné. A protože může v každé kategorii zvítězit pouze jedna značka, redesignovali jsme logo soutěže. Nově je jeho součástí symbol medaile s jedničkou,“ uvádí Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti Atoz Marketing Services.
Výsledky soutěže dále potvrdily strmý růst segmentu Q-commerce (Quick Commerce), tedy elektronický obchod s dodávkami v extrémně krátkém čase. A to jednoznačně díky pandemické době. V České republice se tento trend týká především dodávek jídla, postupně se k němu však přidávají oblasti dodávek elektroniky, léků nebo potravin a oblečení. Období lockdownů zase přispělo k silnému nárůstu prodejů na trhu se stolními hrami a hračkami obecně.
Výsledky programu potvrzují i data výzkumné agentury NielsenIQ, která sleduje změny v nákupním chování. Zákazníci si své nákupy plánují a promýšlejí v této době ještě výrazněji než v loňském roce. I letos procento respondentů, deklarujících zájem o zdravý životní styl nekleslo pod 70 %. Větší roli nyní hrají promoce. Citlivost na promoce se výrazně změnila, více nakupujících je v dnešní době ochotno nakupovat jiné než obvyklé značky, právě kvůli promoakcím. Před pandemií, v roce 2019 uvedlo 63 % dotázaných, že je promoce při nakupování ovlivňují, z letošního výzkumu Inflační studie vyplývá že již 77 % dotázaných inklinuje k promočním akcím. Už z průzkumu Inflace, který byl realizován v červenci 2022 vyplynulo, že čeští zákazníci změnili své nákupní zvyklosti. 29 % z nich začalo nakupovat v obchodech, které nabízejí výrobky za nižší ceny.
Přehled letošních oceněných značek uvádíme níže.
Seznam nejdůvěryhodnějších značek produktů 2022
Kategorie |
Značka |
Výrobce/distribuor |
Alkohol |
Božkov |
Stock Plzeň-Božkov |
Autokosmetika |
Sheron |
DF Partner |
Balené vody |
Magnesia |
Mattoni 1873 |
Baterie |
Varta |
VARTA Consumer Czech |
Bezdýmné tabákové výrobky |
Iqos |
Philip Morris ČR |
Čisticí prostředky |
Savo |
Unilever ČR |
Čokoládové cukrovinky |
Lindt |
Lindt & Sprüngli |
Dámská hygiena |
Always |
Procter & Gamble Czech Republic |
Dětská výživa |
Sunar |
Hero Czech |
Dětské oblečení |
Lupilu |
Lidl Česká republika |
Energetické nápoje |
Red Bull |
Red Bull Česká Republika |
Funkční nápoje |
Isostar |
Esatrade |
Hračky figurky |
Igráček |
EFKO-karton |
Kamna a krby |
Romotop |
Romotop |
Kondomy |
Durex |
Reckitt Benckiser (Czech Republic) |
Koření |
Vitana |
Orkla Foods Česko a Slovensko |
Kotle a bojlery |
Dražice |
Družstevní závody Dražice - Strojírna |
Krmiva pro kočky |
Whiskas |
Mars Czech |
Krmiva pro psy |
Brit |
Vafo Praha |
Malé spotřebiče |
ETA |
ETA |
Maso a uzeniny |
Kostelecké uzeniny |
Kostelecké uzeniny |
Mobilní telefony |
Samsung |
Samsung Česká republika |
Osobní automobily |
Škoda |
Škoda Auto |
Pivo a pivní nápoje |
Pilsner Urquell |
Plzeňský Prazdroj |
Prací prostředky |
Ariel |
Procter & Gamble Czech Republic |
Privátní značky |
K-classic |
Kaufland Česká republika |
Prostředky na mytí nádobí |
Jar |
Procter & Gamble Czech Republic |
Robotické vysavače |
Rowenta |
Groupe SEB Česká republika |
Stavebnice |
Lego |
LEGO Trading |
Stolní hry |
Albi |
ALBI Česká republika |
Sycené nealko nápoje |
Kofola |
Kofola ČeskoSlovensko |
Tabákové výrobky |
Marlboro |
Philip Morris ČR |
Tělová a koupelová kosmetika |
Nivea |
Beiersdorf |
Vegetariánské a veganské potraviny |
Garden Gourmet |
Nestlé Česko |
Vína |
Templářské sklepy Čejkovice |
Templářské sklepy Čejkovice |
Vlasová kosmetika |
Head & shoulders |
Procter & Gamble Czech Republic |
Vodovodní baterie |
Grohe |
GROHE ČR |
Zahradní technika |
Mountfield |
Mountfield |
Žvýkačky |
Orbit |
Mars Czech |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek obchodníků 2022
Kategorie |
Značka |
Výrobce/distributor |
Čerpací stanice |
Tank ONO |
Tank ONO |
E-shopy s potravinami |
Rohlík.cz |
Velká pecka |
Hobbymarkety |
OBI |
OBI |
Prodejci drogerie |
Dm drogerie |
dm drogerie markt |
Prodejci elektra |
Datart |
HP Tronic Zlín |
Prodejci léčiv |
Dr. Max |
Česká Lékárna Holding |
Prodejci nábytku |
IKEA |
IKEA Česká republika |
Prodejci obuvi |
Deichmann |
Deichmann-Obuv |
Prodejci oděvů |
H&M |
H&M Hennes & Mauritz CZ |
Prodejci potravin |
Lidl |
Lidl Česká republika |
Prodejci potřeb pro zvířata |
Super Zoo |
Plaček Pet Products |
Prodejci sportovního vybavení |
Sportisimo |
Sportisimo |
Q-commerce |
Dáme jídlo |
Delivery Hero Czech Republic |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek služeb a institucí 2022
Kategorie |
Značka |
Výrobce/distributor |
Balíkové služby |
Zásilkovna |
Zásilkovna |
Banky |
Česká spořitelna |
Česká spořitelna |
Cestovní kanceláře a agentury |
Čedok |
Čedok |
Dodavatelé energií |
Skupina ČEZ |
Skupina ČEZ |
Jazykové školy |
British Council |
British Council |
Kliniky estetické medicíny |
Medicom Clinic |
Medicom Clinic |
Oční kliniky |
Gemini |
Gemini oční klinika |
Online mapy |
Mapy.cz |
Seznam.cz |
Pojišťovny |
Generali Česká pojišťovna |
Generali Česká pojišťovna |
Poskytovatelé dopravních služeb |
České dráhy |
České dráhy |
Poskytovatelé nebankovních půjček |
Zonky.cz |
Air Bank |
Poskytovatelé telefonních a internetových služeb |
T-mobile |
T-Mobile Czech Republic |
Realitní kanceláře |
M&M Reality |
M&M reality holding |
Sítě klinik a ambulancí |
Mediclinic |
MediClinic |
Srovnávací portály pojištění |
Srovnejto.cz |
Srovnejto.cz |
Vyhledavače práce |
Jobs.cz |
LMC |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek lékárenských produktů 2022
Kategorie |
Značka |
Výrobce/distributor |
Dermokosmetika |
Vichy |
L'Oréal Česká republika |
Krémy proti opruzeninám |
Sudocrem |
Teva Pharmaceuticals CR |
Dětské multivitamíny |
Rakytníček |
Terezia Company |
Doplňky stravy na imunitu |
Preventan |
Neuraxpharm Bohemia |
Probiotika |
Biopron |
Stada Pharma CZ |
Přípravky na alergii |
Zyrtec |
MagnaPharm |
Přípravky na bolest v krku |
Strepsils |
Reckitt Benckiser (Czech Republic) |
Přípravky na bolest zad, kloubů a svalů |
Voltaren |
GlaxoSmithKline Consumer Healthcare Czech Republic |
Přípravky na kašel |
Stoptussin |
Teva Pharmaceuticals CR |
Přípravky na klouby a kosti |
GS condro |
Green-Swan Pharmaceuticals CR |
Přípravky na kvasinkové infekce |
Canesten |
Bayer |
Přípravky na močové ústrojí |
Urinal |
Stada Pharma CZ |
Přípravky na péči o prostatu |
Prostenal |
Stada Pharma CZ |
Přípravky na rýmu |
Olynth |
Johnson & Johnson |
Přípravky na trávicí a zažívací problémy |
Endiaron |
Sanofi-Aventis, s.r.o. |
Veterinární přípravky |
Foresto |
Elanco Tiergesundheit AG Czech Republic |
Volně prodejné léky na bolest |
Ibalgin |
Sanofi-Aventis, s.r.o. |
Volně prodejné léky na chřipku a nachlazení |
Paralen Grip |
Sanofi-Aventis, s.r.o |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek stavebnin 2022
Kategorie |
Značka |
Výrobce/distributor |
Betonové prvky |
CS Beton |
CS-BETON |
Fasádní systémy |
Weber |
Saint-Gobain Construction Products CZ |
Střešní krytiny |
BMI bramac |
BMI střešní a hydroizolační systémy |
Zdicí materiály |
Ytong |
Xella CZ |
-mav-