VLM slučuje titulní strany desítek regionálních novin Deník

Náhled titulní strany deníků Břeclavského, Hodonínského a Znojemského, zdroj: Vltava Labe Media

Od února dojde ve struktuře tištěných regionálních novin Deník k úpravě, jejíž výsledkem bude sloučení několika desítek titulních stran. Počet tištěných mutací vydávaných regionálních deníků se tím sníží, zpravodajství z více než 70 lokalit ale zůstává. Vltava Labe Media (VLM) přistupuje k tomuto kroku z důvodu klesajícího prodaného nákladu a také rostoucích vstupních nákladů, zejména cen papíru a tiskových desek. Zároveň zdůrazňuje, že jde o krok plánovaný a nepřekvapivý. „Už od počátku vstupu Penty do VLM jsme rozvíjeli strategie, jak s Deníkem pracovat v dalších letech. Proto jsme začali rozvíjet onlinové zpravodajství Deník.cz a masový měsíčník Deník Extra. Věděli jsme, že jednoho dne budeme postupně slučovat některé slabší regionální mutace v placeném Deníku,“ popisuje Petr Marek, člen představenstva VLM zodpovědný za aktivity Deníku.

Prakticky se změna projeví tak, že se bude tisknout 28 mutací tištěných Deníků místo dosavadních 70. Několika deníků se změna nedotkne vůbec (např. Ústecký deník, Brněnský deník, Pražský deník, Českobudějovický deník – viz box níže), v případě dalších dojde ke spojení do jednoho. „Tituly jsme slučovali tak, aby co nejvíce odpovídaly tomu, jaký byl jejich dosavadní informační záběr v rámci regionu, díky tomu tak čtenáři obdrží srovnatelné množství lokálního textu jako doposud,“ vysvětluje dále Marek. Sloučené tituly se budou tisknout také ve stejných souhrnných nákladech jako dosud. Důvody ke sloučení jsou totiž spíš organizační a technické. „Pokud některého z deníků tiskneme jen stovky kusů, je příliš nákladné spouštět rotačky pro tak nízký tištěný náklad. Proto je lepší tisknout ve vyšších nákladech najednou,“ říká Marek. Úspory odhaduje na úrovni jednotek milionů korun.

Petr Marek, zdroj: Vltava Labe Media

Změna se nedotkne onlinových mutací Deník.cz, kde pokračuje všech 71 samostatných verzí. „I v tištěných titulech budeme na regionální online zpravodajství hodně odkazovat. Redakce zůstávají tak, jak jsou. Možná budou mít ještě víc práce, proto budeme potřebovat všechny redaktory a rozhodně nepočítáme s tím, že bychom redakční týmy zužovali,“ zdůrazňuje. Dodává, že Deník.cz se stává stále důležitějším zdrojem informací pro čtenáře v regionech, v loňském roce zvýšil návštěvnost meziročně o 9 % a z pohledu počtu reálných uživatelů se stal čtvrtým nejsilnějším zpravodajským webem. Webové zpravodajství také VLM umožňuje dostat se ke čtenářům i na nižší úrovni než okresní, a proto má VLM v úmyslu více pracovat s mikroregionálním zpravodajstvím.

Dalším strategickým pilířem značky Deník je zdarma distribuovaný titul Deník Extra, který vychází jednou měsíčně v masovém nákladu 2 mil. výtisků a který bude nadále vycházet v nezměněném počtu 70 mutací. V loňském roce jeho obrat vzrostl o 13 % a VLM si od něj hodně slibuje i v roce letošním. Na reklamním trhu oslovuje především zadavatele na lokální úrovni, ale i řada velkých klientů Deník Extra využívá právě díky množství výtisků a relativně levnému zásahu především v regionech.

Třetí opěrná noha značky Deník, kterou představují tištěné noviny, má podle Petra Marka stále značný význam. „Pro nás je zásadní udržet všechny tři mediatypy – tedy tištěné noviny Deník, online Deník.cz a zdarma distribuovaný titul Deník Extra. Vůbec neuvažujeme o tom, že bychom tištěné noviny opouštěli, bez nich nám náš byznys model vůbec nemůže fungovat,“ dodává.

Pro nás je zásadní udržet všechny tři mediatypy – tedy tištěné noviny Deník, online Deník.cz a zdarma distribuovaný titul Deník Extra. Vůbec neuvažujeme o tom, že bychom tištěné noviny opouštěli, bez nich nám náš byznys model vůbec nemůže fungovat.

I po změnách ve struktuře tištěných regionálních novin zůstane souhrnný tištěný náklad Deníku na stávající úrovni (průměrně 80 tisíc kusů). Pro většinu velkých zákazníků tak nedochází k žádným změnám v plánování jejich kampaní. „Cílení na krajské a celostátní úrovni využívané velkými klienty nebude změnou vůbec dotčeno. Navíc do Deníků jsou pravidelně vkládány i regionální týdeníky, kterých je celkem 25 a tím se počet regionů, unikátně oslovitelných placeným Deníkem, zvyšuje na 45. Vedle toho pro lokální oslovení nabízíme klientům tištěný Deník Extra a online Deník.cz, kde v obou případech počet mutací zůstává neměnný,“ upřesňuje Petr Marek. 

-mav-