Mediální tendry 2022: Nejvíc braly Knowlimits, Carat a OMD

pátek, 24. března 2023, 07:20 Reklama MediaGuru

Nově vydaný žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových řízeních na českém trhu v loňském roce.

Zdroj: Shutterstock

Zdroj: Shutterstock

Mediální agentura Knowlimits byla v roce 2022 nejúspěšnější agenturou v získávání nového byznysu na českém trhu. Do TOP mediálních agentur, kterým se nejvíce dařilo na poli nového byznysu, dále patří Carat, OMD, Essence Mediacom a PHD. Ukazují to data platformy COMvergence, která jsou zveřejněna v pravidelné zprávě New Business Barometer 2022.

Zpráva hodnotí výkony mediálních agentur na poli nového byznysu. Data zahrnují výběrová řízení, jejichž výsledek byl ve sledovaném roce oznámen, započítávají regionální i globální tendry a zohledňují i rozpočty klientů, které se agenturám podařilo obhájit. Žebříček tak nevyjadřuje sílu agentur a sítí podle celkových rozpočtů klientů, ale podle přírůstků a ztrát v posledním roce.

MediaGuru.cz má souhlas se zveřejněním TOP 5 mediálních agentur a TOP 3 sítí, proto nezveřejňujeme celý žebříček.

Podle zprávy COMvergence si Knowlimits loni v novém byznyse připsala celkem 28,6 mil. USD. Pokud by se z toho vyčlenily obhájené rozpočty, tak přírůstek představuje 25,8 mil. USD. Klienty agentury se staly např. Rixo, Storck nebo Emil Frey Group.

Carat si loni polepšil především díky získání rozpočtu společnosti Beiersdorf a obhájil klienta Vodafone.

OMD se podařilo obhájit všechny své klienty, kteří loni pořádali výběrová řízení a k tomu získat např. společnosti Wolt, Merkur Xtip nebo Berlin-Chemie Menarini.

Essence Mediacom, která vznikla fúzí Mediacomu a agentury Essence, udržela rozpočty Tesca, Danone nebo Pernod Ricard a získala mj. řetězec Hebe.

Agentura PHD obhájila Kooperativu či Mast-Jagermeister, nově má v portfoliu např. Marlenku nebo Kimberly-Clark.

TOP 5 mediálních agentur v ČR podle nového byznysu v roce 2022

agentura přírůstky (mil. USD) z toho ztráty (mil. USD) z toho vítězné tendry (mil. USD) z toho obhájené tendry (mil. USD)
Knowlimits +28,6 -3,1 +25,8 +5,9
Carat +20,4   +8,8 +11,9
OMD +15   +9 +6
Essence MediaCom +14,3 -0,4 +1,5 +13,2
PHD +10 -0,8 +2,4 +8,4

Zdroj: COMvergence

Ze sítí mediálních agentur nabrala nejvíc v loňských tendrech díky obhájení nebo získání nových klientů v souhrnu síť Dentsu, která si připsala 28,5 mil. USD. Druhou nejúspěšnější byla Omnicom Media Group s více než 25 mil. USD. Třetí nejvyšší přírůstky měla skupina Publicis s 9,6 mil. USD.

TOP 3 sítě mediálních agentur v ČR podle nového byznysu v roce 2022

sítě mediálních agentur přírůstky (mil. USD) z toho ztráty (mil. USD) z toho vítězství (mil. USD) z toho obhájené (mil. USD)
Dentsu International +28,5 - +15,4 +13,1
Omnicom Media Group +25,1 -0,8 +11,5 +14,4
Publicis Group +9,6 -3 +10,7 +1,9

Zdroj: COMvergence

Do žebříčku za Česko jsou zařazeny všechny tendry s vyšším rozpočtem než 100 tis. USD. COMvergence za rok 2022 v Česku evidovala 112 klientských tendrů v celkové výši 144 mil. USD. Největším tendrem z pohledu velikosti rozpočtu bylo výběrové řízení pro značky Hyundai-Kia, které obhájila Havas Media.

-mav-

Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje mediální agentura PHD, která je součástí Omnicom Media Group

Tagy

Inzerce
Inzerce

Reklama

Novější články

TOP média zkraje 90. let: Bravo, Blesk, Vlasta nebo federální F1

Změna politického režimu po událostech v listopadu 1989 otevřela dveře i pro vznik nových médií. Některá z nich se krátce po uvedení zařadila k nejsledovanějším a vmísila se tak mezi zavedené značky, které měly vybudovanou tradici z období před rokem 1989.

neděle 17. listopadu 2024

Sobotní televizní den patří nadále soutěži StarDance

Sobotní televizní vysílání zůstává v režii soutěže StarDance, další díl sledovalo 1,6 mil. diváků (15+). Šlo o jednoznačně nejlepší výsledek večera i celého dne.

neděle 17. listopadu 2024

Zdarma TV přidala neznámou stanici Cuaima Team TV

V nabídce bezplatné internetové platformy se objevil v Česku neznámý tematický kanál Cuaima Team TV. Exotická stanice je zaměřená na cestování, gastronomii i fitness.

neděle 17. listopadu 2024

Talk show Všechnopárty potvrdila páteční vedoucí pozici

Nejsledovanějším pátečním pořadem po 20:00 se stala v divácké skupině 15+ Všechnopárty. Následoval seriál Taneční, který přilákal nejvíce diváků v 15-54.

sobota 16. listopadu 2024

Češi vnímají listopad 1989 kladně, současnost vidí ale méně pozitivně

Listopadovou revoluci hodnotí většina české populace jako kladnou historickou událost. Současný politický systém ale vidí jako dobrý pouze polovina Čechů, druhá polovina ho označuje za spíše špatný nebo velmi špatný. Zjistil to výzkum CVVM.

sobota 16. listopadu 2024

OK TV musela ukončit vysílání, vrátí se s novou licencí

Vysílání OK TV zastavila situace známá z 90. let. Jednatel společnosti, která drží vysílací licenci, se nepohodl s investory. Ti teď musejí žádat o novou licenci. Do vydání nové licence ale OK TV nemůže vysílat.

sobota 16. listopadu 2024

Starší články

Pivní značky: Nejvíc investují Krušovice, nejznámější je Pilsner

Značky v pivním segmentu stabilně rostou ve znalosti, v reklamě „útočí“ Krušovice, ukazují data NADA Research.

pátek 15. listopadu 2024

Streamovací služby lákají na Carpenter, Johna či Take That

Konec roku 2024 je tady a streamovací platformy obohacují nabídky o hudební speciály a koncerty. Nechybí vystoupení Sabriny Carpenter, Olivie Rodrigo nebo Eltona Johna.

pátek 15. listopadu 2024

Kitl se v kampani spojuje s cimrmanologem Miloněm Čepelkou

Hlavní tváří nové kampaně značky sirupů a minerálních vod Kitl se stal herec a cimrmanolog Miloň Čepelka. 

pátek 15. listopadu 2024

Amazon chce konkurovat čínským hráčům, spouští Haul

Amazon startuje novou nákupní aplikaci a web s názvem Amazon Haul, kde nabízí zboží do 20 dolarů. 

pátek 15. listopadu 2024

Krušovický Bohém podpoří hospodu Zanzibar Ládví

V rámci iniciativy „Ať tu po nás něco zůstane“ krušovický Bohém podpoří půl milionem korun hospodu Zanzibar Ládví. 

pátek 15. listopadu 2024

Kamarádi vítězí ve čtvrtek večer, Jedna rodina u mladších

Seriál Kamarádi dosáhl znovu nejvyšší sledovanosti ve čtvrtek po 20:00 v divácké skupině starší 15 let. Následuje seriál Jedna rodina, který má nejvyšší sledovanost ve skupině 15-54.

pátek 15. listopadu 2024

Doporučované

Trendyol se v komunikaci i nadále opře o influencery

Turecké online tržiště, jež na českém trhu působí od letošního roku, vyzkouší na podzim v komunikaci nové mediatypy. 

středa 13. listopadu 2024

Spolek Díky, že můžem spouští kampaň „Svoboda nás spojuje“

U příležitosti 35. výročí sametové revoluce startuje spolek Díky, že můžem kampaň, do níž se zapojí i komerční firmy, neziskovky či influenceři. 

čtvrtek 24. října 2024

T-Mobile chce vánoční kampaní překonávat bariéry

T-Mobile startuje svou mezinárodní vánoční kampaň s názvem „Kde končí bariéry, začínají spojení“. 

pondělí 4. listopadu 2024

Effie ocenila kreativitu, speciální cenu má Epická Lego výzva

Soutěž efektivity Effie Czech Republic udělila mimořádnou cenu za kreativitu, získala ji kampaň epická Lego výzva od Kreativ Gangu.

úterý 12. listopadu 2024

Datart startuje nový koncept s Lukášem Pavláskem

Datart spouští nový kreativní koncept. V hlavní roli se objeví zákazníci se svými každodenními elektro zážitky, tváří je Lukáš Pavlásek. 

úterý 1. října 2024

Čedok spouští kampaň s novou vizuální identitou i sloganem

Čedok představuje slogan „Pořád je co objevovat“ a startuje novou kampaň o emocích z prvních cestovatelských zážitků. 

pondělí 23. září 2024

Česká filharmonie natočila vtipný spot ve stylu filmu Sám doma

Vystoupení České filharmonie v legendární Carnegie Hall bude orchestr streamovat na svých webových stránkách. Diváky na přenos láká kampaní Nezapomeňte!, ve které vystupují sami hudebníci i šéfdirigent Semjon Byčkov.

úterý 22. října 2024

Knowlimits vyvinula vlastní plánovací software

Mediální skupina Knowlimits vyvinula vlastní strategické plánovací nástroje Know.tools.

úterý 29. října 2024

Síť X pod Muskem každým rokem ztrácí na reklamě

X, dříve známá jako Twitter, si loni z reklamy připsala téměř o polovinu méně než předcházející rok. Letos by měly její příjmy ještě klesnout. 

neděle 10. listopadu 2024

Vodafone do vánoční kampaně přidává maskota Flexe

Tváří vánoční kampaně mobilního operátora Vodafone je opět Martin Hofmann, jehož parťákem se mu v nákupním shonu stává maskot Flex. 

pondělí 11. listopadu 2024

Dr. Max ve vánoční kampani představuje městečko Zdravíkov

Dr. Max ve své první plně integrované vánoční kampani připomíná hodnotu zdraví. 

středa 13. listopadu 2024

Dr. Max rozjede příští rok roadshow pro prevenci diabetu

V prvním čtvrtletí příštího roku odstartuje Dr. Max preventivní projekt DiaTour, ambasadorem je zpěvák a herec Petr Kutheil. 

pondělí 11. listopadu 2024

Frekvence 1 ukazuje v kampani jedinečnost svých tváří

Frekvence 1 vysílá 31 let a při této příležitosti spouští novou kampaň. Pracuje se jmény svých moderátorů, které spojuje s unikátními termíny.

středa 6. listopadu 2024

Albert letos v kampani zvládá vánoční nedokonalosti

Albert ve své vánoční kampani připomíná, že oslava svátků nemusí být dokonalá. 

úterý 12. listopadu 2024

O2 ve vánoční kampani vyzývá k výměně mobilů, podporuje 5G

Většina zákazníků O2 nemůže využívat výhod nové sítě 5G, nemají totiž vhodné telefony. O2 proto vánoční kampaní podporuje výměnu zařízení za zvýhodnněých podmínek. Upozorňuje také na bezepčnostní rizika starších zařízení.

pátek 1. listopadu 2024