Nová vizuální identita, zdroj: Proficio
Rok 2023 se pro Proficio ponese ve znamení další transformace. Po rozšíření o společnosti Porta Design a Databy a postupném přerodu z výkonnostní agentury na marketingově-konzultační skupinu vyvstala v rámci nového positioningu potřeba významně posunout také vizuální identitu.
„Při prvotních myšlenkách na zásadní brand redesign Proficia jsme věděli, že chceme celou identitu vložit do rukou někoho, kdo tuto velkou odpovědnost ustojí a komu můžeme opravdu důvěřovat. Plně jsme si uvědomovali, že se jedná o velmi křehký proces, jehož výsledky nemusí být vždy přijaté pozitivně. I proto jsme hledali silného a z našeho pohledu i nejlepšího partnera na českém trhu, se kterým si výsledek nebudeme muset obhajovat ,“ komentují proces Lenka a Petr Halíkovi, majitelé Proficia.
Volba autora redesignu padla na Studio Najbrt. „Naším cílem bylo vytvořit logotyp jednoduchý a sebevědomý, ve kterém nechybí dynamika a pohyb se specifickým P, od kterého se odvíjejí i ostatní litery. Logotyp Proficia zastupuje celou skupinu firem, i proto jeho relativní jednoduchost odpovídá zastřešení skupiny a otevírá možnosti pro další subbrandy. Implementace zatím odpovídá našim představám, což se nestává vždy,“ uvedl Najbrt.
Nová vizuální identita, zdroj: Proficio
Nová vizuální identita, zdroj: Proficio
Nová vizuální identita, zdroj: Proficio
Kromě ideového uchopení vizuálu bylo nutné v druhé fázi redesignu také jednotlivé prvky implementovat napříč komunikačními kanály – od webu přes sociální sítě a propagační materiály až po interní reporting. Ve spolupráci s interním kreativním týmem si tuto navazující část si pod svá křídla převzala společnost Porta Design, taktéž spadající do skupiny Proficio.
-mav-
Tagy
