Vizuál nové kampaně Kauflandu, zdroj: Kaufland
Kaufland uvádí novou kampaň pod heslem „Z lásky k regionům“, ve které zdůrazňuje spolupráci s dodavateli přímo v regionech. Ústřední TV spot kampaně vznikl pod taktovkou známé režisérky Alice Nellis, na regionálních vizuálech se pak objeví tváře farmářů a výrobců potravin, jejichž produkty jsou v Kauflandu k dostání.
Kaufland tak rozšiřuje svůj dlouholetý slogan „Z lásky k Česku" o regionální nadstavbu. 360° komunikace je plánovaná pro následující dva měsíce.
„V kampani Z lásky k regionům vědomě navazujeme na motto Z lásky k Česku, které si lidé s Kauflandem spojují už automaticky. Naším cílem je nyní zákazníkům připomenout, že kromě českých výrobků jako takových mohou v našich prodejnách Kaufland dlouhodobě kupovat i zboží, jež pochází z jejich blízkého okolí,“ popisuje marketingová ředitelka společnosti Kaufland Petra Kalužíková.
Kampaň bude mít dvě úrovně – celorepublikovou, jež pracuje především s motivem různorodé české krajiny, a regionální, která ukazuje dodavatele přímo z regionů. Ta bude k vidění v šesti vybraných krajích a v každém z nich bude postavená na konkrétních dodavatelích spojených přímo s daným regionem. Například pro Olomoucký kraj půjde o farmu Živina, jež do Kauflandu dodává hořčici, ocet a nakládanou cibuli, v Praze se představí pivovar Matuška a Zlínský kraj reprezentuje Ekofarma Javorník, kde se vyrábí sýry, tvaroh či mléko.
Hlavním prvkem celorepublikové úrovně kampaně je televizní spot dvou stopáží 40 a 30 sekund. Režírovala ho Alice Nellis. „Televizní spot pracuje s pozitivními emocemi a poukazuje na rozmanitost českých regionů prostřednictvím výrobků regionálních dodavatelů. Kampaň mi je sympatická svým zaměřením na vřelý vztah k regionům, české krajině a dobrým vztahům mezi lidmi, jež podpoří výrobce ve svém okolí,“ přibližuje.
Nový TV spot společnosti Kaufland, zdroj: Kaufland
Televizní kampaň je naplánovaná na období mezi koncem července do poloviny září a bude zahrnovat také sponzoring a superinjektáž. Vizuály s mottem „Z lásky k regionům“ se zároveň objeví v tisku, na externích i fasádních venkovních plochách či v letácích Kauflandu. Samostatnou kategorií je online, kde kampaň využije jak bannery, tak sociální sítě. Pro online vzniknou také videa se stejnými regionálními dodavateli jako pro klíčové vizuály v krajích a chybět nebude ani doprovodná microsite.
Přímo v prodejnách zákazníci regionální produkty najdou v regálech a vitrínách označených logem a mottem kampaně. „Tradiční nástroje 360° kampaně jsme se pro kampaň Z lásky k regionům rozhodli doplnit rovněž o eventy v regionech a speciální aktivací v rádiu. Samozřejmostí je, že vybrané produkty budou v určitém období podpořeny i v naší aplikaci Kaufland Card. Komunikovat budeme také regionalitu v oblasti CSR, protože čím blíže jsou farmáři a výrobci zákazníkům, tím kratší a emisně méně náročná je logistická cesta potravin,“ říká Kalužíková.
„Kampani postavené na objevování produktů z našich regionů skvěle nahrává její načasování uprostřed prázdnin. V době, kdy mají lidé plnou hlavu pláží a exotiky, jim připomínáme, že i u nás je neustále na co se těšit – každý z regionů je jedinečný a nemusíme si dělat hlavu z toho, co u nás v sezóně zrovna nenajdeme. V regionální části kampaně potom pracujeme se skutečnými dodavateli a ukazujeme lidem, co zajímavého se vyrábí třeba zrovna v jejich kraji nebo tam, kde byli zvyklí trávit léto u babičky,“ dodává Creative Director VMLY&R Štěpán Kouba.
„Z výzkumu jsme zjistili, že Češi mají k regionálním potravinám po pocitové stránce ještě blíže než k českým potravinám obecně. Proto jsme v kampani strategicky propojili funkční a emoční benefity regionálních potravin a napojili je na roli Kauflandu jako zprostředkovatele,“ uzavírá Tereza Košťálková, Strategic Planner VMLY&R.
-mav-
Tagy
