Největší mediálkou je Knowlimits, nejsilnější sítí Omnicom
Společnost COMvergence zveřejnila žebříček mediálních agentur a sítí mediálních agentur za rok 2022.
Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Mediální agentura Knowlimits zůstává na čele žebříčku mediálních agentur v Česku podle tzv. billings za rok 2022. Ukazuje to aktualizovaný žebříček COMvergence, podle kterého se největší mediální agentury v Česku za rok téměř nezměnily. Knowlimits tak druhý rok po sobě převzala po Médee pozici největší (lokální) agentury.
Mediální agentura OMD je podle billings druhou největší tuzemskou mediální agenturou a největší síťovou agenturou na českém trhu. Třetí zůstává stejně jako v žebříčku podle výsledků za rok 2021 agentura Médea. Čtvrté místo udržuje v žebříčku COMvergence agentura PHD, která zároveň dosahuje nejvyššího podílu digitálních médií. V pětici největších agentur se místo Mindshare (GroupM) objevuje sesterská Mediacom.
MediaGuru.cz má souhlas od COMvergence publikovat TOP 5 agentur a TOP 3 sítě mediálních agentur, proto nezveřejňujeme kompletní žebříček.
Výsledky jednotlivých agentur znamenají, že z pohledu sítí je nejsilnější Omnicom Media Group (agentury OMD, PHD a Hearts & Science). Dvojkou je pak GroupM (Mediacom, Mindshare, Wavemaker, mSix & Partners) a třetí v pořadí je stejně jako před rokem Publicis Media (Starcom, Zenith, Spark Foundry, Razor).
TOP 5 mediálních agentur za rok 2022
| pořadí | agentura | vlastník | billings 2022 (mil. USD) | podíl na trhu (%) | meziroční růst (%) | podíl digitálních médií (%) |
| 1. | Knowlimits | lokální | 192 | 14,2 | +11,6 | 30 |
| 2. | OMD | Omnicom Media Group | 136 | 10,0 | +8,5 | 30 |
| 3. | Médea | lokální | 109 | 8,1 | -2,9 | 30 |
| 4. | PHD | Omnicom Media Group | 106 | 7,9 | +10,6 | 39 |
| 5. | Mediacom | GroupM | 102 | 7,5 | +23,8 | 29 |
TOP 3 sítě mediálních agentur za rok 2022
| pořadí | síť agentur | billings 2022 (mil. USD) | podíl na trhu (%) | meziroční růst (%) | podíl digitálních médií (%) |
| 1. | Omnicom Media Group | 256 | 19,0 | 10,8 | 34 |
| 2. | GroupM | 235 | 17,4 | -0,2 | 25 |
| 3. | Publicis Media | 114 | 8,4 | 25 | 32 |
Zdroj: COMvergence
Celkový fakturovaný objem uskutečněný 20 mediálními agenturami na českém trhu dosáhl podle COMvergence v roce 2022 výše 1,1 miliardy USD (+9 % vs. 2021). Trh tvoří 18 nadnárodních agentur a dvě lokální agentury (Knowlimits, Médea). Jejich souhrnný podíl na trhu s reklamou je 81 % (celkem trh 1,4 mld. USD). Podíl digitálních médií na celkových fakturacích měl v roce 2022 představovat 29 %.
Žebříčky jsou kalkulovány na základě fakturace klientům, jejichž investice do reklamy v médiích je vyšší než 100 tis. USD (cca 2,5 mil. Kč). To v zásadě odpovídá 500 největším zadavatelům reklamy. Podíly se počítají v rámci celého trhu prodeje s reklamou (nejen mediální agentury). Objem reklamních investic se opírá o monitoring investic společnosti Nielsen za období leden až prosinec 2022.
-mav-
Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje mediální agentura PHD, která je součástí Omnicom Media Group
Tagy
