Sport Alive prolomil ledy českého sportovního byznysu

Tomáš Janča, zdroj: Sport Alive

Na středu 4. října je naplánován druhý ročník konference Sport Alive, kterou i letos doprovodí soutěž Sport Alive Awards by Tipsport. Nový event, na kterém se mohou setkat lidi, kteří se točí kolem sportu a byznysu, už loni přilákal plné konferenční místnosti O2 Universum a stejnou návštěvnost očekávají pořadatelé i letos. „Lidi začali o sobě vědět a přispěli jsme k tomu, že se začali propojovat,“ hodnotí pořadatel konference Tomáš Janča, podle kterého může taková aktivita pomoct rozvoji českého sportu.

Loňský první ročník sportovně byznysové konference Sport Alive zanechal pozitivní dojem, konference byla vyprodaná a zdálo se, že návštěvníci byli rádi za to, že se zorganizovala. Jak jste uvažovali o přípravách letošního ročníku konference?

První ročník ukázal, že poptávka po akci zaměřené na sport a byznys, na které se lidé mohou inspirovat a potkávat, je velká. Bylo to asi nejlepší zjištění, které jsme si z prvního ročníku odnesli. Zájem o networking a vzájemné diskuse byl tak velký, že se vyrovnal zájmu o přednášky a programu v sálech. Inspirovalo nás to k dalším nápadům. Pokud jde o program, pozitivní ohlas jsme měli na všechny formáty a diskuse, také proto koncept zopakujeme. Měl jsem obavy, zda se nám i letos podaří najít 35 spíkrů, ale byly to liché obavy. Už se nám dokonce rýsuje seznam řečníků na příští rok.

Od koho ta poptávka vychází? Od lidí z klubů, z marketingu a obchodu firem, funkcionářů, sportovců nebo odborné sportovní veřejnosti?

Analyzovali jsme si strukturu návštěvníků a potvrdilo se, že se nám podařilo propojit lidi ze sportu a byznysu. To jsme chtěli a to je klíčové. Celkově byli zastoupeni nejen lidé z klubů a z firem, ale i z různých typů agentur a také z médií. Takový model chceme opakovat, to je ten základní čtyřúhelník. Celkově přišli zástupci až 180 organizací.

Napomohla tato akce tomu, že se do sportu zapojilo víc firem?

Víme, že se v rámci konference uskutečnila řada setkání mezi zástupci klubů nebo sportovních oddílů i firem. Podstatné pro nás je, že jsme vytvořili platformu pro to, aby se tato setkání mohla uskutečnit. Většina oborů má takové platformy pro setkávání dlouhodobě vybudované, ale sport nic takového neměl a doplácel na to. Usilujeme o to platformu ještě posunout a doručit co nejlepší zážitek.

Vedle konference oceňuje Sport Alive v soutěži Sport Alive Awards nejlepší sportovní počiny. Kolik letos čekáte přihlášek?

Už jsme otevřeli možnosti přihlašování a chceme znovu ocenit nejlepší počiny sportovního marketingu. Pro letošní ročník jsme zjednodušili přihlašování. Loni jsme měli 93 přihlášek a věřím, že se letos dostaneme ke 130. Pravidla soutěže se nemění. Porotci mají navíc k dispozici nový nástroj na hodnocení, což je ale spíš interní věc.

A novinky, kterými chcete pousnout konferenci, jsou jaké?

Pokud jde o samotnou konferenci, rozhodl jsme se přidat třetí menší sál jen pro předplatitele našeho podcastu Sport Alive, který nabídne obsah speciálně pro kluby. Chystáme i aplikaci pro networking, čímž reagujeme na velký zájem o setkávání, který jsme registrovali v prvním ročníku. Aby účastníci neměli obavy, že o část programu přijdou, tak pro všechny chystáme záznam ze všech přednášek. To jsme loni ještě neměli.

Postupně zveřejňujete i jednotlivé spíkry, kteří na konferenci vystoupí. Jaké jsou programové dominanty letošního ročníku?

Už teď máme prakticky všechny spíkry potvrzené, vybrali jsme čtyři základní programové linky a ústřední témata, která chceme letos probrat a zviditelnit.

Prvním je financování sportu a jsme rádi, že na konferenci vystoupí šéf českého sportu Ondřej Šebek z Národní sportovní agentury. Současně s tím se budeme opět bavit s lidmi z byznysu o komerčním financování sportu. Další velké téma je ženský sport a ženy ve sportu. Přijede Bettina Baer z konzultační společnosti Two Circles Lead, která se pohybuje v ženském fotbalu, a ukáže, co by bylo možné dělat v Česku. Třetím tématem je udržitelnost, kde přineseme case study z českého florbalu nebo ukážeme projekt Tipsportu zaměřený na životní prostředí. A posledním velkým tématem je sportování dětí, pro které máme připravený myslím velmi atraktivní panel.

Z Itálie také přijede komerční ředitel Venezia FC, který se podělí o byznysové výsledky repositioningu klubu. Představíme lidi, kteří si vybudovali komunity mimo tradiční média a svůj obsah úspěšně monetizují. Například Jakub Koreis, který připravuje podcast Bomby k tyči, nebo komentátor Formule 1 Števo Eisele. Chystáme ale i velký mediální panel se šéfy tří médií.

Když zmiňujete oslovení komunity mimo tradiční velké mediální kanály, je třeba zmínit, že jste letos spustili podcast Sport Alive. Jaký má dosah a jak jste s ním spokojení?

Spuštění podcastu je logickým vyústěním našich snah, ale od začátku jsme ho neplánovali. Ke konferenci a k soutěži jsme chtěli přidat obsah, který udrží povědomí o konferenci po dobu celého roku. Podcast připravujeme s Vildou Fraňkem a ohlasy na něj jsou příznivé. Vybíráme si aktuální témata, chceme být pozitivní a ukazovat to dobré. Souhrnná poslechovost přes všechny platformy (YouTube, Spotify, Apple Podcast) dosahuje v průměru 3500 na jednu epizodu, což nás příjemně překvapilo.

Přidáte další kanál?

Nabízí se to, ale zatím asi ne. Naše časové možnosti nejsou nekonečné.

Na sociálních sítích často komentujete reklamní a marketingové aktivity ve sportu. Řekl byste, že se za poslední rok marketing českého sportu zvedl?

Řekl bych, že zlepšení je vidět rozhodně ve fotbale, ale nahoru šel i basketbal, florbal přichází pořád s novými věcmi, teď je super pozorovat aktivity českého baseballu a je tu spousta dalších organizací, které si uvědomily, co je vlastně jejich produkt. Zásadní ale je, že lidi začali o sobě vědět a přispěli jsme k tomu, že se začali propojovat. Když i letos odejdou potěšení a budou mít radost, že se vzájemně potkali, budu spokojený.