V novém logu pracuje Kofola s tvarem srdce, které obklopuje lístek lékořice, zdroj: Kofola.
Nápojová značka Kofola představuje nové logo, spolu s ním změní u celého svého portfolia i etikety, lahve, plechovky či sklenice.
„Svět kolem nás se neustále vyvíjí, stejně jako naši zákazníci i naše portfolio. Bylo tedy načase, aby se značka s novou identitou posunula a byla relevantní i pro mladé dospělé. Naším cílem bylo design osvěžit a zjednodušit, aby přitom Kofola neztratila svou tvář a zachovala si charakteristické rysy, díky kterým ji zákazníci stále poznají,“ vysvětluje Pavol Chalupka, marketingový ředitel Kofoly.
Hledání nového směru trvalo Kofole sedm let. „Oslovili jsme téměř všechna významná designová studia v ČeskoSlovensku, dokonce pár zahraničních. Viděli jsme nepřeberné množství přístupů a pohledů. Přestože jsme hledali směr budoucnosti, mnozí se upínali k retru. Objevilo se i neoretro nebo futuristické návrhy. V jednom případě dokonce agentura zapojila AI,“ popisuje Pavol Chalupka.
Do finále se dostaly dva zcela rozdílné návrhy. Pohledy na ně se Kofola rozhodla ověřit ve spotřebitelském průzkumu v Česku i na Slovensku. Do něj zapojila hlavně zákazníky ze skupiny mladých dospělých, na které značka primárně cílí. „V průzkumu se potvrdilo, že Kofola nemá zapotřebí radikální změnu, že má primárně zůstat Kofolou. Nemá jít o revoluci, ale přirozenou evoluci, díky které se Kofola posune směrem k aktuálnějšímu designu a který bude relevantní minimálně dalších 10 let,“ doplňuje Lenka Tenglerová, manažerka značky Kofola.
Nové logo značky Kofola, zdroj: Kofola
Historie loga značky Kofola, zdroj: Kofola
Vítězný návrh vznikl ve spolupráci s agenturou Wiktor Leo Burnett. Lístek lékořice, který symbolizuje jednu ze složek nápoje a stal se ikonickým prvkem značky, nově obklopuje tvar srdce, které odkazuje k tomu, jak se značka pojí s láskou. Současně se zmodernizoval text v samotném logu.
Nejviditelnější změnou v rámci nové vizuální identity budou nové etikety napříč celým portfoliem, do kterých se budou Kofoly postupně převlékat. První produkty v novém designu se na trhu objeví před Velikonocemi. V restauracích a hospodách se s novou identitou bude možné setkat v rámci chystané letní kampaně.
Postupně se změní i etikety napříč portfoliem značky, zdroj: Kofola.
Paralelně se změnou identity dojde i k posunu vizuálního jazyka v marketingové komunikaci značky. Změny se rovněž postupně projeví i v celkové korporátní identitě společnosti Kofola ČeskoSlovensko.
-stk-
Tagy
