Rakousko čeká v létě malá rozhlasová revoluce

Zpěvačka Chistina Stürmer ve studiu veřejnoprávní stanice Hitradio Ö3. Foto: Martin Krachler, Hitradio Ö3

Pět let po startu vysílačů prvního celoplošného rakouského multiplexu DAB+ Austria, který v současné době pokrývá podle oficiálních údajů operátora ORS přibližně 83 % tamní populace, se dočkají naši jižní sousedé zahájení vysílání druhé programové nabídky. Její pokrytí bude o něco menší, necelých 80 %. V případě, že by hned od počátku vysílala naplněná i druhá programová síť, celoplošně by bylo možné naladit až třicet rakouských stanic šířených celoplošně. Samozřejmě označení celoplošné je třeba brát s rezervou. Pro srovnání, Český rozhlas udává outdoor, tedy takzvané venkovní pokrytí, na hodnotě 96 % populace.

Proč je plánované rozšíření DAB+ vysílání tak zásadní informací? Kroky našich jižních sousedů mohou v lecčems připomínat Česko. Český telekomunikační úřad (ČTÚ) začátkem letošního roku vyhlásil vítěze dvou celoplošných a sedmadvaceti regionálních sítí. Rakousko, stejně tak jako Česko, se snaží nastartovat trh digitálního rozhlasového vysílání. Ve srovnání s Rakušany bychom však na tom měli být lépe, a to konkrétně o jeden celoplošný multiplex, přičemž regionálních sítí má být na tamním trhu k dispozici pouze pět, u nás, jak již bylo řečeno, sedmadvacet.

Nabídka v Česku zatím neznámá, Rakousko karty vyložilo

Zatímco na specializovaných, technicky orientovaných webech se již diskutuje o možném zásahu a podobě českých rozhlasových sítí, i když zatím nejsou známé technické parametry jednotlivých vysílačů, jaké bude jejich konkrétní složení, známo není. Mediální regulátor KommAustria tento týden vyložil karty na stůl a odhalil, kteří broadcasteři se rozhodli digitalizaci rádia v Rakousku podpořit. Posluchači by se měli dočkat pestré programové nabídky, která přináší ovšem jednu zásadní chybu – proces nepodporuje nejsilnější hráč na trhu, kterým je samotný veřejnoprávní rozhlas ORF. V novém multiplexu tak nebude Hitradio Ö3, FM4 ani Österreich 1.

Překvapení nevzbuzuje zapojení dvou nových programů společnosti Kronehit Radio, která vstup do celoplošného DAB+ deklarovala několik měsíců dopředu, naopak překvapením, jenž zároveň vyvolává úsměv na tváři, je účast programu XXX Lutz Das Radio. Do digitalizace rozhlasového vysílání v Rakousku se zapojí i někteří hráči z Německa – Radio Arabella, Nostalgie nebo Beats Radio (společnost Klassik Radio). Návrat ve velkém stylu naopak znamená vstup do druhé rakouské celoplošné sítě pro stanici Lounge FM, která před několika měsíci vrátila řadu svých FM kmitočtů a zůstala odsouzená převážně k distribuci přes internet. Nyní je jasné, proč potřebovala šetřit.

Složení druhé programové sítě

• Radio Arabella – hitový program pro lidi od 35 do 59 let.

• Hit Antenne – aktuální popové hity, rock, new rock, dance, R'n'B, pro lidi od 14 do 49 let.

• Nostalgie – klasické hity zejména 80. a 90. let, cílovou skupinou lidé 30 až 60 let.

• Beats Radio – house, dance, elektro, indie; nespecifikuje cílovou skupinu.

• Radio Rot Weiss Rot – 100 % rakouských hitů; primární skupina lidé 30 až 59 let.

• Super 80s – Hitová stanice 80. let; posluchači ve věku od 35 do 54 let.

• Life Radio 2 Greatest Hits – Hity od 70. do 90. let a to nejlepší z historie.

• Lounge FM – 24/7 relaxační hity – lounge, chillout a další, pro lidi od 14 do 59 let.

• Nonstopnews (pracovní název) – informační a zpravodajské rádio, cílová skupina 14 až 59 let.

• Radio Sol – soul, oldies a latinské rytmy; mluvené slovo zaměřené na dění v Rakousku.

• Superfly – urban music, elektronická hudba, hip hop; cílová skupina lidé 14 až 59 let.

• XXX Lutz Das Radio – základní filozofií nového programu je „rádio bez stresu"; cílová skupina lidé od 30 let výše. Posluchačům má stanice nabídnout obsah, který dělá svět pozitivnějším.

• Radio VM1 – lidové hudba a alpské melodie; prostor má dostat i house nebo vídeňští umělci.

• Radio Göd – popová a rocková hudba s fokusem zejména na 60. až 80. léta, bez moderátorů a reklamy.

Další nové stanice v regionech

Kromě druhého celoplošného DAB+ multiplexu se zásahem 79 % populace chystá rakouská telekomunikační společnost ORS také spuštění několika regionálních sítí, které budou rozděleny celkem na pět oblastí. Při této příležitosti jsme pro vás vybrali pouze ty, které si budou moci naladit čeští posluchači nacházející se blízko hranic s našimi jižními sousedy. Půjde tedy o oblasti „Salzburg und Oberösterreich“ (Salzbursko a Horní Rakousko) a „Niederösterreich und Nordburgenland“ (Dolní Rakousko a Severní Burgenlandsko). Zájem vysílatelů o tyto multiplexy je zatím velmi malý. Každá síť obsahuje pouze nízké jednotky stanic.

Salzbursko a Horní Rakousko

• Life Radio – aktuální hity i skladby éry 2000s, doplněné klasikou 80. a 90. let.

• Oberösterreich Now – plnohodnotný program s mixem hudby a informací, cílí na lidi v široké skupině od 25 do 65 let.

• Radio U1 – oldies, evergreeny, hity, lidová i populární hudba.

Dolní Rakousko a Burgenland

• Eurodance X-Press – Hudba od 80. a 90. let po současnost spadající do kategorie Eurodance.

• Pirate Radio – hudební experimenty i alternativní klasika z 80. a 80. let, publikum 29 až 49 let.

• Oberösterreich Now – plnohodnotný program s mixem hudby a informací, cílí na lidi v široké skupině od 25 do 65 let.

Rakouská ORF ignoruje DAB+

Každý rozhlasový trh má své specifikum, což platí i o Rakousku. Jeho unikátnost je ale pro technologii DAB+ značně negativní. Zatímco v ostatních evropských zemích bývá lídrem procesu obvykle veřejnoprávní rozhlas, v Rakousku je tomu jinak. Veřejnoprávní ORF zejména díky svému dominantnímu postavení tuto technologii naprosto ignoruje. Podle pravidelně zveřejňovaných výsledků studie Radiotest má stanice Hitradio Ö3 tržní podíl 32 % s denním dosahem 36,2 % procenta posluchačů.

Druhý Kronehit (nepočítáme-li reklamní produkt RMS TOP) za Ö3 dalece ztrácí s hodnotou 17,3 % a tržním podílem 12 %. Cílem broadcastera by ale mělo být svůj zásah neustále zvyšovat. Právě proto se Kronehit rozhodl digitalizaci rozhlasového vysílání podpořit s novou celostátní značkou Radio Rot Weiss Rot a několika regionálními programy, mezi které bude patřit i Eurodance X-Press a Pirate Radio. V cílové skupině posluchačů od 14 do 49 let si veřejnoprávní program Hitradio Ö3 drží tržní podíl 42 %.