Z kampaně k fotbalovému Euro 2024, zdroj: Tipsport
Sázková společnost Tipsport nasazuje k fotbalovému mistrovství Evropy Euro 2024 kampaň založenou na fotbalovém podcastu Kudy běží zajíc. Televizní spoty jsou připraveny celkem v pěti verzích a vypadají jako zmíněný podcast. Každý spot doplňuje sponzorský vzkaz, přičemž každý bude nasazován v jiné fázi turnaje.
„Jsme první v Česku a možná i na světě, kteří přenášejí podcast tímto způsobem do prostředí televizní reklamy," uvedl vedoucí marketingové komunikace Tipsportu Michal Kramer. Poslechovost podcastu je podle jeho slov vysoká a Tipsport věří, že díly němu osloví i ty, kteří ho neznají. Zvolenou formu komunikace považuje sázkovou společnost za netradiční.
Zdroj: Tipsport
Zdroj: Tipsport
V rámci klíčových vizuálů pak Tipsport nepracuje s protagonisty podcastu, ale se zajíci, kteří představují stylizované fotbalové fanoušky. Tito zajíci se objevují i v tag-onech v rámci jednotlivých spotů.
Kampaň cílí primárně na muže, fanoušky fotbalu. Dialogy v „televizním podcastu" jsou koncipovány tak, aby oslovili i příznivce fotbalu, kteří podcast neznají.
Součástí kampaně je také komunikace speciálních produktových benefitů: zvýšený bonus za registraci ve výši 500 korun, tipkvíz nebo soutěž Survivor k play-off části Eura o ceny v hodnotě 5 milionů.
Tipsport: Kudy běží zajíc
- Produkce: agentura Woobetz
- Producers: Aleš Plíva, Ondřej Ježek
- Kreativa, copy TVC: Rudolf Rokoš, Štěpán Touma
- Director: Adam Pavelka
- Klíčový vizuál: agentura Jinej gang
-mav-
Tagy
