Marketing k fotbalovým fanouškům nejlépe zvládá Sparta
Ligová fotbalová asociace znovu ocenila kluby za práci se svými fanoušky. Pošesté obhájil vítězství v anketě Cena Lukáše Přibyla fotbalový klub AC Sparta Praha.
![Zdroj: AC Sparta Praha](https://mediagurucdneu.azureedge.net/media/nggjbpgm/ac-sparta_fans_zdro-sparta.jpg)
Zdroj: AC Sparta Praha
Cena Lukáše Přibyla, kterou Ligová fotbalová asociace (LFA) každý rok oceňuje kluby za činnost v oblasti marketingu, zůstane za sezonu 2023/24 v Praze. Vítězem hlavní kategorie ankety se v rámci nejvyšší soutěže stala pošesté v řadě Sparta. Mezi druholigisty posledního ročníku si vedla nejlépe Dukla. Cena za nejlepší přístup k fanouškům hostujících týmů podruhé za sebou patří Slavii.
„Minulý ročník se nesl ve znamení rekordních návštěv a výrazného zájmu fanoušků i veřejnosti, k čemuž výrazně přispěla právě i činnost klubů v oblasti marketingu. Velmi mě těší, že tomuto segmentu je na poli aktivit jednotlivých týmů věnována každý rok větší a větší důležitost, což je znát na projektech nejenom největších klubů, ale i těch, které pracují s nižšími rozpočty,“ zhodnotil obchodní a marketingový ředitel Ligové fotbalové asociace Daniel Hajný.
Fotbalový klub AC Sparta Praha obhájil vítězství v anketě oceňující práci s fanoušky pošesté v řadě. Porota ocenila její kampaň „GEN ACS“, která zdůrazňuje hodnoty klubu a přibližuje je širší veřejnosti. Marketingová práce klubu je dlouhodobě konzistentní a na vysoké úrovni.
„Moderní přístup a inovativní marketingové aktivity kolem výroční sezóny vytvářejí silnou emocionální vazbu s fanoušky a potenciálně oslovují nové příznivce. To dokládá nejen růst registrací v digitálním ekosystému Sparta ID, ale také zvýšený zájem o permanentky a rekordní tržby z prodeje merchandisingu,“ vyzdvihl jeden z hlavních projektů vítězné Sparty člen odborné komise Jan Šíma, vedoucí katedry managementu sportu FTVS, jenž zároveň ocenil aktivitu Slavie, která se dle něj Letenským přibližuje.
Právě SK Slavia Praha v hlasování obsadila podobně jako v předchozím ročníku druhé místo. Nejvyšší ocenění pak získala i v doprovodné kategorii, oceňující práci s hostujícími fanoušky.
Největším skokanem mezi prvoligovými týmy byl Hradec Králové, jemuž v hlavní anketě patří bronzová pozice. „Práce Hradce Králové v oblasti marketingu je vzorovým příkladem, jak lze úspěšně využít faktor nového stadionu. Není proto překvapení, že vedle vysokých návštěv dosáhli i na třetí místo v anketě Ceny Lukáše Přibyla. Ocenil bych ale i další týmy jako jsou Teplice, Baník, Slovácko či Bohemians, které se sice neumístily v hlavní kategorii, ale zabodovaly v kategoriích vedlejších,“ dodal Daniel Hajný.
Ve vedlejších kategoriích, o kterých rozhodovala Marketingová komise LFA, byly oceněny kluby za projekty v oblasti digitálního marketingu, contentu, fan experience, CSR aktivit a jednorázového projektu.
V doprovodné kategorii digitálního marketingu zvítězila Sparta s projektem personalizovaného videa GEN ACS. V obsahové kategorii bodovalo mj. FC Slovácko s rozlučkovým videem Michala Kadlece.
V kategorii CSR aktivit byly oceněny kluby FC Zlín (prevence rakoviny prostaty a prsou), FK Teplice (charitativní den na Stínadlech) a SK Sigma Olomouc (podpora dárcovství krve).
V kategorii „Projekt" oslovily porotu projekty Bohemians Praha 1905 (jména na dresu), FC Hradec Králové (video Votroci sobě, viz výše) a FC Viktoria Plzeň (utkání svobody - odpolední předzápasový program ke květnovým oslavám osvobození).
Z klubů druhé nejvyšší fotbalové ligy ocenila porota na prvním místě marketingovou práci FK Dukla Praha. Zaujalo mj. i video s „plukovníkem Radou", kterým klub slavil návrat Dukly mezi tuzemskou fotbalovou elitu.
Cena Lukáše Přibyla za sezónu 2023/24
Hlavní anketa klubů nejvyšší soutěže:
- místo – Sparta Praha – 60 bodů
- místo – Slavia Praha – 41 bodů
- místo – Hradec Králové – 35 bodů
Hlavní anketa klubů druhé nejvyšší soutěže:
- místo – Dukla Praha – 43 bodů
- místo – Slezský FC Opava – 39 bodů
- místo – Zbrojovka Brno – 33 bodů
Doprovodné kategorie
Práce s hostujícími fanoušky v nejvyšší soutěži:
- místo – Slavia Praha – 51 bodů
- místo – Sparta Praha – 38 bodů
- místo – Baník Ostrava – 26 bodů
Digital v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):
- AC Sparta Praha – Personalizované video
- FK Pardubice – CRM aktivity
- SK Slavia Praha – Aplikace Slavia
Content v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):
- FC Slovácko – Rozlučkové video s Michalem Kadlecem
- AC Sparta Praha – Letná song
- FC Baník Ostrava – 20 let od titulu
CSR aktivity v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):
- FC Zlín – Prevence rakoviny prostaty a prsou
- FK Teplice – Charitativní den na Stínadlech
- SK Sigma Olomouc – Podpora dárcovství krve
Fan experience v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):
- FC Baník Ostrava – Gól = 3 Kč sleva
- FC Hradec Králové – Nový stadion
- SK Slavia Praha – Choreoškolka
Projekt v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):
- Bohemians Praha 1905 – Jména na dresu
- FC Hradec Králové – Votroci sobě
- FC Viktoria Plzeň – Utkání svobody
Digital v druhé nejvyšší soutěži:
- FK Dukla Praha – Úkol splněn
Content v druhé nejvyšší soutěži:
- FK Dukla Praha – Cesta fanouška
CSR aktivity v druhé nejvyšší soutěži:
- FK Viktoria Žižkov – Fuck Cancer
Fan experience v druhé nejvyšší soutěži:
- Slezský FC Opava – Fanzona + RFA + Za Opavu
Projekt v druhé nejvyšší soutěži:
- FC Zbrojovka Brno – Kartičky ke 110 letům
Cena Lukáše Přibyla je Ligovou fotbalovou asociací (LFA) pravidelně udělována od sezony 2015/16 a při výběru vítězů je brán ohled na aktivitu na poli marketingu, inovativnost a obecně práci s fanoušky. O nejlepších projektech ve svém hlasování rozhodující zástupci jednotlivých klubů obou soutěží, odborná porota či zástupci LFA.
-mav-