Zlatý středník: Agenturou roku je opět Svengali, Projekt roku patří ČT
Agenturou roku na letošním ročníku soutěže Zlatý středník se stala Svengali Communications, Projektem roku je kampaň České televize.
Svengali Communications se již podruhé stala Agenturou roku, zdroj: PR Klub.
Letošní 22. ročník soutěže Zlatý středník zná své vítěze. Trofej Grand Prix pro nejlepší agenturu si odnesl již podruhé v řadě tým Svengali Communications. Ocenění Projekt roku získala Česká televize za kampaň „Máme Smysl pro tumor”.
Novinkou galavečera byla pátá cena Grand Prix Měření efektivity, kterou získali La Roche-Posay – L'Oréal Group ve spolupráci s Good Game za projekt „Effaclar Speed Run“. Titul Osobnost PR převzal Radek Vítek z agentury MSL Czech Republic, Talentem roku se stal Milan Říský ze Studijní a vědecké knihovny Plzeňského kraje. Slavnostní galavečer, který se každoročně pořádá pod taktovkou PR Klubu, se konal 12. září v pražském Empire Hall ve Slovanském domě. PR Klub zde zároveň oficiálně oznámil změnu svého názvu na Asociaci strategické komunikace a vztahů s veřejností a bude nově používat zkratku ASCOPA.
Grand Prix putovaly do ČT a L'Oréalu
Nejvyšší ocenění v letošní nejpopulárnější kategorii Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG získala Česká televize za projekt „Máme Smysl pro tumor“, jež si zároveň odnesla i Grand Prix Projekt roku. Osvětová kampaň doprovázela stejnojmenný seriál s cílem edukovat veřejnost v problematice onkologických onemocnění. Zahrnovala spotové kampaně neziskových organizací, podcastovou sérii, edukační videa, komunikaci na sociálních sítích, zpravodajské a redakční vstupy i speciální merch.
Smysl pro tumor, zdroj: ČT
Cena Grand Prix Měření efektivity byla udělena projektu „Effaclar Speed Run“ od La Roche-Posay – L'Oréal Group ve spolupráci s agenturou Good Game, který získal i první cenu za nejlepší Využití sociálních sítí a influencer marketing. V roce 2023 vydala dermokosmetická značka Effaclar nový produkt Duo+M s extrémně rychlými účinky – už do 8 hodin dokáže uživateli viditelně pomoci s akné. Spolu s herním influencerem Dodem vytvořili vlastní mapu ve hře Fortnite, které dominovala jeho obří hlava. Hráčům dali za úkol Doda co nejrychleji zbavit akné. Výsledkem byl nárůst prodejů tohoto produktu o 485 % oproti předchozí kampani.
Effaclar Speed Run, zdroj: L'Oréal Group
V kategorii Integrovaná kampaň si hlavní cenu odnesly společnosti Kaufland a Fleishman-Hillard za kampaň „Fofrtaška 2.0“. V kategoriích Kreativní idea a PR event zvítězily Plzeňský Prazdroj a Svengali Communications s projektem „Kytky pro chmel“. Vítězství v kategorii Interní komunikace a employee engagement vybojovala Komerční banka s mobilní aplikací KaBka. 2Score obsadila první příčku v kategorii Audio a video prezentace za „Gól z přáteláku, který obletěl celý fotbalový svět“. Nejúspěšnějšího Launche, relaunche nebo rebrandingu se podařilo dosáhnout projektu „Big Shock! Hunger Games kampaň“ od Big Shock a Story TLRS.
Série podcastů Pod svícnem od stejnojmenné iniciativy ve spolupráci s Communication Lab zvítězila v kategorii Podcast. Prvenství v kategoriích Struktura, obsah a storytelling a Nízký rozpočet a efektivita obsadil interní projekt „DPD jste vy“ od DPD Czech Republic a Realness. V kategorii Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs porotu nejvíce zaujal projekt „Knihobot odhalil padělky sci-fi knih v hodnotě půl milionu korun“ od Knihobota.
V kategorii hodnotící Webové stránky zabodovala „Virtuální Farma CleverFarm“ od CleverFarm. Kategorii Mobilní aplikace a inovace ovládla společnost O2 Slovakia s projektem „PF 2024: Veštenie s Majou“. Mezi Elektronickými časopisy a blogy uspěl Index prosperity a finančního zdraví od České spořitelny a Digital First Marketing Group.
Nejlepším Interním tištěným časopisem a novinami se stal „Vocotide Boomerangu: Magáč, co svět neviděl“ od Boomerang Communication. Ocenění za nejlepší Externí tištěný časopis a noviny získal „Magazín Sport in Art“ od agentury Raul. Nejlepší Newsletter vytvořilo Ambiente s názvem „Newslettery z Ambiente“. Výroční zprávu nejlépe zpracovala Škoda Auto ve spolupráci s Etnetera Motion. Nejlepší Brožurou, ročenkou nebo katalogem je publikace Company profile firmy Žaluzie Neva.
Přehled ocenění 22. ročníku soutěže Zlatý středník
|
Ocenění |
Projekt |
Zadavatel |
Přihlašovatel |
|
Audio a video |
|||
|
1. místo |
Gól z přáteláku, který obletěl celý svět |
2Score |
2Score |
|
2. místo |
DPD jste vy |
DPD Czech Republic |
Realness |
|
3. místo |
Je to Rebel! |
Netflix |
Ogilvy |
|
Top Rated |
Sklíčka dotykov – Digitálna očista |
Slovenský plynárenský priemysel |
This is Locco |
|
Auto-moto doprava |
|||
|
1. místo |
Najkrajšie Zvuky Slovenska |
Škoda Auto Slovensko |
Public Interest |
|
2. místo |
Nenechte se rozladit – Řitiči |
Platforma Vize 0 |
Agentura Gen |
|
3. místo |
DPD jste vy |
DPD Czech Republic |
Realness |
|
Top Rated |
Pro dobrotu na žebrotu |
Letiště Praha |
Letiště Praha |
|
Brožura, ročenka a katalog |
|||
|
1. místo |
Company profile firmy Žaluzie Neva |
Žaluzie Neva |
Žaluzie Neva |
|
2. místo |
Nadace RSJ: Pomáháme myslet jinak |
Nadace RSJ |
Nadace RSJ |
|
3. místo |
Sauna: průvodce světem horkých interiérů |
Idealab |
Idealab |
|
Top Rated |
Metrem 50 let/ 1974–2024 |
Metrostav |
Metrostav |
|
Top Rated |
Palma Uptown Offices brožúra |
Corwin SK |
Corwin SK |
|
Top Rated |
Zpráva o udržitelnosti Plzeňského Prazdroje za rok 2022 |
Plzeňský Prazdroj |
Boomerang Communication |
|
Elektronický časopis a blog |
|||
|
1. místo |
Index prosperity a finančního zdraví |
Česká spořitelna |
Digital First Marketing Group |
|
2. místo |
O2 Cybernews |
O2 Czech Republic |
Boomerang Communication |
|
3. místo |
Magazín Alma Career |
Alma Career Czechia |
Boomerang Communication |
|
Externí tištěný časopis a noviny |
|||
|
1. místo |
Magazín Sport in Art |
Raul |
Raul |
|
2. místo |
A / Magazín |
Akademie věd ČR |
Středisko společných činností AV ČR |
|
3. místo |
Časopis z ulice |
OZ Vagus |
OZ Vagus |
|
Top Rated |
Časopis Nejste v tom sami |
Nedoklubko |
Nedoklubko |
|
Top Rated |
Magazín Nila |
Nila Living |
Nila Living |
|
Finanční služby |
|||
|
1. místo |
Národní den bez spěchu |
Česká asociace pojišťoven |
Hero & Outlaw |
|
2. místo |
Ziskovosť bánk – viac faktov, menej emócií |
Slovenská banková asociácia |
SKPR Strategies |
|
3. místo |
NextŽeny |
Havel & Partners |
Havel & Partners |
|
FMCG, krása a móda |
|||
|
1. místo |
Fofrtaška 2.0 |
Kaufland Česká republika |
Fleishman-Hillard |
|
2. místo |
Effaclar Speed Run |
La Roche-Posay – L'Oréal Group |
Good Game |
|
3. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
Bohémská aukce |
Heineken Česká republika |
Ogilvy |
|
Top Rated |
#Iamacatperson |
Mars, Incorporated |
MSL Czech Republic |
|
Top Rated |
Tři šampóni |
Garnier – L'Oréal Group |
Good Game |
|
Top Rated |
Vrnismus, nový umělecký směr kočičích výtvarníků |
Mars, Incorporated |
MSL Czech Republic |
|
Integrovaná kampaň |
|||
|
1. místo |
Fofrtaška 2.0 |
Kaufland Česká republika |
Fleishman-Hillard |
|
2. místo |
Rátame s budúcnosťou |
Slovenská sporiteľňa |
Divino |
|
3. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
Celé Česko hraje forte! |
Unie orchestrálních hudebníků ČR |
adison |
|
Top Rated |
Civilisté děkují |
Iniciativa Civilisté děkují |
MSL Czech Republic |
|
Top Rated |
Rešpekt pre všetko, čo nás spája |
Slovak Telekom |
MUW Saatchi & Saatchi |
|
Interní komunikace a employee engagement |
|||
|
1. místo |
KaBka: mobilní aplikace pro všechny zaměstnance Komerční banky |
Komerční banka |
Komerční banka |
|
2. místo |
Ranní show Vodafonu |
Vodafone Czech Republic |
Vodafone Czech Republic |
|
3. místo |
Květen je na TV Nova měsícem dobra |
TV Nova |
TV Nova |
|
Top Rated |
Cancom Movie |
Cancom Slovakia |
Cancom Slovakia |
|
Top Rated |
Interní komunikace výstavby nového sídla NKÚ a stěhování zaměstnanců |
Nejvyšší kontrolní úřad |
Nejvyšší kontrolní úřad |
|
Top Rated |
Nalej to do sebe a buď napřed! |
Ogilvy |
Ogilvy |
|
Interní tištěný časopis a noviny |
|||
|
1. místo |
Vocotide Boomerangu: Magáč, co svět neviděl |
Boomerang Communication |
Boomerang Communication |
|
2. místo |
Časopis Ranvej Aero Vodochody |
Aero Vodochody Aerospace |
Boomerang Communication |
|
3. místo |
Interní časopis pro zaměstnance skupiny MND Report |
MND |
MND |
|
Top Rated |
Listy z domova |
Domov pro seniory Chodov |
Domov pro seniory Chodov |
|
Kreativní videa |
|||
|
1. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
2. místo |
No Bra Day |
I.D.C. Holding – Mila |
PS:Digital |
|
3. místo |
Vrnismus, nový umělecký směr kočičích výtvarníků |
Mars, Incorporated |
MSL Czech Republic |
|
Top Rated |
Děkujeme učitelům, kteří dětem dávají odvahu růst |
EDUin |
Adámek & Crew |
|
Top Rated |
Epická Lego výhra |
Lego Trading |
Kreativ Gang |
|
Top Rated |
Já nejsem tvoje babička |
Jsme Mila |
Jsme Mila |
|
Top Rated |
Najkrajšie Zvuky Slovenska |
Škoda Auto Slovensko |
Public Interest |
|
Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs |
|||
|
1. místo |
Knihobot odhalil padělky sci-fi knih v hodnotě půl milionu korun |
Knihobot |
Knihobot |
|
2. místo |
Ziskovosť bánk – viac faktov, menej emócií |
Slovenská banková asociácia |
SKPR Strategies |
|
3. místo |
Nejlepší vlastňák |
SK Slavia Praha |
SK Slavia Praha |
|
Top Rated |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
Zrušení 57. ČEZ Jizerské 50 |
Raul |
Raul |
|
Launch, relaunch, rebranding |
|||
|
1. místo |
Big Shock! Hunger Games kampaň |
Big Shock |
Story TLRS |
|
2. místo |
Zrození legendy jménem Markovič |
TV Nova |
TV Nova |
|
3. místo |
365.bank – Jednoduchšie ako ste čakali |
365.bank |
Wiktor Leo Burnett |
|
Top Rated |
Launch Road Classics |
Raul |
Raul |
|
Top Rated |
Wolt |
Wolt |
Communication Lab |
|
Mobilní aplikace a inovace |
|||
|
1. místo |
PF 2024: Veštenie s Majou (AI veštba) |
O2 Slovakia |
O2 Slovakia |
|
2. místo |
Aplikace Tichá linka |
Tichý svět |
Tichý svět |
|
3. místo |
Imersivní expozice Za Zdí |
Historia Futurae |
Little Greta |
|
Top Rated |
FandiMat – aplikace materiální pomoci |
Fandi mámám |
Fandi mámám |
|
Top Rated |
Statistický geoportál |
Český statistický úřad |
Český statistický úřad |
|
Newsletter |
|||
|
1. místo |
Newslettery z Ambiente |
Ambiente |
Ambiente |
|
2. místo |
Kolik by vydělala právě vaše nemovitost? E-mailing s personalizovaným odhadem ceny |
Bezrealitky |
Bezrealitky |
|
3. místo |
News Letter | Alma Career |
Alma Career Czechia |
Boomerang Communication |
|
Neziskový sektor |
|||
|
1. místo |
Nenechte se rozladit – Řitiči |
Platforma Vize 0 |
Agentura Gen |
|
2. místo |
Len si to predstav... aké to je, veci si iba predstavovať |
Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska |
Promiseo |
|
3. místo |
Měníme osnovy |
Nadace Blížksobě |
Digital First Marketing Group |
|
Top Rated |
Rodina sa počíta: „Destinacia domov“ |
Úsmev ako dar |
SKPR Strategies, Respect APP |
|
Top Rated |
Suchej únor 2024 – #suchoucestou |
Suchej únor |
Suchej únor |
|
Top Rated |
Trvanliví dárci |
Pferda |
Pferda |
|
Nízký rozpočet a jeho efektivita |
|||
|
1. místo |
DPD jste vy |
DPD Czech Republic |
Realness |
|
2. místo |
Máš dosť životov? |
IPčko OZ |
IPčko OZ |
|
3. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
Heinrich Mattoni, 194 let, influencer |
Mattoni 1873 |
AMI Digital |
|
Top Rated |
Les je ako internet |
Lesoochranárske zoskupenie VLK |
Mullenlowe Ggk |
|
Top Rated |
Ty Koněve! |
Městská část Praha 3 |
Městská část Praha 3 |
|
Podcast |
|||
|
1. místo |
Pod svícnem – podcast |
Pod svícnem |
Communication Lab |
|
2. místo |
Hovorme spolu Intímne o rakovine |
Liga proti rakovine SR |
Liga proti rakovine SR |
|
3. místo |
Podcast Akademie věd |
Akademie věd ČR |
Středisko společných činností AV ČR |
|
PR event |
|||
|
1. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
2. místo |
Treska udáva tradície |
Ryba Košice |
PR Clinic |
|
3. místo |
Korunovační slavnost ve Westfield Chodov |
British Embassy Prague |
British Embassy Prague |
|
Top Rated |
CAMP Archirun 2023 |
IPR Praha |
IPR Praha |
|
Top Rated |
Presstrip na Centrální tankoviště ropy v Nelahozevsi do firmy Mero ČR |
Mero ČR |
AMI Communications |
|
Průmysl, strojírenství a energetika |
|||
|
1. místo |
Vodík, ekologická energie pro budoucnost |
Orlen Unipetrol RPA |
AC&C Public Relations |
|
2. místo |
HSF System Modelium |
HSF System |
Crest Communications Ostrava |
|
3. místo |
Brno Jedna: Jak se vyloučená lokalita v centru Brna mění v bezpečnou čtvrť s novou DNA |
PSN |
Better Marketing |
|
Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG |
|||
|
1. místo |
Máme Smysl pro tumor! |
Česká televize |
Česká televize |
|
2. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
3. místo |
Nová éra bankovnictví nezná bariéry |
Komerční banka |
Komerční banka |
|
Top Rated |
Experiment Samorost |
Stavební spořitelna České spořitelny |
AMI Communications |
|
Sport, zábava, umění, média, cestovní ruch a gastronomie |
|||
|
1. místo |
Hledá se kapitán! |
Puma Czech Republic |
Bison & Rose |
|
2. místo |
Nejlepší vlastňák |
SK Slavia Praha |
SK Slavia Praha |
|
3. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
CAMP Archirun 2023 |
IPR Praha |
IPR Praha |
|
Struktura, obsah a storytelling |
|||
|
1. místo |
DPD jste vy |
DPD Czech Republic |
Realness |
|
2. místo |
Budeš nám chybět |
Správa železnic |
Brainz Narrative |
|
3. místo |
Najkrajšie Zvuky Slovenska |
Škoda Auto Slovensko |
Public Interest |
|
Top Rated |
Epická LEGO výhra |
Lego Trading |
Kreativ Gang |
|
Top Rated |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
Nenechte se rozladit – Řitiči |
Platforma Vize 0 |
Agentura Gen |
|
Telekomunikace a IT |
|||
|
1. místo |
Samsung Epická Jízda |
Samsung Electronics Czech and Slovak |
Cheil Czech |
|
2. místo |
O2 Cybernews |
O2 Czech Republic |
Boomerang Communication |
|
3. místo |
Online násilí bolí, i když není vidět |
Nadace O2 |
Fleishman-Hillard |
|
Veřejný sektor a politická komunikace |
|||
|
1. místo |
Celé Česko hraje forte! |
Unie orchestrálních hudebníků ČR |
Adison |
|
2. místo |
Korunovační slavnost ve Westfield Chodov |
British Embassy Prague |
British Embassy Prague |
|
3. místo |
Ty Koněve! |
Městská část Praha 3 |
Městská část Praha 3 |
|
Top Rated |
CAMP Archirun 2023 |
IPR Praha |
IPR Praha |
|
Top Rated |
Těžká hlava |
Vzdělávací institut proMoravu |
B tým |
|
Výroční zpráva |
|||
|
1. místo |
Výroční zpráva a ESG report 2023 |
Škoda Auto |
Etnetera Motion |
|
2. místo |
Výroční zpráva Národního divadla 2023 |
Národní divadlo |
Národní divadlo |
|
3. místo |
Najekologickejšia výročná správa |
Slovenský plynárenský priemysel |
This is Locco |
|
Top Rated |
Seyfor Výroční zpráva 20 |
Seyfor |
Luova Publishing |
|
Využití sociálních sítí a influencer marketing |
|||
|
1. místo |
Effaclar Speed Run |
La Roche-Posay – L'Oréal Group |
Good Game |
|
2. místo |
Fofrtaška 2.0 |
Kaufland Česká republika |
Fleishman-Hillard |
|
3. místo |
Jara, Maja a Jala |
Tesco Stores SR |
Istropolitana Advertising |
|
Top Rated |
Heinrich Mattoni, 194 let, influencer |
Mattoni 1873 |
AMI Digital |
|
Top Rated |
Oživlé etikety |
Vinolok |
Touch Branding |
|
Top Rated |
Těžká hlava |
Vzdělávací institut proMoravu |
B tým |
|
Top Rated |
Z Košíc do sveta s Milanom Bez Mapy |
Letisko Košice |
Promiseo |
|
Webové stránky |
|||
|
1. místo |
Virtuální Farma CleverFarm |
CleverFarm |
CleverFarm |
|
2. místo |
Nový web Nadace Leontinka baví a vydělává |
Nadace Leontinka |
Ogilvy |
|
3. místo |
Kampaň Plasty nejsou zlo |
Orlen Unipetrol RPA |
Story TLRS |
|
Top Rated |
Webové stránky pojišťovacího makléře Respect |
Respect |
Respect |
|
Zdravotní péče a farmacie |
|||
|
1. místo |
Effaclar Speed Run |
La Roche-Posay – L'Oréal Group |
Good Game |
|
2. místo |
Daruj krev, zachraň život. Zažij hrdost! |
Plzeň město, Plzeňský kraj, Fakultní nemocnice Plzeň |
Beneš & Michl |
|
3. místo |
NÉA |
AKESO holding |
52pages |
Osobností PR se stal Radek Vítek, Talentem Milan Říský
Ocenění Osobnost PR získal v letošním roce Radek Vítek, který se oblasti public relations věnuje již 32 let. V současnosti působí jako Head of Brand Reputation v agentuře MSL Czech Republic, kterou během několika let přivedl mezi špičku českého trhu. Podílí se na úspěšných komunikačních kampaních, které i v letošním roce získaly uznání od porot soutěže Zlatý středník. Téměř deset let vedl agenturu GCI Praha ze skupiny Grey a přes osm let působil v pražské pobočce Ogilvy Public Relations na pozici Managing Director. Svým přístupem v roli Executive Director ovlivnil i rozvoj agentury PR.Konektor. Přednáší v rámci odborných a univerzitních kurzů a působí v porotách významných oborových soutěží.
Ocenění Osobnost PR si letos odnesl Radek Vítek, zdroj: PR Klub.
Cenu Grand Prix Talent letošního Zlatého středníku převzal Milan Říský. Bývalý novinář, současný uznávaný fotograf, ale především vedoucí oddělení PR a marketingu ve Studijní a vědecké knihovně Plzeňského kraje boří nejen zažitá klišé o knihovnících a knihomolech, ale zejména o tom, která témata patří do komunikace knihoven. Stojí za projektem true crime cyklu Plzeňské zločiny, který pravidelně plnil studijní halu knihovny. Známé místní kriminální případy představovali veřejnosti dva vyšetřovatelé a poutavým způsobem přibližovali svou každodenní práci. Výsledkem byla nejen zaplněná knihovna, ale i obrovský dosah na sociálních sítích, pokrytí zejména v regionálních médiích a vydaná kniha true crime stories kriminalisty Františka Müllera.
Cenu Grand Prix Talent získal Milan Říský, zdroj: PR Klub.
Projekty zapojené do soutěže Zlatý středník hodnotilo celkem 18 porot složených ze 124 profesionálů z jednotlivých oblastí, které jsou součástí oboru public relations, marketingu a audiovizuální tvorby.
-stk-
Tagy
