Zlatý středník: Agenturou roku je opět Svengali, Projekt roku patří ČT
Agenturou roku na letošním ročníku soutěže Zlatý středník se stala Svengali Communications, Projektem roku je kampaň České televize.
Zlatý středník, zdroj: PR Klub
Letošní 22. ročník soutěže Zlatý středník zná své vítěze. Trofej Grand Prix pro nejlepší agenturu si odnesl již podruhé v řadě tým Svengali Communications. Ocenění Projekt roku získala Česká televize za kampaň „Máme Smysl pro tumor”.
Novinkou galavečera byla pátá cena Grand Prix Měření efektivity, kterou získali La Roche-Posay – L'Oréal Group ve spolupráci s Good Game za projekt „Effaclar Speed Run“. Titul Osobnost PR převzal Radek Vítek z agentury MSL Czech Republic, Talentem roku se stal Milan Říský ze Studijní a vědecké knihovny Plzeňského kraje. Slavnostní galavečer, který se každoročně pořádá pod taktovkou PR Klubu, se konal 12. září v pražském Empire Hall ve Slovanském domě. PR Klub zde zároveň oficiálně oznámil změnu svého názvu na Asociaci strategické komunikace a vztahů s veřejností a bude nově používat zkratku ASCOPA.
Grand Prix putovaly do ČT a L'Oréalu
Nejvyšší ocenění v letošní nejpopulárnější kategorii Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG získala Česká televize za projekt „Máme Smysl pro tumor“, jež si zároveň odnesla i Grand Prix Projekt roku. Osvětová kampaň doprovázela stejnojmenný seriál s cílem edukovat veřejnost v problematice onkologických onemocnění. Zahrnovala spotové kampaně neziskových organizací, podcastovou sérii, edukační videa, komunikaci na sociálních sítích, zpravodajské a redakční vstupy i speciální merch.
Smysl pro tumor, zdroj: ČT
Cena Grand Prix Měření efektivity byla udělena projektu „Effaclar Speed Run“ od La Roche-Posay – L'Oréal Group ve spolupráci s agenturou Good Game, který získal i první cenu za nejlepší Využití sociálních sítí a influencer marketing. V roce 2023 vydala dermokosmetická značka Effaclar nový produkt Duo+M s extrémně rychlými účinky – už do 8 hodin dokáže uživateli viditelně pomoci s akné. Spolu s herním influencerem Dodem vytvořili vlastní mapu ve hře Fortnite, které dominovala jeho obří hlava. Hráčům dali za úkol Doda co nejrychleji zbavit akné. Výsledkem byl nárůst prodejů tohoto produktu o 485 % oproti předchozí kampani.
Effaclar Speed Run, zdroj: L'Oréal Group
V kategorii Integrovaná kampaň si hlavní cenu odnesly společnosti Kaufland a Fleishman-Hillard za kampaň „Fofrtaška 2.0“. V kategoriích Kreativní idea a PR event zvítězily Plzeňský Prazdroj a Svengali Communications s projektem „Kytky pro chmel“. Vítězství v kategorii Interní komunikace a employee engagement vybojovala Komerční banka s mobilní aplikací KaBka. 2Score obsadila první příčku v kategorii Audio a video prezentace za „Gól z přáteláku, který obletěl celý fotbalový svět“. Nejúspěšnějšího Launche, relaunche nebo rebrandingu se podařilo dosáhnout projektu „Big Shock! Hunger Games kampaň“ od Big Shock a Story TLRS.
Série podcastů Pod svícnem od stejnojmenné iniciativy ve spolupráci s Communication Lab zvítězila v kategorii Podcast. Prvenství v kategoriích Struktura, obsah a storytelling a Nízký rozpočet a efektivita obsadil interní projekt „DPD jste vy“ od DPD Czech Republic a Realness. V kategorii Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs porotu nejvíce zaujal projekt „Knihobot odhalil padělky sci-fi knih v hodnotě půl milionu korun“ od Knihobota.
V kategorii hodnotící Webové stránky zabodovala „Virtuální Farma CleverFarm“ od CleverFarm. Kategorii Mobilní aplikace a inovace ovládla společnost O2 Slovakia s projektem „PF 2024: Veštenie s Majou“. Mezi Elektronickými časopisy a blogy uspěl Index prosperity a finančního zdraví od České spořitelny a Digital First Marketing Group.
Nejlepším Interním tištěným časopisem a novinami se stal „Vocotide Boomerangu: Magáč, co svět neviděl“ od Boomerang Communication. Ocenění za nejlepší Externí tištěný časopis a noviny získal „Magazín Sport in Art“ od agentury Raul. Nejlepší Newsletter vytvořilo Ambiente s názvem „Newslettery z Ambiente“. Výroční zprávu nejlépe zpracovala Škoda Auto ve spolupráci s Etnetera Motion. Nejlepší Brožurou, ročenkou nebo katalogem je publikace Company profile firmy Žaluzie Neva.
Přehled ocenění 22. ročníku soutěže Zlatý středník
|
Ocenění |
Projekt |
Zadavatel |
Přihlašovatel |
|
Audio a video |
|||
|
1. místo |
Gól z přáteláku, který obletěl celý svět |
2Score |
2Score |
|
2. místo |
DPD jste vy |
DPD Czech Republic |
Realness |
|
3. místo |
Je to Rebel! |
Netflix |
Ogilvy |
|
Top Rated |
Sklíčka dotykov – Digitálna očista |
Slovenský plynárenský priemysel |
This is Locco |
|
Auto-moto doprava |
|||
|
1. místo |
Najkrajšie Zvuky Slovenska |
Škoda Auto Slovensko |
Public Interest |
|
2. místo |
Nenechte se rozladit – Řitiči |
Platforma Vize 0 |
Agentura Gen |
|
3. místo |
DPD jste vy |
DPD Czech Republic |
Realness |
|
Top Rated |
Pro dobrotu na žebrotu |
Letiště Praha |
Letiště Praha |
|
Brožura, ročenka a katalog |
|||
|
1. místo |
Company profile firmy Žaluzie Neva |
Žaluzie Neva |
Žaluzie Neva |
|
2. místo |
Nadace RSJ: Pomáháme myslet jinak |
Nadace RSJ |
Nadace RSJ |
|
3. místo |
Sauna: průvodce světem horkých interiérů |
Idealab |
Idealab |
|
Top Rated |
Metrem 50 let/ 1974–2024 |
Metrostav |
Metrostav |
|
Top Rated |
Palma Uptown Offices brožúra |
Corwin SK |
Corwin SK |
|
Top Rated |
Zpráva o udržitelnosti Plzeňského Prazdroje za rok 2022 |
Plzeňský Prazdroj |
Boomerang Communication |
|
Elektronický časopis a blog |
|||
|
1. místo |
Index prosperity a finančního zdraví |
Česká spořitelna |
Digital First Marketing Group |
|
2. místo |
O2 Cybernews |
O2 Czech Republic |
Boomerang Communication |
|
3. místo |
Magazín Alma Career |
Alma Career Czechia |
Boomerang Communication |
|
Externí tištěný časopis a noviny |
|||
|
1. místo |
Magazín Sport in Art |
Raul |
Raul |
|
2. místo |
A / Magazín |
Akademie věd ČR |
Středisko společných činností AV ČR |
|
3. místo |
Časopis z ulice |
OZ Vagus |
OZ Vagus |
|
Top Rated |
Časopis Nejste v tom sami |
Nedoklubko |
Nedoklubko |
|
Top Rated |
Magazín Nila |
Nila Living |
Nila Living |
|
Finanční služby |
|||
|
1. místo |
Národní den bez spěchu |
Česká asociace pojišťoven |
Hero & Outlaw |
|
2. místo |
Ziskovosť bánk – viac faktov, menej emócií |
Slovenská banková asociácia |
SKPR Strategies |
|
3. místo |
NextŽeny |
Havel & Partners |
Havel & Partners |
|
FMCG, krása a móda |
|||
|
1. místo |
Fofrtaška 2.0 |
Kaufland Česká republika |
Fleishman-Hillard |
|
2. místo |
Effaclar Speed Run |
La Roche-Posay – L'Oréal Group |
Good Game |
|
3. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
Bohémská aukce |
Heineken Česká republika |
Ogilvy |
|
Top Rated |
#Iamacatperson |
Mars, Incorporated |
MSL Czech Republic |
|
Top Rated |
Tři šampóni |
Garnier – L'Oréal Group |
Good Game |
|
Top Rated |
Vrnismus, nový umělecký směr kočičích výtvarníků |
Mars, Incorporated |
MSL Czech Republic |
|
Integrovaná kampaň |
|||
|
1. místo |
Fofrtaška 2.0 |
Kaufland Česká republika |
Fleishman-Hillard |
|
2. místo |
Rátame s budúcnosťou |
Slovenská sporiteľňa |
Divino |
|
3. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
Celé Česko hraje forte! |
Unie orchestrálních hudebníků ČR |
adison |
|
Top Rated |
Civilisté děkují |
Iniciativa Civilisté děkují |
MSL Czech Republic |
|
Top Rated |
Rešpekt pre všetko, čo nás spája |
Slovak Telekom |
MUW Saatchi & Saatchi |
|
Interní komunikace a employee engagement |
|||
|
1. místo |
KaBka: mobilní aplikace pro všechny zaměstnance Komerční banky |
Komerční banka |
Komerční banka |
|
2. místo |
Ranní show Vodafonu |
Vodafone Czech Republic |
Vodafone Czech Republic |
|
3. místo |
Květen je na TV Nova měsícem dobra |
TV Nova |
TV Nova |
|
Top Rated |
Cancom Movie |
Cancom Slovakia |
Cancom Slovakia |
|
Top Rated |
Interní komunikace výstavby nového sídla NKÚ a stěhování zaměstnanců |
Nejvyšší kontrolní úřad |
Nejvyšší kontrolní úřad |
|
Top Rated |
Nalej to do sebe a buď napřed! |
Ogilvy |
Ogilvy |
|
Interní tištěný časopis a noviny |
|||
|
1. místo |
Vocotide Boomerangu: Magáč, co svět neviděl |
Boomerang Communication |
Boomerang Communication |
|
2. místo |
Časopis Ranvej Aero Vodochody |
Aero Vodochody Aerospace |
Boomerang Communication |
|
3. místo |
Interní časopis pro zaměstnance skupiny MND Report |
MND |
MND |
|
Top Rated |
Listy z domova |
Domov pro seniory Chodov |
Domov pro seniory Chodov |
|
Kreativní videa |
|||
|
1. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
2. místo |
No Bra Day |
I.D.C. Holding – Mila |
PS:Digital |
|
3. místo |
Vrnismus, nový umělecký směr kočičích výtvarníků |
Mars, Incorporated |
MSL Czech Republic |
|
Top Rated |
Děkujeme učitelům, kteří dětem dávají odvahu růst |
EDUin |
Adámek & Crew |
|
Top Rated |
Epická Lego výhra |
Lego Trading |
Kreativ Gang |
|
Top Rated |
Já nejsem tvoje babička |
Jsme Mila |
Jsme Mila |
|
Top Rated |
Najkrajšie Zvuky Slovenska |
Škoda Auto Slovensko |
Public Interest |
|
Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs |
|||
|
1. místo |
Knihobot odhalil padělky sci-fi knih v hodnotě půl milionu korun |
Knihobot |
Knihobot |
|
2. místo |
Ziskovosť bánk – viac faktov, menej emócií |
Slovenská banková asociácia |
SKPR Strategies |
|
3. místo |
Nejlepší vlastňák |
SK Slavia Praha |
SK Slavia Praha |
|
Top Rated |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
Zrušení 57. ČEZ Jizerské 50 |
Raul |
Raul |
|
Launch, relaunch, rebranding |
|||
|
1. místo |
Big Shock! Hunger Games kampaň |
Big Shock |
Story TLRS |
|
2. místo |
Zrození legendy jménem Markovič |
TV Nova |
TV Nova |
|
3. místo |
365.bank – Jednoduchšie ako ste čakali |
365.bank |
Wiktor Leo Burnett |
|
Top Rated |
Launch Road Classics |
Raul |
Raul |
|
Top Rated |
Wolt |
Wolt |
Communication Lab |
|
Mobilní aplikace a inovace |
|||
|
1. místo |
PF 2024: Veštenie s Majou (AI veštba) |
O2 Slovakia |
O2 Slovakia |
|
2. místo |
Aplikace Tichá linka |
Tichý svět |
Tichý svět |
|
3. místo |
Imersivní expozice Za Zdí |
Historia Futurae |
Little Greta |
|
Top Rated |
FandiMat – aplikace materiální pomoci |
Fandi mámám |
Fandi mámám |
|
Top Rated |
Statistický geoportál |
Český statistický úřad |
Český statistický úřad |
|
Newsletter |
|||
|
1. místo |
Newslettery z Ambiente |
Ambiente |
Ambiente |
|
2. místo |
Kolik by vydělala právě vaše nemovitost? E-mailing s personalizovaným odhadem ceny |
Bezrealitky |
Bezrealitky |
|
3. místo |
News Letter | Alma Career |
Alma Career Czechia |
Boomerang Communication |
|
Neziskový sektor |
|||
|
1. místo |
Nenechte se rozladit – Řitiči |
Platforma Vize 0 |
Agentura Gen |
|
2. místo |
Len si to predstav... aké to je, veci si iba predstavovať |
Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska |
Promiseo |
|
3. místo |
Měníme osnovy |
Nadace Blížksobě |
Digital First Marketing Group |
|
Top Rated |
Rodina sa počíta: „Destinacia domov“ |
Úsmev ako dar |
SKPR Strategies, Respect APP |
|
Top Rated |
Suchej únor 2024 – #suchoucestou |
Suchej únor |
Suchej únor |
|
Top Rated |
Trvanliví dárci |
Pferda |
Pferda |
|
Nízký rozpočet a jeho efektivita |
|||
|
1. místo |
DPD jste vy |
DPD Czech Republic |
Realness |
|
2. místo |
Máš dosť životov? |
IPčko OZ |
IPčko OZ |
|
3. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
Heinrich Mattoni, 194 let, influencer |
Mattoni 1873 |
AMI Digital |
|
Top Rated |
Les je ako internet |
Lesoochranárske zoskupenie VLK |
Mullenlowe Ggk |
|
Top Rated |
Ty Koněve! |
Městská část Praha 3 |
Městská část Praha 3 |
|
Podcast |
|||
|
1. místo |
Pod svícnem – podcast |
Pod svícnem |
Communication Lab |
|
2. místo |
Hovorme spolu Intímne o rakovine |
Liga proti rakovine SR |
Liga proti rakovine SR |
|
3. místo |
Podcast Akademie věd |
Akademie věd ČR |
Středisko společných činností AV ČR |
|
PR event |
|||
|
1. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
2. místo |
Treska udáva tradície |
Ryba Košice |
PR Clinic |
|
3. místo |
Korunovační slavnost ve Westfield Chodov |
British Embassy Prague |
British Embassy Prague |
|
Top Rated |
CAMP Archirun 2023 |
IPR Praha |
IPR Praha |
|
Top Rated |
Presstrip na Centrální tankoviště ropy v Nelahozevsi do firmy Mero ČR |
Mero ČR |
AMI Communications |
|
Průmysl, strojírenství a energetika |
|||
|
1. místo |
Vodík, ekologická energie pro budoucnost |
Orlen Unipetrol RPA |
AC&C Public Relations |
|
2. místo |
HSF System Modelium |
HSF System |
Crest Communications Ostrava |
|
3. místo |
Brno Jedna: Jak se vyloučená lokalita v centru Brna mění v bezpečnou čtvrť s novou DNA |
PSN |
Better Marketing |
|
Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG |
|||
|
1. místo |
Máme Smysl pro tumor! |
Česká televize |
Česká televize |
|
2. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
3. místo |
Nová éra bankovnictví nezná bariéry |
Komerční banka |
Komerční banka |
|
Top Rated |
Experiment Samorost |
Stavební spořitelna České spořitelny |
AMI Communications |
|
Sport, zábava, umění, média, cestovní ruch a gastronomie |
|||
|
1. místo |
Hledá se kapitán! |
Puma Czech Republic |
Bison & Rose |
|
2. místo |
Nejlepší vlastňák |
SK Slavia Praha |
SK Slavia Praha |
|
3. místo |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
CAMP Archirun 2023 |
IPR Praha |
IPR Praha |
|
Struktura, obsah a storytelling |
|||
|
1. místo |
DPD jste vy |
DPD Czech Republic |
Realness |
|
2. místo |
Budeš nám chybět |
Správa železnic |
Brainz Narrative |
|
3. místo |
Najkrajšie Zvuky Slovenska |
Škoda Auto Slovensko |
Public Interest |
|
Top Rated |
Epická LEGO výhra |
Lego Trading |
Kreativ Gang |
|
Top Rated |
Kytky pro chmel |
Plzeňský Prazdroj |
Svengali Communications |
|
Top Rated |
Nenechte se rozladit – Řitiči |
Platforma Vize 0 |
Agentura Gen |
|
Telekomunikace a IT |
|||
|
1. místo |
Samsung Epická Jízda |
Samsung Electronics Czech and Slovak |
Cheil Czech |
|
2. místo |
O2 Cybernews |
O2 Czech Republic |
Boomerang Communication |
|
3. místo |
Online násilí bolí, i když není vidět |
Nadace O2 |
Fleishman-Hillard |
|
Veřejný sektor a politická komunikace |
|||
|
1. místo |
Celé Česko hraje forte! |
Unie orchestrálních hudebníků ČR |
Adison |
|
2. místo |
Korunovační slavnost ve Westfield Chodov |
British Embassy Prague |
British Embassy Prague |
|
3. místo |
Ty Koněve! |
Městská část Praha 3 |
Městská část Praha 3 |
|
Top Rated |
CAMP Archirun 2023 |
IPR Praha |
IPR Praha |
|
Top Rated |
Těžká hlava |
Vzdělávací institut proMoravu |
B tým |
|
Výroční zpráva |
|||
|
1. místo |
Výroční zpráva a ESG report 2023 |
Škoda Auto |
Etnetera Motion |
|
2. místo |
Výroční zpráva Národního divadla 2023 |
Národní divadlo |
Národní divadlo |
|
3. místo |
Najekologickejšia výročná správa |
Slovenský plynárenský priemysel |
This is Locco |
|
Top Rated |
Seyfor Výroční zpráva 20 |
Seyfor |
Luova Publishing |
|
Využití sociálních sítí a influencer marketing |
|||
|
1. místo |
Effaclar Speed Run |
La Roche-Posay – L'Oréal Group |
Good Game |
|
2. místo |
Fofrtaška 2.0 |
Kaufland Česká republika |
Fleishman-Hillard |
|
3. místo |
Jara, Maja a Jala |
Tesco Stores SR |
Istropolitana Advertising |
|
Top Rated |
Heinrich Mattoni, 194 let, influencer |
Mattoni 1873 |
AMI Digital |
|
Top Rated |
Oživlé etikety |
Vinolok |
Touch Branding |
|
Top Rated |
Těžká hlava |
Vzdělávací institut proMoravu |
B tým |
|
Top Rated |
Z Košíc do sveta s Milanom Bez Mapy |
Letisko Košice |
Promiseo |
|
Webové stránky |
|||
|
1. místo |
Virtuální Farma CleverFarm |
CleverFarm |
CleverFarm |
|
2. místo |
Nový web Nadace Leontinka baví a vydělává |
Nadace Leontinka |
Ogilvy |
|
3. místo |
Kampaň Plasty nejsou zlo |
Orlen Unipetrol RPA |
Story TLRS |
|
Top Rated |
Webové stránky pojišťovacího makléře Respect |
Respect |
Respect |
|
Zdravotní péče a farmacie |
|||
|
1. místo |
Effaclar Speed Run |
La Roche-Posay – L'Oréal Group |
Good Game |
|
2. místo |
Daruj krev, zachraň život. Zažij hrdost! |
Plzeň město, Plzeňský kraj, Fakultní nemocnice Plzeň |
Beneš & Michl |
|
3. místo |
NÉA |
AKESO holding |
52pages |
Osobností PR se stal Radek Vítek, Talentem Milan Říský
Ocenění Osobnost PR získal v letošním roce Radek Vítek, který se oblasti public relations věnuje již 32 let. V současnosti působí jako Head of Brand Reputation v agentuře MSL Czech Republic, kterou během několika let přivedl mezi špičku českého trhu. Podílí se na úspěšných komunikačních kampaních, které i v letošním roce získaly uznání od porot soutěže Zlatý středník. Téměř deset let vedl agenturu GCI Praha ze skupiny Grey a přes osm let působil v pražské pobočce Ogilvy Public Relations na pozici Managing Director. Svým přístupem v roli Executive Director ovlivnil i rozvoj agentury PR.Konektor. Přednáší v rámci odborných a univerzitních kurzů a působí v porotách významných oborových soutěží.
Radek Vítek, zdroj: MSL
Cenu Grand Prix Talent letošního Zlatého středníku převzal Milan Říský. Bývalý novinář, současný uznávaný fotograf, ale především vedoucí oddělení PR a marketingu ve Studijní a vědecké knihovně Plzeňského kraje boří nejen zažitá klišé o knihovnících a knihomolech, ale zejména o tom, která témata patří do komunikace knihoven. Stojí za projektem true crime cyklu Plzeňské zločiny, který pravidelně plnil studijní halu knihovny. Známé místní kriminální případy představovali veřejnosti dva vyšetřovatelé a poutavým způsobem přibližovali svou každodenní práci. Výsledkem byla nejen zaplněná knihovna, ale i obrovský dosah na sociálních sítích, pokrytí zejména v regionálních médiích a vydaná kniha true crime stories kriminalisty Františka Müllera.
Milan Říský, zdroj: PR Klub
Projekty zapojené do soutěže Zlatý středník hodnotilo celkem 18 porot složených ze 124 profesionálů z jednotlivých oblastí, které jsou součástí oboru public relations, marketingu a audiovizuální tvorby.
-stk-
Tagy
