Boj o sportovní práva: ČT si chce udržet hokejové MS, Euro i olympiádu

Diskuse na Sport Alive 2024, zdroj: MediaGuru.cz

Česká televize si chce i do budoucna udržet vysílací práva pro hokejové mistrovství, fotbalové mistrovství, evropský fotbalový šampionát Euro i vysílání olympiády (zde má práva pro volně šířené stanice, pozn. red.). Nabízet chce i další atraktivní šampionáty s českou účastí jako šampionáty v házené nebo volejbale. Na čtvrteční konferenci Sport Alive to uvedl výkonný ředitel ČT sport Jiří Ponikelský. „Naším cílem je podporovat český sport," řekl v diskusi, ve které promluvili i další zástupci tuzemských sportovních médií.

„Alfou a omegou sportovního vysílání současnosti jsou finance a tam nemáme šanci se bránit," zmínil v diskusi Ponikelský v souvislosti s tím, že řada vysílacích sportovních práv přešla na komerční placenou konkurenci a jejich cena navíc významně vzrostla.

Stanice skupiny Nova letos spustily dva nové kanály Nova Sport 5 a 6, když získaly vysílací práva na Formuli 1 a rozšířily okruh vysílaných fotbalových soutěží a vedle Ligy mistrů přidaly i Evropskou ligu. Šéfredaktor sportu TV Nova Dušan Mendel v diskusi rovněž uvedl, že z hlediska diváckého zájmu nejvíce táhne lokální obsah v podobě tuzemské nejvyšší fotbalové a hokejové soutěže.

Také podle výkonného ředitele sportovních kanálů O2 TV Marka Kindernaye se diváci zajímají na prvním místě o domácí soutěže. „Hokejová Extraliga má skvělá čísla sledovanosti, ale fotbalová Chance liga je nejsledovanější tuzemskou soutěží a tomu odpovídají i vysílací práva," sdělil. O2 TV v současnosti zajišťuje 800 živých přenosů ročně a zájem o sledování sportovních přenosů podle jeho slov stoupá. „Diváků je víc a víc diváků je ochotných platit. Vzrostl i zájem inzerentů. Nikdy bychom nedělali projekty, které by nevydělávaly peníze," dodal směrem k byznysové efektivitě sportovního vysílání. 

Šéfredaktor deníku Sport Lukáš Tomek v debatě uvedl, že domácí hokejové mistrovství, které nakonec skončilo zlatým úspěchem českých hokejistů, s náskokem přitahovalo návštěvnost na webu sportovního deníku. „Na onlinu to letos válcoval hokej o desítky procent, dosáhli jsme rekordních čísel na webu i sociálních sítích," přiblížil. Naopak z pohledu návštěvnosti bylo podle jeho slov  zklamání fotbalové Euro. Zájem o něj byl dokonce nižší, než je o fotbalovou tuzemskou ligu. „Nůžky mezi národním týmem a ligou se v návštěvnosti velmi rozevírají," uvedl. 

Letošní sportovní rok pak pomohl stabilizovat prodaný náklad deníku Sport. „Po devíti měsících se zastavil pokles printu," uvedl Tomek s tím, že strategicky se vydavatelská skupina Czech News Center více orientuje na online. Vydávání sportovního tištěného deníku má ale podle jeho slov stále smysl, denně se ho prodá přes 20 tisíc kusů. Tištěný deník navíc oslovuje jiné publikum (hlavně muži středního a vyššího věku) než onlinová verze deníku (více než třetina žen, 65 % mužů a mladšího věku než printová edice). 

Jiří Ponikelský se také snažil vyvrátit představu o tom, že by Česká televize měla na svém sportovním kanále vysílat jen to, o co nemá zájem komerční konkurence. „Chceme, aby diváci viděli i sport a chceme přinášet přenosy, které stmelují národ," zmínil. I sportovní vysílání musí mít dosah v populaci, aby televize byla relevantní. „I když budeme vysílat jen malé sporty, tak náklady budou vysoké a kdyby to byla moje firma, tak ji dám do likvidace," dodal směrem k efektivitě vysílání.

Dušan Mendel potvrdil, že získání vysílacích práv  na nejprestižnější sportovní akce přináší předplatitele. „Vidíme to na Lize mistrů i Formuli 1, to se potvrdilo. Snažíme se oslovit mainstream," uvedl k cílům Nova Sport. Za velkou výhodu také označil to, že Nova na svém hlavním kanále vysílá pravidelnou každodenní relaci Sportovní noviny, díky které může lákat na sportovní přenosy na svých placených kanálech. 

-mav-