Jaké nástroje AI nejlépe využít v reklamě?

Ilustrační foto, zdroj: Unsplash

Nástroje umělé inteligence mohou být dobrým pomocníkem, pokud jde o analýzu dat, generování nápadů, A/B testování nebo tvorbu variant textů a grafik pro reklamy. V této oblasti se AI osvědčuje zejména jako nástroj pro inspiraci a urychlení kreativního procesu. Pomocí nástrojů jako ChatGPT, Bing AI nebo MidJourney mohou tvůrci snadno získat nové nápady, které je nasměrují správným směrem. Před přílišnou závislostí na AI pro generování finálního obsahu, ale odborník na sociální média, Vítězslav Klement, varuje. Uvedl to na čtvrteční konferenci Marketing Meeting: AI a tvorba obsahu, kterou uspořádala společnost Internet Info.

Pokud si reklamní agentury a marketéři začnou zjednodušovat práci tím, že budou generovat všechny příspěvky a obrázky pomocí AI, může to podle Klementa vést k uniformitě a ztrátě autenticity. To platí zejména pro sociální sítě, kde uživatelé vyhledávají obsah, který je autorský, originální a reflektuje skutečné zážitky. Obsah generovaný zcela AI tak může mít na sociálních sítích nižší dopad, protože tyto platformy ho nepodporují. „Pro úspěch na sociálních sítích bude klíčové, abychom nadále sdíleli náš vlastní autentický obsah," říká Klement. AI může být skvělým nástrojem pro přípravu nápadů, ale konečný výstup by měl být autentický. Klíčem k úspěchu je kombinace technologie a lidského přístupu, dodal.

Na druhou stranu, AI má své místo v různých aspektech reklamního průmyslu. Ať už jde o analýzu sentimentu, predikce chování uživatelů nebo optimalizaci kampaní, její schopnost zpracovávat obrovské množství dat je přínosná. V oblasti influencer marketingu se například objevují virtuální influenceři, jako je Emma v Německu, která vytváří videa lákající turisty na návštěvu Německa, nebo virtuální influencerka, kterou představila značka Puma. Tato nová forma influenceringu může být efektivnější a levnější než současné modely.

Využití nástrojů AI v Leo Burnett

Kreativní agentura Leo Burnett se už nějaký čas aktivně zabývá implementací umělé inteligence (AI) do různých fází kreativního procesu. Podle Nikoly Foktové a Zdeňka Bašuse, kteří se podělili o zkušenosti z praxe, AI v agentuře nachází využití v každé z hlavních fází tvorby kampaní: od výzkumu a vymýšlení nápadů až po exekuci a analýzu efektivity. V posledních letech se AI v agentuře používala především ve fázi exekuce, tedy při realizaci vizuálů, videí, postprodukce nebo tvorby voiceoverů. Jak ale uvedli oba řečníci, v současnosti jsou už k dispozici nástroje, které pokrývají všechny fáze kreativního procesu.

Konkrétně představili interní nástroj BrainWaves, který slouží k hledání insightů. Agentuře umožňuje pracovat s rozsáhlou databází napříč různými segmenty trhu. Je navržen tak, aby s ním mohli pracovat i juniorní pracovníci, aniž by přišli o kvalitu výsledků. Foktová i Bašus ale také zdůraznili, že finální nápady by měly být originální, nikoli kopírované a že nástroje AI by se měly využívat k inspiraci.

Ve fázi vymýšlení nápadů využívá Leo Burnett i nástroje jako ChatGPT, kde je klíčové správně nastavit prompt. Čím detailněji a konkrétněji si uživatelé s AI „povídají", tím lepší výsledky získají. Dalším zajímavým nástrojem je Character.ai, který umožňuje simulovat konverzace s různými postavami a využívat je pro inspiraci při tvorbě nápadů. Dalšími nástroji, které agentura používá, jsou například Midjourney pro tvorbu obrázků nebo Runway, který umožňuje generovat statické obrázky z videa pro vertikální formáty. Pro postprodukci videí je využíván nástroj Luma.ai. Díky těmto nástrojům lze šetřit čas při zpracování vizuálního materiálu, přičemž stále zůstává prostor pro lidskou kreativitu.

AI má také významné uplatnění v testování efektivity kreativity, což je klíčová fáze pro optimalizaci kampaní. Nástroje jako Neurons jsou v agentuře využívány pro testování pozornosti diváků a analýzu jejich reakcí na různé reklamní formáty. To pomáhá agentuře lépe pochopit, jaký obsah rezonuje s cílovou skupinou a jak mohou být kampaně vylepšeny.

AI nástroje celkově šetří čas a peníze, ale stále je potřeba věnovat pozornost tomu, jak jsou využívány a jakým způsobem přispívají k  výsledku. Leo Burnett využila například AI k tvorbě vizuálu pro značku Ron de Azur.

Vizuál Ron de Azur generovaný AI, zdroj: Stock Plzeň-Bočkov

Jak nejlépe využít ChatGPT?

Oldřiška Hradcová z Včeliště se ve své přednášce zaměřila na nástroj ChatGPT, který je v současnosti jedním z nejpoužívanějších AI nástrojů pro generování textů. Zmínila, že od listopadu 2024 má placená verze ChatGPT několik nových funkcí, mezi které patří mj. možnost vytvářet více chatů v rámci jednoho projektu (funkce Projekty) nebo funkce Canvas, díky které lze v textech provádět úpravy, aniž by se znovu generoval nový text.

ChatGPT je vhodným nástrojem pro všechny fáze tvorby textu. Pomůže nejen při přípravě a generování textových návrhů, ale také při úpravách a finalizaci. Díky svým funkcím umožňuje rychlé vygenerování základního obsahu, který lze dále rozpracovávat. Pokud jde o úpravy, ChatGPT je vhodný i pro opravy gramatických chyb, formátování nebo vkládání výzev k akci.

Pro optimální výsledky je ale třeba ChatGPT dodávat podklady z důvěryhodných a kvalitních zdrojů. Pokud je například potřeba, aby generovaný text obsahoval konkrétní informace, je lepší poskytnout odkazy na relevantní články nebo studijní materiály. Tím se minimalizuje riziko, že nástroj bude generovat nepřesnosti.

Pro dosažení co nejlepších výsledků je klíčové, jakým způsobem zadáváme pokyny neboli prompt. Čím konkrétnější a podrobnější je zadání, tím kvalitnější a relevantnější bude výstup. Oldřiška Hradcová doporučuje používat co nejvíce detailů – například definovat, pro jaký účel text slouží, kdo je jeho cílová skupina a jaký tón je žádoucí. Užitečné je také specifikovat roli, kterou má ChatGPT hrát, např. „Představ si, že jsi copywriter pro marketingovou kampaň“ – to pomáhá nasměrovat AI na správnou cestu a přizpůsobit výstup konkrétní situaci.

Na druhou stranu ale není ChatGPT ideální pro všechny úkoly. Především se jedná o úkoly, které vyžadují aktuální nebo rychle se měnící informace, jako jsou ceny produktů nebo informace, které se v reálném čase mění.

Pokud je potřeba do textu zapojit osobní zkušenosti nebo názory, je nutné to specifikovat. Jinak bude výstup spíše univerzální a nezohlední individuální aspekty. ChatGPT také může selhávat v případě citlivých etických otázek nebo nezohlední kulturní rozdíly. Nemusí tak zachytit nuance a kontext, což může vést k nevhodným nebo neetickým formulacím. V oblasti cílů, jako je analýza konkurence nebo SEO nenabízí ChatGPT tak pokročilé nástroje, které by byly schopné vyhodnocovat klíčová slova a další analytické údaje. Pro tyto účely je lepší využít specializované nástroje.

Ukázka promptu pro ChatGPT, zdroj: prezentace O. Hradcové (Včeliště) na konferenci Marketing Meeting

Přehled vybraných AI nástrojů

Jak se vyznat v nabídce AI nástrojů pro marketingovou komunikaci, nastínil Michal Bubeníček z Etnetera Motion. Nárůst rozšířenosti umělé inteligence v komunikačním oboru potvrzuje i fakt, že více než 70 % marketingových ředitelů (CMO) již využívá nástroje generativní inteligence ve své práci. Nabídka AI nástrojů se rychle rozšiřuje a orientace v jejích možnostech se ztěžuje, dodal.

Za zásadní vývojovou změnu považuje i posun v práci s kreativními nápady. Zatímco dříve byl problémem především proces exekuce nápadu – tedy jeho realizace v konkrétní podobě – dnes se nástroje AI stávají klíčem k tomu, aby nápad mohl být rychle a efektivně zrealizován. 

Michal Bubeníček doporučil několik nástrojů, které mohou pomoci optimalizovat marketingovou komunikaci, zefektivnit práci a přinést nové kreativní možnosti. Uvedl například tyto nástroje:

• Pika.art: umožňuje tvorbu videí z fotek, což je užitečné pro rychlé generování vizuálního obsahu.
• Sora: nástroj pro generování videa, který zatím není v Česku k dispozici, ale v brzké době se očekává jeho spuštění.
• ChatGPT, Copilot, Gemini, Lama AI: tyto nástroje jsou vhodné pro generování textů, kreativní psaní a analýzu dat. Jsou vhodné pro copywritery a obsahové týmy. ChatGPT 4.0 obsahuje i funkci vizuální kontroly a ověřuje, zda jsou použité fonty a designové prvky v souladu s požadavky. Je to užitečná pomůcka pro tvorbu vizuálně konzistentního obsahu.
• Julius AI: nástroj pro analýzu dat a generování reportů, který pomáhá marketingovým týmům zpracovávat a vyhodnocovat výkonnost kampaní.
• Google Notebook LM: pomocník pro organizaci nápadů a informací, který umožňuje efektivně pracovat s různými projekty a daty.
• Gama: nástroj pro rychlé vytváření prezentací, což může být užitečné pro marketingové týmy při přípravě podkladů pro schůzky, obchodní prezentace nebo interní komunikaci.
• Symphony Assistant: nástroj zaměřený na generování kreativních nápadů pro obsah na sociálních médiích na TikToku. Na základě dat z platformy generuje 30sekundové skripty a storyboardy pro videa.
• Midjourney: nástroj pro generování obrázků a vizuálního obsahu. Midjourney využívá AI k tvorbě obrazů na základě textových popisů.
• Runway: nástroj pro pokročilou tvorbu videí, který je zaměřený na animace a pokročilou práci s obrazem, což umožňuje rozšíření kreativních možností v produkci videa.
• Krea.ai: platforma nabízí členství za 20 USD měsíčně a zaměřuje se na generování obrázků a videí. Ideální pro tvorbu vizuálního obsahu na míru.
• Caption.ai: nástroj pro generování avatarů a titulkování videí, což je užitečné pro obsah na sociálních médiích a reklamní kampaně.
• Heygen: pokročilý nástroj pro generování animovaných postav a videí s lidskými avatary.
• Eleven Labs: Specializuje se na generování zvuku, což je využitelné pro tvorbu podcastů, audioknih nebo zvukových efektů.
• Suno: nástroj pro generování hudby, který může být užitečný pro tvorbu hudebních podkladů pro videa nebo reklamy.

Michal Bubeníček také upozornil na důležitost právní opatrnosti při využívání AI nástrojů, zejména pokud jde o generování obsahu. Před použitím AI pro komerční účely je dobré konzultovat využití s právníky, aby se předešlo problémům s autorskými právy, licencemi nebo použitím cizího materiálu.

-mav-