TikTok by si měl z reklamy letos připsat přes 30 mld. dolarů

neděle, 23. března 2025, 08:20 Internet & Mobil, Reklama MediaGuru

Předpověď na příjmy z reklamy čínské sociální sítě TikTok je letos rekordní, navzdory zákazu, kterému čelí v USA. 

Zdroj: Shutterstock

Zdroj: Shutterstock

TikToku, sociální síti patřící čínské společnosti ByteDance, se v současnosti daří navyšovat příjmy z reklamy. Podle předpovědi společnosti WARC by letos měly dosáhnout rekordních 32,4 miliard dolarů, což je meziročně o 24,5 % více. Reklamní výnosy by této platformě měly přitom růst mnohem rychleji než Facebooku (+9,3 %) a Instagramu (+19 %). Díky tomu by si měla ukrojit až 11% podíl na trhu. 

Z průzkumu WARCu s názvem Marketer’s Toolkit je letos u marketérů pravděpodobnější, že navýší výdaje na reklamu na TikToku spíše než na jiné platformě. Zástupci agentur v tomto ohledu byli ještě optimističtější než zadavatelé.

Největším trhem pro TikTok i nadále zůstává USA, nicméně zde příjmy z reklamy postupně klesají. Zatímco v roce 2022 tvořily reklamní výnosy na americkém trhu 43,3 % z celkových příjmů platformy, v příštím roce by to mělo být již jen 34 %. Příjmy tak rostou TikToku rychleji mimo Spojené státy, což by mohlo platformě pomoci zmírnit dopady zákazu, tzv. TikTok Banu, který začne platit 5. dubna. 

Do té doby musí najít čínská společnost kupce pro svou platformu, pokud chce i nadále operovat na americkém trhu. Podle Trumpa pracuje v současnosti jeho administrativa se čtyřmi různými skupinami, které mají o akvizici zájem. 

V případě, že by se TikTok zákazu v USA vyhnul, vydělal by na tamním trhu tento rok z reklamy 11,8 miliardy dolarů (meziročně o 21 %) a v příštím 13,4 miliardy dolarů. Naopak z jeho zákazu by nejvíce těžil Instagram, Snapchat a YouTube, které taky nabízí formáty krátkých videí. 

TikTok je v současnosti pátou nejpoužívanější mobilní aplikací na světě a druhou nejoblíbenější aplikací mezi ženami ve věku 16–24 let. Průměrný uživatel strávil na platformě přes 35 hodin měsíčně, což je více než dvojnásobek času, který věnuje Instagramu. V USA na ní uživatelé tráví téměř 44 hodin měsíčně nebo necelou 1,5 hodiny denně.

Podle nejnovější studie Kantaru Media Reactions se TikTok spolu s Amazonem těší největší oblibě mezi spotřebiteli z ohledu reklamní platformy. Považují ji za nejzábavnější ze všech. Jejím nedostatkem je naopak nižší důvěryhodnost, kterou v porovnání s YouTube, Netflixem a Instagramem dosahuje u marketérů. 

-stk- 

Tagy

Inzerce
Inzerce

Internet & Mobil

Novější články

Young Lions: Nejvíc cen mají mladí z Dentsu, WMC Grey a Zaraguzy

Sedmnáctý ročník rozvojové soutěže pro mladé profesionály z oboru Young Lions rozdal své ceny.

pondělí 24. března 2025

Šéf Netflixu: Max neměl nikdy opustit značku HBO

Jeden ze dvou generálních ředitelů Netflixu, Ted Sarandos, se v rozhovoru pro magazín Variety vyjádřil k vývoji firmy a také k situaci na trhu.

pondělí 24. března 2025

Innogy v kampani sází na jistotu klesajících cen

Innogy spouští novou jarní kampaň, která láká nové zákazníky na pokles cen energií a odměnu za přechod. 

pondělí 24. března 2025

First minute vs. last minute: Jak Češi letos plánují dovolené?

Kolik lidí letos plánuje dovolenou u moře nebo v tuzemsku a kolik jich využije služeb cestovní kanceláře, zjišťovala agentura ResSolution Group.

pondělí 24. března 2025

ADC Awards hlásí 270 přihlášek, zveřejňuje galerii

Soutěž ADC Czech Creative Awards letos eviduje celkem 270 přihlášek. Práce je nyní možné prohlédnout si v galerii.

pondělí 24. března 2025

Mattoni 1873 loni dosáhla tržeb ve výši 25 miliard Kč

Společnosti Mattoni 1873 meziročně stouply tržby o více než 12 % na 25 miliard korun. Objem výroby celé skupiny překonal hranici dvou miliard prodaných výrobků.

pondělí 24. března 2025

Starší články

Peppermint spouští konzultační divizi Digital Booster

Agentura Peppermint startuje program Digital Booster, jenž nabízí pravidelné konzultace na míru podle průmyslového odvětví klienta.

pondělí 24. března 2025

Případy mimořádné Marty dál vítězí v neděli večer

Nejsledovanějším nedělním pořadem po 20:00 ve všech hlavních diváckých skupinách zůstává seriál Případy mimořádné Marty.

pondělí 24. března 2025

Telly prodlužuje akci proti Oneplay, ponechává 20% zvýhodnění

Operátor Telly pokračuje v poskytování zvýhodněných podmínek pro nové zákazníky.

pondělí 24. března 2025

Čeští posluchači jsou nároční i u firemních podcastů

Podcasty obecně zažívají boom, značky je využívají jako doplněk komunikace. Nicméně i zde pociťují vysoké nároky posluchačů.

pondělí 24. března 2025

ČT1 v dubnu obmění středeční a páteční prime-time

ČT1 přinese v dubnu dvě změny ve svém hlavním vysílacím čase – v pátek se vrátí Četníci z Luhačovic, ve středu na konci měsíce odstartuje dánský seriál Každý den se rodí život.

pondělí 24. března 2025

Doporučované

Lidé tráví na mobilu 3,5 hodiny denně, nejvyšší růst tržeb má AI

Spotřebitelé stráví denně na svém mobilním telefonu 3,5 hodiny, největší nárůst času zaznamenaly AI chatboti.

sobota 15. února 2025

TikTok Shop vstupuje na nové evropské trhy

TikTok rozšiřuje své možnosti social commerce na dalších trzích. V následujících měsících se rozšíří do Itálie, Německa a Francie.

sobota 22. února 2025

Voyo a O2 TV se sloučí. Místo nich přijde Oneplay

O2 TV a Voyo, obě ze skupiny PPF, spojují své služby do jedné s názvem Oneplay.

úterý 25. února 2025

Česká televize přidala do aplikace iVysílání sekci Živě

Česká televize rozšířila aplikaci iVysílání o novou sekci Živě, která nabízí přímý přístup k živému vysílání všech kanálů ČT. Tato aktualizace přináší snadnější způsob sledování pořadů v reálném čase.

úterý 18. března 2025

Na zpravodajské weby chodí přímo jen necelá pětina uživatelů zpráv

Nejnovější data studie o zpravodajství od agentur ResSolution Group a Nielsen ukazují, že velkou „službu“ uživatelům dělají v oblasti zpráv vyhledávače. Součástí přijímání nových informací je také sledování uživatelských diskuzí pod články.

středa 5. února 2025

BigBoard Praha založila mediální divizi BigBoard Media

Ve skupině BigBoard vznikla mediální divize BigBoard Media. Zastřešuje několik obsahových webů a také regionální televizi Praha TV.

pátek 21. března 2025

SLPV může pro média vybírat odměny za užití obsahu. Hraje se o miliardy

SLPV získal oprávnění k výkonu kolektivní správy práv vydavatelů tiskových publikací.

středa 19. března 2025

Zpravodajství na sociálních sítích sleduje polovina jejich uživatelů

Sociální sítě jsou důležitým zdrojem zpravodajství, míní podle výzkumu ResSolution Group a Nielsen každý druhý jejich uživatel.

pátek 21. února 2025

Použití svých fotek ČTK hlídá, má z toho i finanční příjem

Česká tisková kancelář navázala loni na podzim spolupráci s advokátní kanceláří PRK Partners, která jí pomáhá s vymáháním peněz za neoprávněné užití fotografií ČTK. Monitoring zachytí až stovky takových případů.

pondělí 10. března 2025

Fridrichová spustila na internetu nový videopořad Nora

Její nový publicistický týdeník je umístěný na platformě Herohero a na YouTube.

pondělí 10. března 2025

Češi nejvíc času pálí na Metě, TikTok je sledovanější než ČT

Nejen nově rozšířená data výzkumu Nemonitor o nadnárodní platformy ukazují na čím dál větší dominanci sociálních platforem a jejich nezastupitelnost v komunikaci. Ať chceme, nebo ne, píše konzultant Vítězslav Klement.

čtvrtek 13. března 2025

SkyShowtime informuje diváky o obrazové kvalitě

Streamovací služba SkyShowtime rozšířila informace o dostupném obsahu o nové piktogramy. Vedle již známých symbolů pro věkovou přístupnost a obsah nyní diváci najdou i označení kvality obrazu.

neděle 23. března 2025

Seznam.cz zpřesňuje reklamní cílení, využívá nové technologie

Během posledního roku Seznam.cz zcela přepracoval metodu, jak identifikuje zájmy uživatelů, popisuje Jiří Udatný.

pondělí 17. února 2025

O nebezpečí průzkumů a analytiky: Jsou data dar, nebo prokletí?

Dokáže vaše firma správně měřit data a vyhodnocovat je? A opravdu díky získaným informacím zvyšujete prodeje, optimalizujete náklady? Nebo vám to v tabulkách pořád nějak nesedí?

sobota 22. března 2025

Netmonitor nově ukazuje data i za Google, Metu nebo Wikipedii

Výzkum návštěvnosti českého internetu Netmonitor se rozšiřuje o data za nadnárodní platformy. Meta a Google předbíhají na českém trhu Seznam.

čtvrtek 6. března 2025