Leoš Mareš
Aktuálnímu žebříčku 30 nejsledovanějších českých osobností Instagramu, který podle počtu sledujících a míry jejich zapojení sestavuje agentura LCG New Media, vévodí opět Leoš Mareš (@leosmares). Na druhé příčce je Jan Dragunov Podraný (@dragunovjepan), třetici uzavírá Anna Šulcová (@anasulcova).
Ačkoli tito influenceři mají miliony sledujících, jejich engagement rate není vždy vysoký. Například Leoš Mareš disponující 1,2 miliony sledujícími, vykazuje engagement rate pouze 0,80 %, to naznačuje, že interakce s publikem nejsou tak silné, i přes jeho velkou fanouškovskou základnu. Naopak Dominique Alagia, která má 465 tisíc sledujících, dosahuje engagement rate 9,8 %, což dokládá, že její tzv. followers jsou daleko angažovanější. Tento rozdíl ukazuje, jak důležité je pro značky hodnotit nejen počet sledujících, ale i úroveň zapojení jejich publika.
Vedle známých jmen v žebříčku, stojí za zmínku i nové tváře influencer scény, kteří si získávají stále větší pozornost. Patří mezi ně například @martin_mikyska, který extrémně vyrostl po své účasti v reality show Survivor nebo již zmiňovaná @domialagia nebo @gabrielagasparova_official, kteří sice mají menší počet sledujících než zavedené hvězdy, ale jejich engagement rate je výrazně vyšší. I tvůrci s menší komunitou tak mohou mít silný vliv, pokud dokážou vytvořit autentické spojení se svými fanoušky.
Žebříček 30 nejsledovanějších osobností na Instagramu dle LCG New Media
Nejúčinnější influencer marketing dnes kombinuje velké tvůrce s obrovským dosahem i menší influencery s vysokým engagementem, kteří mají často užší, ale loajální komunitu. „Kombinace spolupráce s většími i menšími influencery se nám v kampaních dlouhodobě osvědčuje. Zatímco známá jména nám pomáhají dosahovat masivnějšího zásahu, menší tvůrci přinášejí větší množství kvalitního obsahu, který je možný využít v kampani. Často také dokáží lépe komunikovat s cílovou skupinou. Tímto způsobem dokážeme v kampani propojit masový zásah s autentickým zásahem do komunity a vytvořit tak vyváženou a efektivní strategii,“ vysvětluje Pavlína Pospíšilová, Head of Project Management v agenturče LCG New Media.
-stk-
Tagy
