Google uvádí i v Česku revoluční vyhledávání AI Mode

Česko se v tomto týdnu přiřadí k více než čtyřiceti trhům, na kterých bude spuštěno nejpokročilejší vyhledávání Googlu poháněné umělou inteligencí AI Mode. Zatím ho mohli využívat jen uživatelé ve Spojených státech, od tohoto týdne se AI Mode rozšiřuje do Evropy a do dalších světových zemí. Na onlinovém setkání s novináři to v pondělí potvrdila viceprezidentka Googlu pro vyhledávání Hema Budaraju.

AI Mode je nová podoba vyhledávání od Googlu, která využívá nejpokročilejší umělou inteligenci Gemini 2.5. Umožňuje uživatelům pokládat složité nebo vícedílné otázky v přirozeném jazyce a dostávat komplexní a kontextové odpovědi přímo od AI v jednom konverzačním prostředí. Na rozdíl od klasického vyhledávání, které vrací seznam odkazů, AI Mode poskytuje souhrnnou odpověď s vysvětlením a možností navazovat další otázky a tedy vést s vyhledávačem „plynulý rozhovor”. AI Mode podle Budaraju proměňuje Google z nástroje pro vyhledávání informací na inteligentního asistenta. 

Google uvádí, že AI Mode již v současnosti podporuje rozsáhlé využití AI Overviews, souhrnných přehledů, které už podle Googlu používají dvě miliardy lidí. Podle interních údajů Google také zaznamenal nárůst počtu dotazů z těch, kde se AI Overviews objevují, o cca 10 %. Zároveň registruje, že uživatelé pokládají delší dotazy, a to až třikrát, a že sami do vyhledávání zadávají jako klíčové slovo „AI". 

Na pozadí využívá Režim AI techniku rozdělení dotazu (query fan-out), kdy simultánně provádí řadu souvisejících vyhledávání napříč dílčími tématy a různými datovými zdroji. Dotazy lze pokládat textově, hlasem nebo fotoaparátem.

Tradiční odkazy na webové stránky tak, jak je známe z klasického vyhledávání, jsou v novém AI prostředí potlačeny. Podle nedávno zveřejněné analýzy od Marketing Miner na konferenci SEO Restart se AI Overviews v českém vyhledávání objevuje už téměř u každého pátého dotazu. Současně dosavadní zkušenosti ze Spojených států prozatím ukazují, že jen 4,5 % vyhledávání s AI Mode končí proklikem na web. Obavy to vyvolává nejen u značek, ale i vydavatelů zpravodajského obsahu. Zástupci Googlu ale na setkání uvedli, že žádné dramatické změny v poklesu prokliků nepozorují. 

Reklama se musí přizpůsobit

Podle Dana Taylora, viceprezidenta pro globální reklamu Googlu, mění AI ve vyhledávání Googlu to, jak spotřebitelé produkty vyhledávají, což má dopady i na jejich nákupní chování. Je promyšlenější, protože lidé více zvažují cenu, kvalitu i pohodlí a dělají si před nákupem důkladnější rešerše. Například v Německu klesl podle dat Googlu počet impulzivních nákupů z 21 % na 17 %. Nákupní sezóna se tak mění z krátkého období na několik měsíců, během nichž spotřebitelé plánují, porovnávají a hledají nejlepší nabídky.

Vyhledávání s AI se stává delším a více konverzačním, kdy uživatelé kladou komplexní otázky. Takové dotazy mají Googlu pomoct přesněji chápat uživatelský záměr a zobrazovat relevantnější výsledky i reklamy. Pro značky to podle Taylora znamená klást důraz na obsah a data tak, aby  se značky objevovaly v odpovědích generovaných AI. 

V případě reklamy ve vyhledávání pak tradiční bidding na konkrétní klíčová slova přestává stačit. AI kampaně s využitím produktů Performance Max nebo nově AI Max dokážou samy rozpoznat, kdy a kde má značka největší šanci oslovit relevantní publikum, a to i v případě, že uživatel nepoužije žádné z dříve sledovaných klíčových frází. Podle Googlu tyto nové kampaně přinášejí v průměru o 27 % více konverzí při podobných nákladech, než tradiční kampaně založené na přesné shodě klíčových slov.

„Nemůžete uspět v AI poháněném vyhledávání bez AI poháněných kampaní,“ vzkázal Taylor. Přestože se AI Overviews zatím v EU v reklamách nezobrazují, inzerenti už nyní využívají AI nástroje Googlu k zacílení a pochopení nových vzorců chování spotřebitelů. AI tak podle Taylora přináší nejen rychlejší změny v nákupním chování, ale také nové příležitosti pro značky, které dokážou své produkty a sdělení přizpůsobit způsobu, jakým lidé vyhledávají informace.

Reklamy v AI Mode zatím na tuzemském ani evropském trhu aktivovány nebudou, uvedl dále Dan Taylor. V současnosti jsou testovány na americkém trhu a o jejich rozšíření se rozhodne po tomto testu.

-mav-