Autor textu Ivan Krasko
Investice do online reklamy na Slovensku překonaly loni televizi a dál rostou
Investice do internetové reklamy vloni vůbec poprvé na Slovensku překonaly
televizní reklamu a v letošním roce se odstup mezi nimi má dál zvyšovat,
odhaduje ve své prognóze reklamních výdajů pro rok 2026 agentura Unimedia.
Reálne výdavky do reklamy na Slovensku dosiahli v roku 2025 objem 473,5 milióna eur, čo je menej, než sa pôvodne očakávalo. Na rok 2026 je prognóza optimistickejšia, počíta s 1,5-percentným rastom na 480,6 milióna eur. Investície do onlinu minulý rok historicky prvýkrát prekonali televíznu reklamu a odstup sa má ďalej zväčšovať. Prinášame výsledky slovenského reklamného trhu a prognózu podľa dát najväčšej mediálnej agentúry Unimedia.
Online rástol, kino stabilné, ostatní klesali
Už pôvodné prognózy avizovali, že výdavky do online reklamy môžu v roku 2025 predbehnúť televíziu. Tak sa aj stalo, keď slovenský online spolu s globálnymi platformami ako Facebook a Google dosiahol podľa dát Unimedie minulý rok 210,6 milióna eur a získal 44,5-percentný trhový podiel na reklamnom trhu. Televízia skončila až za ním s podielom 43,4%.
Tempo rastu trhu ako celku sa však spomalilo. Výsledných 473,5 milióna eur čistých reklamných investícií v roku 2025 znamená medziročný rast len o 0,2%, pričom inflácia v krajine dosiahla podľa Štatistického úradu SR až 4%. Reklamný trh ťahal online, ktorý ako jediný v minulom roku rástol, a to o 3,8%. Menší mediatyp kino bol flat, kým TV, rádio, print aj outdoor klesali.
Televízia si medziročne pohoršila o 1,5%, keď sa v nej preinvestovalo 205,3 milióna eur. Pritom pôvodne sa, naopak, predpokladal rast o 2,6%.
Najväčší pokles inzercie postihol print, ktorý minulý rok stratil 11,9% a z 21 miliónov eur sa prepadol na 18,5 milióna. V jeho prípade ide o dlhodobý trend: pred dekádou mal print dvojnásobné výkony, v roku 2015 bol na 37,7 miliónoch. Medzičasom ho predbehlo rádio a približuje sa k nemu outdoor.
Typ zobrazení
Odhad reklamných výdavkov 2025 vs. 2024 (v eurách)
| Mediatyp | 2024 | 2025 | Posun 2025 vs. 24 |
| Online | 202 900 000 | 210 600 000 | +3,8 |
| TV | 208 500 000 | 205 300 000 | +1,5 |
| Rádio | 21 900 000 | 21 100 000 | -3,7 |
| Printy | 21 000 000 | 18 500 000 | -11,9 |
| Outdoor | 16 700 000 | 16 400 000 | -1,8 |
| Kino | 1 500 000 | 1 500 000 | 0 |
| Spolu | 472 400 000 | 473 500 000 | +0,2 |
Zdroj: Odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhadované investície do Facebooku a Google
Lepšie vyhliadky v 2026
Agentúra Unimedia predpokladá, že v roku 2026 dosiahne slovenský reklamný trh veľkosť 480,6 milióna eur, čo bude znamenať medziročný nárast o 1,5%. Online si upevní pozíciu najväčšieho mediatypu s 3-percetným rastom na 216,9 milióna eur. Obsadí tak 45,1% trhu.
Do rastu sa však vráti aj televízia; prognóza hovorí o 0,8-percentnom zlepšení na 207 miliónov eur. Polepší si tiež outdoor a kino si má udržať svoje približne 1,5-miliónové objemy. Naopak, v roku 2026 budú klesať printy a mierne aj rádiá.
Typ zobrazení
Prognóza reklamných výdavkov na rok 2026 (v eurách)
| Mediatyp | 2026 | Posun 2026 vs. 25 | Posun 2026 vs. 25 [%] |
| Online | 216 900 000 | +6 300 000 | +3,0% |
| TV | 207 000 000 | +1 700 000 | +0,8% |
| Rádio | 20 700 000 | - 400 000 | -2,0% |
| Printy | 17 800 000 | - 700 000 | -4,0% |
| Outdoor | 16 700 000 | + 300 000 | +2,0% |
| Kino | 1 500 000 | 0 | 0,0% |
| Spolu | 480 600 000 | +7 100 000 | +1,5% |
Zdroj: Odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhadované investície do Facebooku a Google
Typ zobrazení
Podiely mediatypov na reklamnom trhu v roku 2026
| % | |
| online | 45,13 |
| TV | 43,07 |
| rádio | 4,31 |
| 3,7 | |
| outdoor | 3,47 |
| kino | 0,31 |
Zdroj: Unimedia
Typ zobrazení
Veľkosť slovenského reklamného trhu 2014 – 2026 (v mil. eur)
| 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | 2026 | |
| Online | 93,9 | 98,7 | 103,6 | 110,3 | 118,5 | 126,8 | 132,6 | 160,4 | 174,5 | 190,6 | 202,9 | 210,6 | 216,9 |
| TV | 119,6 | 133,9 | 144,6 | 154,8 | 160,5 | 166,6 | 159,9 | 172,4 | 182,0 | 198,1 | 208,5 | 205,3 | 207,0 |
| Rádio | 14,7 | 17,1 | 17,6 | 17,3 | 18,3 | 18,8 | 17,1 | 17,4 | 18,2 | 21,1 | 21,9 | 21,1 | 20,7 |
| Printy | 38,8 | 37,7 | 35,8 | 33,5 | 31,2 | 29,5 | 22,4 | 21,8 | 21,2 | 21,8 | 21,0 | 18,5 | 17,8 |
| Outdoor | 26,6 | 27,4 | 26,6 | 27,4 | 28,6 | 29,4 | 19,7 | 17,3 | 16,4 | 17,6 | 16,7 | 16,4 | 16,7 |
| Kino | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,6 | 1,7 | 1,7 | 0,4 | 0,4 | 0,5 | 1,0 | 1,5 | 1,5 | 1,5 |
Zdroj: Unimedia
# TV # reklama # investice # online # Slovensko # reklamní výdaje # mediatyp # výdaje
Mohlo by vás zajímat
Relevance se nebuduje podle toho, co chce slyšet internet
Značka musí mít jasnou identitu, dlouhodobou konzistenci a především
autenticitu, která obstojí i v době rychlých změn, AI a tlaků na výkon,
zaznělo na letošním Vogue summitu.
KFC spustilo pětidenní 50% slevovou akci na celou objednávku
Řetězec KFC spustil novou část své komunikační kampaně. Zákazníkům
nabízí padesátiprocentní slevu na celou objednávku. Akce probíhá od
10. do 14. června ve všech restauracích KFC v Česku.
Soukup kupuje vybavení Médey, za techniku zaplatí 726 tisíc Kč
Insolvenční správce prodal kancelářské a IT vybavení zadlužené Médey
za 726 tisíc Kč včetně DPH. Nejvyšší nabídku podal Jaromír Soukup,
převod majetku ale ještě musí schválit insolvenční soud.