Jak oslovit cílovou skupinu mužů v nejlepších letech?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
Třetí díl seriálu je věnován cílové skupině dospělých mladých mužů
ve věku 25 až 39 let.
Seznam.cz v posledních měsících rozvíjel datové modely a pracuje se stabilní identitou uživatelů, díky čemuž dnes mohou inzerenti cílit s vyšší přesností. Tento datový seriál prostřednictvím článků zaměřených na jednotlivé cílové skupiny přináší vhledy do jejich zájmů, včetně geografického kontextu a typického nákupního chování.
Muži v produktivním věku 29 až 39 let patří mezi publika, u kterých dlouhodobě funguje pragmatický rámec. Tito muži předně řeší praktické věci a ladí své výkony. Snaží se dosáhnout svých maxim v mnoha oblastech a vítají nástroje, které jim v tom mohou dopomoci.
Cílová skupina slyší na téma funkčnosti a výbavy aut
V datech se ukazuje, že tato cílová skupina velmi slyší na automobilová témata. A nejde jen o obecný zájem o auta, ale i o nákup a prodej vozů, typologii aut (SUV, terénní, sportovní) a informují se i o užitkové mobilitě, kdy je zajímají třeba dodávky. V „nákupních“ tématech se vždy promítá spíše jasně praktická rovina.
„Muže v tomto věku velmi zajímá výbava vozů, jejich výkon, praktičnost a možnost upgradu a příslušenství,” říká Jiří Udatný, ředitel divize Identity a uživatelského profilu Seznam.cz.
Životní kroky v bydlení, zájem o investice
Druhou silnou tematickou linkou jsou finance a bydlení. V segmentu se potkává realitní kontext, kdy muži mají zájem o koupi či pronájem spolu se zájmem o investiční a spořicí produkty. Informují se o akciích, komoditách, dluhopisech apod. Rezonuje i téma různých typů financování, třeba v podobě leasingu.
„Někteří ale řeší i vlastní business a zajímají se o komerční nemovitosti a prostory. Nelze tedy opomenout ani podnikatelský kontext a v komunikaci je dobré akcentovat efektivitu, optimalizaci a možný růst,” říká Jiří Udatný.
Zároveň rezonují i témata běžné údržby, oprav a zařizování nemovitostí.
„Zaujmou je sdělení zaměřená na možný užitek. Různá srovnání, kalkulačky, scénáře, jasně formulované výhody a argumentace, proč by si dané zboží měli koupit právě teď a udělat nějaký významný životní krok právě nyní,” komentuje Jiří Udatný.
Gaming jako komunikační nosič pro jiná reklamní sdělení
Je ale zřetelné, že tito muži mají zájem i o technologie a hry i o notebooky, počítače a mobily. Pro část segmentu stále funguje jako lákadlo herní ekosystém (konzole, příslušenství, PC komponenty, grafické karty, procesory, herní periférie či předplatné).
„V plánování to lze využít dvojím způsobem: buď jako přímé zacílení na technologicky laděné publikum, nebo jako kreativní jazyk a zaměřit se na témata jako je upgrade, rychlost, stabilita, „lepší setup“ a to třeba i v jiných oblastech, než je přímo gaming,“ radí Jiří Udatný.
A podobně lze využít i zájem cílové skupiny o sport. „Často má podobu „výkonového“ sportu a bojových sportů včetně MMA. Pro komunikaci jde o silný nosič témat disciplíny, odolnosti a zlepšování, která mohou v reklamním sdělení skvěle zafungovat“ radí Udatný.
Jak cílovku zasáhnout? Kombinací zásahu a relevance
Podle Udatného se vždy vyplatí kombinovat tematickou relevanci a objem kontaktu, tedy reach. Samotná afinita bez objemu jinak podle něj vede k tomu, že plán stojí na hezkých, ale malých zásazích.
Největší objem kontaktu s muži 25–39 vzniká u služeb Seznam.cz na velkých zásahových plochách. „Zejména na domovské stránce či v Seznam Emailu. Pro škálování zásahu se přirozeně přidávají i velké obsahové značky, například Novinky.cz, na kterých můžeme skvěle cílit i podle témat, která cílovou skupinu zajímají,“ doporučuje Udatný. Vzhledem k zájmům cílové skupiny podle Udatného dobře funguje Sauto.cz, Sreality.cz a Sport.cz.
V příštím díle představíme cílovou skupinu ženy 25-39 let.
# Seznam.cz # data # cílení # zásah # cílová skupina # přihlášený uživatel # muži
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.