KitKat v kampani dává všem pauzu od reklamy

Značka KitKat spustila novou reklamní kampaň, v níž však chybí branding, slogan i klíčový vizuál. Místo toho na vybrané pražské reklamní stojany umístila jen černobílý vzor, který tak dává prostor k odpočinku, přesně v duchu svého ikonického sloganu: „Dej si pauzu, dej si KitKat“.  

Na černobílých vizuálních vybízí značka kolemjdoucí, aby zpomalili a všimli si skutečné pauzy v ulicích města. Prvních sto účastníků, kteří takový stojan objeví a zapojí se, navíc získá limitovaný mega KitKat balíček.

„Se značkou s tak silnou DNA, jakou má KitKat, je mnohem snazší přirozeně vstupovat do kontextuálních a kulturně relevantních momentů. Když jsme viděli město plné nevyužitých reklamních ploch, dávalo nám smysl proměnit je v moment pauzy pro KitKat. Samotný vizuální vzor těchto ploch už na první pohled připomínal QR kód, a tak jsme společně s naším technologickým týmem přišli na způsob, jak je kreativně využít ve prospěch značky. V podstatě měníme význam těchto nevyužitých outdoorových ploch, a i po skončení kampaně si jich lidé budou nadále všímat a říkat si: ‚Dej si pauzu, dej si KitKat.‘,“ uvádí Jake Barrow, kreativní ředitel agentury VML, jež je pod kampaní podepsána.

Aktivace probíhá formou lovu. Účastníci mají za úkol najít citylight v mezistavu s černobílým vzorem. Jakmile na něj narazí, naskenují stojan na microsite a mohou se zapojit do soutěže o 1 ze 100 limitovaných mega KitKat balíčků. Ty kromě KitKat svačinek obsahují i merch. „Nechtěli jsme přidávat další výrazný vizuální prvek do už tak živého městského prostředí. Naopak jsme využili moment bez reklam a proměnili ho v hlavní kreativní motiv. Pauza tak není jen claim, ale skutečný zážitek v ulicích města,“ dodává Nikola Skýpalová, Brand Manager KitKat CZ&SK.

Výherci si budou moci výhru vyzvednout osobně na jednom ze dvou míst v Praze – v obchodě Nestlé Česko v Modřanech (Praha 4) nebo na recepci WPP Campusu na adrese Bubenská 1 (Praha 7). Na vyzvednutí je čas do 31. března 2026.