Mafra během ZOH 2026 dosáhla na sítích 157 mil. zobrazení

Mediální skupina Mafra vyhodnotila své výsledky během Zimních olympijských her 2026. Podle dat, která poskytla, dosáhl olympijský obsah skupiny na sociálních sítích více než 157 milionů zhlédnutí. Nárůst zaznamenala také organická návštěvnost sportovního obsahu a inzertní výdaje partnerů.

Skupina uvádí, že olympijské zpravodajství stavěla na spolupráci redakcí, marketingu, SEO specialistů i správy sociálních sítí. Distribuce obsahu probíhala prostřednictvím sociálních platforem, organického vyhledávání a newsletterů. Podle společnosti byl celý projekt realizován bez placené propagace na sociálních sítích, mimo jiné kvůli pravidlům omezujícím marketingové aktivity během olympijských her.

„Mafra dnes funguje jako mediální ekosystém, v němž SEO, sociální sítě, newslettery i redakce sdílejí společné cíle a vzájemně se posilují. Výsledkem je měřitelný dopad nejen pro naše vlastní ukazatele, ale také pro klienty,“ uvedl marketingový ředitel skupiny Nikola Vangeli.

Růst sportovního obsahu

Významnou roli během olympijských her sehrála sportovní sekce portálu iDnes.cz, jejíž rozvoj skupina posiluje od druhé poloviny roku 2025. Podle dat společnosti zaznamenal projekt Sport iDnes.cz nárůst výkonu na sociálních sítích.

Na Facebooku se počet zhlédnutí obsahu zvýšil o 3 197 % a počet interakcí o 7 380 %. Na Instagramu vzrostl počet zhlédnutí o 5 239 % a zapojení uživatelů o 9 283 %.

Celkově sociální sítě skupiny během olympiády vygenerovaly 157,3 milionu zhlédnutí. Mezi nejúspěšnější obsah patřily podle společnosti reakce na olympijskou kolekci nebo sportovní příběhy publikované na instagramovém účtu Sport iDnes.

Návštěvnost z vyhledávání a newslettery

Vedle sociálních sítí se na distribuci obsahu podílel také organický provoz z vyhledávačů. Organická návštěvnost rubriky Sport meziročně vzrostla o 602 %, u webu Metro.cz pak o 334 %. Celkový počet zobrazení olympijského obsahu webů skupiny ve vyhledávání Google přesáhl 63 milionů.

Mafra během her využívala také tematický newsletter s olympijským přehledem. Ten si podle společnosti denně otevřelo více než 37 tisíc čtenářů, přičemž průměrná míra otevření dosahovala 29,01 %.

Navýšení inzertních investic

Růst se podle společnosti promítl také do obchodních výsledků. Meziroční nárůst zobrazení stránek v sekci Sport iDnes.cz o 128 % byl doprovázen zvýšením inzertních investic o 116 %.

„Redakčně plánované projekty napříč vydavatelstvím mohou inzerentům přinést vyšší zásah i měřitelný obchodní přínos,“ uvedl obchodní ředitel společnosti David Korn. Mezi hlavní partnery olympijského projektu patřila společnost Visa.

Mafra na ZOH 2026 v číslech:

• Celkové views (social): 157 333 829
• Nárůst organické návštěvnosti (Sport únor): +602 %
• Meziroční nárůst inzertního spendu: +116 %
• Hlavní partner projektu: Visa