Předplatným kraluje streaming, roste zájem o levnější balíčky s reklamou

Předplatné streamovacích služeb se stalo novým trendem. Potvrzují to aktuální čísla průzkumu společnosti Bango zaměřený na americký a britský trh. Ta totiž ukazují, že využití SVOD má absolutní dominanci napříč trhem předplatných. Přeskočilo tak hudbu, hraní her nebo využití AI.

Průměrný americký spotřebitel má celkem 5,2 předplatných v hodnotě 69 dolarů za měsíc, tedy 830 dolarů za rok. Ve Velké Británii je to ještě o něco více, tedy přes tisíc dolarů. Mezi nejvyužívanější služby patří streamování videí, ty má 55 % dotázaných. Na druhém místě je předplatné v maloobchodě (46 %), dále pak za hudbu (28 %), gaming (12 %), sportovní SVOD má stejně jako předplatné na sociálních sítích 11 % uživatelů, AI nebo zpravodajské weby si platí v průměru každý desátý.

Průzkum dále prozrazuje, že rozpočty za jednotlivé služby začínají být již dost napjaté. Více než jeden z pěti Američanů (23 %) uvádí, že za předplatné utrácí více, než si může dovolit, přičemž u generace Z se tento podíl téměř zdvojnásobil na celých 41 %. Z toho zároveň vyplývá, že stále více lidí se upíná k levnějšímu předplatnému s reklamami. Celých 36 % dotázaných uvádí, že uvítá i více reklam, pokud na předplatném ušetří. Naopak v roce 2024 podobný data ukazovala, že 78 % dotázaných bylo proti reklamám u předplatného.

Překvapivé může být, že mladší generace má ještě větší toleranci vůči reklamám než starší konzumenti. Konkrétně tedy téměř polovina představitelů generace Y (46 %) a generace Z (49 %) uvádí, že by sledovali dvakrát více reklam výměnou za nižší ceny.

Ve streamingu je populární balíčkování

Pokud bychom se podívali hlouběji, kdo je pomyslným králem v balíčkování, tak by to bylo HBO Max. Podle analýzy společnosti Ampere, je tato platforma nejčastěji zařazovanou streamovací službou do balíčků na 20 hlavních mezinárodních trzích. Jako největší trhy pro balíčky HBO Max patří Brazílie, Spojené státy a Polsko.