Čisté investice do rádiové reklamy v prvním čtvrtletí se mírně zvýšily

Čisté investice do rozhlasové reklamy  dosáhly v prvním čtvrtletí 2026 výše 349,2 mil. Kč, což je historicky nejvyšší objem investic zaznamenaný v Q1 za posledních několik let. Vyplývá to z dat sdružení SKMO, které každé čtvrtletí sleduje národní i regionální investice do rádiové reklamy.

Meziroční tempo růstu v Q1 2026 dosáhlo 2,1 %, což sice představuje pozitivní trend ve srovnání s předchozími třemi čtvrtletími (Q2–Q4 2025 vykazovaly růst v rozmezí 0,4–1,6 %), ale zůstává pod úrovněmi z let 2022–2024, kdy meziroční nárůsty dosahovaly až 10,1 %.

Zpomalení tempa růstu je podle SKMO způsobeno zejména zákonným poklesem reklamy na stanicích Českého rozhlasu a oslabením investic v sektorech tradičně vázaných na velké mediální agentury.

V Q1 2026 patřily k nejdynamičtějším inzerentům dodavatelé energií, zdravotní pojišťovny, prodejci nábytku, hobby markety a retail potravin. Naopak pokles zaznamenaly kategorie jako pneumatiky, mobilní operátoři, obuv a móda, léky a drogerie.

Růst táhly zejména přímí zadavatelé reklamy, nikoli mediální agentury.

Druhé čtvrtletí bývá tradičně silnější co do objemu investic. Duben 2026 byl meziročně stabilní, avšak výhled na zbytek čtvrtletí zůstává nejistý. SKMO odhaduje nárůst investic v automotive segmentu a u dodavatelů energií, zatímco hračky a FMCG (rychloobrátkové zboží) by mohly zaznamenat pokles.

Data vycházejí z expertních odhadů členů RS SKMO na základě podkladů z Českého rozhlasu, Radiohousu a Mediaclubu. Nde o čisté investice,  tj. ceníkové ceny mínus slevy a bartery.