Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků

Společnost Slevomat Group představila novou brandovou kampaň a dlouhodobý komunikační koncept „To musíte zažít“, který připravila agentura Mark/BBDO. Nová komunikace poběží v Česku i na Slovensku a zaměřuje se na budování značky jako poskytovatele zážitků a dovolených, nikoliv pouze slevového portálu.

Podle Marka Řípy ze Slevomat Group má nový koncept v dalších letech proměnit vnímání značky. „Nový dlouhodobý koncept má za cíl změnit vnímání značky z čistě slevového portálu na poskytovatele garantovaných zážitků a dovolených. Dnes máme v nabídce i prémiové pětihvězdičkové hotely a část potenciálních zákazníků o tom stále neví,“ uvedl.

Komunikace staví na myšlence, že lidé by měli investovat především do zážitků a společných momentů. „Dnes už lidé nehledají jen výhodnou nabídku, ale především momenty, na které se těší a které si chtějí opravdu užít. Chtěli jsme proto, aby naše komunikace působila stejně jako samotný zážitek ze Slevomatu a Zľavomatu – emotivněji, autentičtěji a s důrazem na atmosféru i detail,“ popsala Naďa Nekorancová ze Slevomat Group.

Ve spotech se vedle herců objevují také zaměstnanci firmy včetně CEO Tomáše Bravermana s rodinou. Tvůrci tím chtěli posílit autenticitu komunikace.

„Každý máme svůj zážitkový wishlist. Někdo chce letět balónem, někdo procestovat Evropu, jiný jen odpočívat na pláži. Snažili jsme se zachytit široké spektrum zážitků, které Slevomat nabízí, a vytvořit reklamu, která působí lidsky, civilně a uvěřitelně, ale zároveň s lehkým dotekem prémiovosti,“ uvedl Martin Mareš z Mark/BBDO.

Kampaň vstupuje do televize, rádia, online prostoru i outdooru prostřednictvím třicetivteřinových, dvacetivteřinových a kratších formátů. Postupně ji doplní také taktické kampaně zaměřené na konkrétní nabídky a sezonní témata.

Kreativní koncept připravila agentura Mark/BBDO, režie spotů se ujal Luboš Rezler. Produkci zajistila společnost Punk Film. Natáčení probíhalo na reálných lokacích i v ateliérech.

Nová spolupráce agentury a značky se promítla také do strategie, vizuální identity a webdesignu značky.