Získání nebo nábor. Akvizice se v podnikání a marketingu vztahuje na proces získání nových zákazníků nebo společností s cílem rozšířit své portfolio nebo zlepšit finanční výsledky. Aby byla akvizice úspěšná, musí být společnost schopna vytvořit hodnotu pro nové zákazníky a přesvědčit je, aby nakoupili větší množství produktů nebo služeb.

Akvizice může být realizována několika způsoby:

• nákupem jiné společnosti
• odkupováním dluhopisů nebo akcií
• akvizicí nových zákazníků pomocí reklamy, propagace nebo osobního kontaktu.

Akvizicí svého přímého konkurenta tak může např. vydavatelství rozšířit své portfolio o konkurenční tituly. Značka může pomocí úspěšné akviziční kampaně získat (akvírovat) nové zákazníky pro své produkty nebo služby.