Content marketing neboli obsahový marketing je součástí tzv. inbound marketingu. Jde o vytváření a sdílení cenného a relevantního obsahu pro cílovou skupinu. Cílem je přilákat, zapojit a udržet si zájem zákazníků prostřednictvím vzdělávacích článků, videí, infografik, podcastů a dalších forem obsahu. Content marketing se liší od tradičního reklamního marketingu tím, že se snaží poskytnout hodnotu zákazníkům, místo aby se zaměřovalo pouze na propagaci produktů nebo služeb. Díky tomu může být pro zákazníky přínosným a efektivnějším způsobem, jak získat jejich pozornost a loajalitu. 

Content marketing má mnoho forem. Může se jednat o články a obsah na webu, blog, obsah na sociálních sítích, email content marketing, podcasty, videa, tutoriály, komunikaci v místě prodeje nebo např. materiály související s objednávkou.