Counter znamená proti. Counterprogramming označuje přístup TV stanice k tvorbě programového schématu, aby svými pořady vzdorovala konkurenční stanici, odlákala jí diváky a přímo s ní bojovala.

Často se proti úspěšnému formátu A na jedné TV stanici nasadí cokoli jiného, co má potenciál pořadu A, za účelem odlákat diváky. Příkladem může být souboj reality show, kdy ve stejném čase nasadí Nova Big Brother proti Vyvoleným na Primě, jedná se o přímý souboj.

Tento přístup negativně ovlivňuje celkovou sledovanost TV. Pokud totiž na všech TV stanicích poběží v úterý večer reality show, není výběr a televizní divák pak rezignuje na televizní zábavu jako takovou. Alespoň na tento večer, ovšem pokud se situace opakuje jako na podzim roku 2005, je sledovanost negativně ovlivněna dlouhodobě.