Mediální slovník
Downmarket
1. Segment populace, který se soustředí na poměr cena/výkon, nízkou cenu a základní služby.
2. Obchodní strategie, která se zaměřuje na výrobu a prodej cenově dostupných produktů a služeb pro nižší segment trhu. Tato strategie je často používána v konkurenčních trzích s mnoha hráči, kde je těžké prosadit se s dražšími a luxusními produkty. Downmarket se obvykle spojuje s nižší kvalitou výrobků, ale to nemusí být vždy pravda. Některé společnosti, jako například IKEA nebo H&M, úspěšně používají downmarketovou strategii a nabízejí kvalitní produkty za dostupnou cenu. Pro downmarketovou strategii je důležité mít efektivní výrobní procesy a dobré dodavatelské řetězce, aby bylo možné udržet nízké náklady.
Související:
