Jedná se o zapojení herních principů a technik v neherním prostředí, např. v marketingu. Cílem je zvýšit zapojení uživatelů, jejich motivaci, a učinit tak dané prostředí více hravé a poutavé.

Neherním prostředím mohou být webové stránky, mobilní aplikace nebo organizace. Jedním z principů gamifikace je například odměňování uživatelů za různé aktivity, třeba v rámci věrnostních programů. Dalšími takovými principy jsou sběratelská vášeň, žebříčky a rivalita mezi uživateli.