Strategie, kterou využívají firmy a značky k propagaci svých produktů a služeb prostřednictvím spolupráce s influencery. Jedná se o podobor online marketingu. Zaměřuje se na využití popularity, vlivu a dosahu influencerů na sociálních médiích tak, aby oslovil cílovou skupinu a vytvořil s ní autentické spojení. 

Influencer vystupuje jako zprostředkovatel mezi značkou a jejím cílovou publikem. Jeho práce spočívá v propagaci produktu nebo služby ve svých příspěvcích (postech) na sociálních sítích. Může jí o zveřejňování autentických videí nebo fotografií, poskytování recenzí, v nichž daný produkt představí přirozenou a důvěryhodnou cestou, sdílení slevových kódů nebo vytváření speciálního obsahu v rámci spolupráce.