Wear out efekt nastává v okamžiku, kdy reklamní spot nebo inzerát ztrácí účinnost, je „obnošený“. Komunikovaná zpráva, message, začíná konzumenta obtěžovat a na spot či inzerát může zareagovat negativně.

Wear out je otázkou obsahu a nasazení, projevuje se v jak v tisku, tak v rozhlasu a televizi. Jeho oddálení lze ovlivnit jak úpravou obsahu, tak nižší intenzitou mediálního nasazení.

Pokud se plánuje intenzivní kampaň, je vhodné vyprodukovat více variant kreativních exekucí (obrázků, TV spotů apod.) a tyto exekuce rotovat, obměňovat.

Související článek:

Reklamní wear out