Plánování rozhlasové reklamy
V úvahu je potřeba vzít sílu nasazení, mix stanic a počet odehraných spotů za jeden den.
Foto: Photospin
Implementační plánování rozhlasu se podobá plánování ostatních media typů. Ze strategického plánování by mělo být předem jasné, jakou úlohu má rozhlasová reklama hrát, co jsou její cíle a jaké je postavení rozhlasu v mediamixu.
To již do značné míry předurčuje celkovou sílu nasazení, váhu kampaně. Podle vhodnosti jednotlivých stanic pro plánovanou cílovou skupinu se ve třetím kroku vybírá mix stanic, případně rozhlasových produktů (viz formáty).
V dalším kroku se vybírají časová pásma vhodná ke komunikaci. Nejvyšší poslechovost je přirozeně v ranních hodinách, ale to neznamená, že odpoledne a večer rozhlas nikdo neposlouchá.
Nakonec se rozhoduje o rozmístění spotů a rozhodnutí o jejich počtu. Empirická zkušenost radí nasazovat minimálně tři spoty na stanici za den, optimálně 4-5 spotů, pro silné oslovení cílové skupiny i šest a více na den.
Vzhledem k velkému počtu rozhlasových stanic planneři používají optimalizační software, který kvantitativně pomáhá vybírat stanice a časová pásma, která přinášejí efektivní zásah. Nicméně i zde platí, že planner musí do plánu vnášet kvalitativní parametry a svojí expertní zkušenost, software není nikdy samospasitelný prostředek pro hromadnou výrobu mediaplánů.
Používané ukazatele: efektivní reach, net reach, GRP, OTH, CPT, afinita, daily reach, weekly reach.
