V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Mediální agentury OMD (Omnicom) a Initiative (Mediabrands) si loni připsaly nejvyšší přírůstky na poli nového byznysu. Třetí nejúspěšnější byla agentura Mindsquared (nesíťová agentura). Vyplývá to z nové zprávy COMvergence: New Business Barometer 2025. Prvních pět agentur, kterým se loni na poli nového byznysu dařilo nejvíce, tvoří ještě Knowlimits (nesíťová agentura) a PHD (Omnicom).
Zpráva hodnotí výkony mediálních agentur na poli nového byznysu. Data zahrnují výběrová řízení, jejichž výsledek byl v roce 2025 oznámen, započítávají se regionální i globální tendry a zohledňují se i rozpočty klientů, které se agenturám podařilo obhájit. Žebříček tak nevyjadřuje sílu agentur a sítí podle celkových rozpočtů klientů, ale podle přírůstků a ztrát v posledním roce.
Z pohledu sítí agentur si nejvíce za poslední rok připsala Omnicom Media. Na druhé místo poskočila Mediabrands a třetí nejsilnější byla Publicis Media. V žebříčku TOP 5 podle nového byznysu jsou tak dvě agentury lokální, které majetkově nepatří nadnárodní skupině (Mindsquared, Knowlimits).
Pohyby v klientském portfoliu loni ovlivnilo především pět největších tendrů. K nim patřilo výběrové řízené Fast CR (Planeo, Sencor), jehož rozpočet vyhrála Mindsquared. Do tabulky také promluvilo udržení rozpočtu zadavatele Reckitt, jehož rozpočet zůstal u Initiative. Mediální agentuře Carat se podařilo obhájit rozpočet Vodafonu. Publicis zase získal do portfolia Mars a PHD obhájila rozpočet Amrest.
Typ zobrazení
TOP 5 mediálních agentur v Česku podle nového byznysu v roce 2025 (mil. USD)
| pořadí | agentura |
přírůstky celkem |
z toho ztráty | z toho vítězné tendry | z toho obhájené tendry |
| 1. | OMD | +21,3 | -3,6 | 5 | 19,9 |
| 2. | Initiative | +21,3 | - | 3,6 | 17,7 |
| 3. | Mindsquared | +17,6 | -3 | 20,6 | - |
| 4. | Knowlimits | +16,9 | -2,4 | 11,8 | 7,5 |
| 5. | PHD | +11,7 | -0,7 | 3,6 | 8,8 |
Zdroj: COMvergence: New Business Barometer 2025
Agenturám ze sítě Omnicomu se optikou finančních rozpočtů podařilo nejvyšší objem udržet, nejvyšší výhry i ztráty si připsala Publicis Media. Agentury Mediabrands jsou po akvizici skupiny IPG skupinou Omnicom od konce loňského roku její součástí. Ve zprávě za loňský rok jsou ale ještě uváděny separátně.
Typ zobrazení
TOP 3 sítě agentur v Česku podle nového byznysu v roce 2025 (mil. USD)
| pořadí | síť agentur | celkové přírůstky | z toho ztráty | z toho vítězné tendry | z toho obhájené tendry |
| 1. | Omnicom Media | +34 | -4,7 | 10 | 28,7 |
| 2. | Mediabrands | +25 | -0,7 | 3,7 | 22 |
| 3. | Publicis Media | +19,2 | -17 | 28,9 | 7,3 |
Zdroj: COMvergence: New Business Barometer 2025
MediaGuru.cz má souhlas ke zveřejnění TOP 5 agentur a TOP 3 sítí na poli nového byznysu. Proto kompletní žebříček nezveřejňujeme.
V roce 2025 se na českém trhu mediálních agentur uskutečnilo 84 tendrů v celkovém objemu 176 milionů USD, přičemž většina tendrů bylo lokálních (v objemu 102 mil. USD).
Pozn: Provozovatelem webu MediaGuru.cz je agentura PHD, která je součástí skupiny Omnicom.
# Publicis Groupe # Knowlimits # mediální agentura # PHD # OMD # COMvergence # žebříček # nový byznys # Initiative # Mindsquared # Mediabrands # Omnicom # IPG
Autor textu Martina Vojtěchovská
Mohlo by vás zajímat
Také o velikonočním pátku se dařilo Všechnopárty a Vyprávěj
Nejvyšší sledovanost v pátečním večeru měly opět Všechnopárty
v divácké skupině starší 15 let a seriál Vyprávěj, který byl
zároveň nejsledovanější v 15–54.
Novou podcastovou televizi Ballcasterz zařadilo SledováníTV
Nová podcastová fotbalová televize se objevuje v nabídce dalšího
operátora. po Vodafonu ji zařazuje i SledováníTV.
Seriálový čtvrtek znovu pro Polabí
Seriál Polabí zůstává čtvrtečním pořadem večera po 20:00 v divácké
skupině starší 15 let, kde má vyšší sledovanost než další souběžně
vysílané seriály. V 15–54 je situace vyrovnanější a o několik tisíc
diváků více si připsal seriál Bratři a sestry.