Autor textu MediaGuru
Young Spotlight získala kampaň Dokázali bychom se i my postavit zlu?
Letos cenu Young Spotlight udělili studující předmětu Řízení
multimediálních projektů a Multimediální komunikace na Vysoké škole
ekonomické v Praze. Vybrali práci Dokázali bychom se i my postavit zlu? od
agentury OAK Prague a Bistro Films pro klienta Paměť národa (Post Bellum).
Ještě před večerním slavnostním ceremoniálem soutěže ADC Czech Creative Awards 2026 bylo uděleno první ocenění. Cenu Young Spotlight, která reflektuje pohled nastupující generace kreativců, letos získala kampaň „Dokázali bychom se i my postavit zlu?“ pro Paměť národa.
Oceněnou práci připravily agentura OAK Prague a produkční společnost Bistro Films pro organizaci Post Bellum, která projekt Paměť národa provozuje.
Cena Young Spotlight (dříve Like Generace Z) se každoročně uděluje jediné práci, která nejvíce zaujme studentskou porotu napříč shortlistem soutěže. Letos o vítězi rozhodovali studenti předmětů zaměřených na multimediální komunikaci na Vysoká škola ekonomická v Praze.
Studenti nejprve sestavili individuální shortlisty, následně se 28. dubna sešli k osobnímu zasedání. Do finálního výběru postoupilo devět kampaní, z nichž nakonec zvítězila práce pro Paměť národa.
Podle poroty rozhodla především vysoká úroveň zpracování, silná režie i aktuálnost tématu. Kampaň pracuje s kontrastem dětského voiceoveru a motivu vojenské povinnosti, což podle hodnotitelů umocnilo její dopad.
„Nejsilnější moment nastal ve chvíli, kdy se porotci spontánně začali vyjadřovat k tomu, kdo by do války nastoupil a kdo ne,“ uvedla Babet Gburíková z agentury GEN, která studenty vedla.
Debata se vedla také o printové části kampaně, kde porotci kriticky hodnotili využití umělé inteligence. Podle lektora Richarda Stiebitze by studenti upřednostnili tradiční postprodukční postupy, a i proto nakonec hlasovali pouze pro filmovou část projektu.
Cena Young Spotlight dlouhodobě doplňuje hodnocení mezinárodní poroty o perspektivu mladé generace. ADC Czech Republic zároveň podporuje studenty i dalšími aktivitami, například bezplatným vstupem na ceremoniál nebo zapojením do odborných projektů.
Slavnostní vyhlášení všech vítězů ADC Czech Creative Awards 2026 proběhne ve středu večer v Nové spirále na pražském Výstavišti.
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.