Jeden z 18 vizuálů, kterými si automobilka Škoda Auto připomíná svých 125 let od založení, zdroj: Škoda Auto.
Po celý letošní rok si automobilka Škoda Auto připomíná svých 125 let od založení – 17. prosince 1895 byly totiž položeny v Mladé Boleslavi její základy. Tuto historickou událost orámovala nejen řadou prodejních akcí pro české motoristy, ale také prostřednictvím nejrozsáhlejší marketingové kampaně ve svých dějinách.
Celoroční komunikace klade důraz na tradici a inovativnost značky. Ústředním nástrojem se stala videa ze série Jedno století nestačí, která vznikla pod taktovkou režiséra Jarka Plouhara a hlavními postavami v nich byli moderátor Petr Říbal a herečka Táňa Malíková. Postupně jsou zveřejňována na sociálních platformách.
Videí bude celkem devět, na něž navazuje komunikace v tisku a online médií. K tomuto účelu vzniklo 18 vizuálů, jež mají vtipně popsat inovativní milníky mladoboleslavské automobilky od výroby prvního kola až po současné úspěchy v motorsportu. Každý vizuál dostává svůj vlastní prostor a je komunikován v návaznosti na právě zveřejněné video. Prezentovány jsou každý druhý čtvrtek v deníku Metro, k tomu přistupují ad hoc tematické tituly (celostátní magazíny, týdeníky, měsíčníky či přílohy) dle zaměření daného vizuálu.
Internet je pokryt aukčním programatickým nákupem s doprovodným cílením na uživatele z konkrétních kategorií dle vizuálů. Digitální komunikaci tohoto seriálu konzumuje měsíčně 2,2 milionu uživatelů, zatímco celkový zásah v tištěných médiích činí 6 milionů čtenářů měsíčně.
„Patříme k šesti nejstarším výrobcům automobilů na světě, máme tedy pádný důvod k ohlédnutí do minulosti,“ říká vedoucí marketingu Škoda Auto Česká republika Petr Janeba. „Významnou událost naší historie jsme se rozhodli připomenout řadou aktivit v reálném i digitálním světě, které jsme doprovodili masivní komunikační kampaní napříč všemi mediatypy. Jak ukazují ohlasy nejen na našich sociálních sítích, vedeme si v tomto ohledu velmi dobře,“ dodává.
Součástí kampaně jsou i speciální projekty. Ve spolupráci s redakcí magazínu Auto Dnes byla vytvořena 20stránková publikace Od erka po hybridní Octavii RS, věnující se historii automobilky. V zářijovém, říjnovém a listopadovém vydání ženského časopisu Marie Claire vycházejí tři dvoustránkové advertorialy ve formě fotopříběhů historických vozů Škoda, za nimiž stojí fotograf Matúš Toth. V kooperaci s českou mutací magazínu Vogue zase vznikla působivá fashion story představující historické vozy Škoda v kombinaci s aktuálními módními trendy. České zastoupení mladoboleslavské automobilky také připravilo účast některých ikonických modelů značky na historických rallye, jako je 1000 mil československých, Oldtimer Bohemia Rally 2020, South Bohemia Classic a Škoda Classic Tour. Do konce roku chystá také speciální limitovanou edici poštovních známek, na kterých budou nejvýraznější modely historie.
Na kampani se podílejí agentury Peppermint, Zaraguza a PHD.
-stk-
Tagy
