Klíčový vizuál imageové kampaně ČEZ, zdroj: ČEZ Prodej
ČEZ staví svou novou imageovou kampaň na paralelách osobního a pracovního života. Inspiruje se přitom přístupem svých zaměstnanců a jejich zodpovědnosti. Cílem je představit nejen dlouhodobé hodnoty značky, ale také technologické novinky. Zároveň bylo snahou dostat do kampaně co nejvíce uvěřitelnosti a značku ČEZ přiblížit lidem.
První část kampaně, zaměřená na podporu klíčového atributu péče, byla spuštěna 10. května. Zdůrazněna je v ní dostupnost ČEZu a proaktivní řešení problémů. Druhá část naváže prezentací technologických řešení pro domácnost, jako je fotovoltaika, battery box či tepelné čerpadlo, které ČEZ sám vyvíjí.
Reklamní spot z první části kampaně, jež se zaměřuje na atribut péče.
Reklamní spot z druhé části kampaně, prezentující technologická řešení pro domácnost
„Předchozí kampaň, kde zákazníci vysvětlovali, proč zvolili ČEZ, dopadla velmi úspěšně a nastavila tak laťku hodně vysoko. Byla tedy otázka, kudy dál... Nakonec jsme zvolili emotivní cestu, kdy naši zaměstnanci popisují, jak přenesli do práce něco, co se naučili v osobním životě. Věřím, že tato kampaň povzbudí naše zákazníky k tomu, aby nás mohli s klidným svědomím doporučit,“ uvádí Daniel Krištof, ředitel úseku Segmenty a marketing pro ČEZ Prodej.
Strategický a kreativní koncept vznikal v úzké spolupráci mezi interním týmem ČEZ a agenturou McCann Prague. Natáčelo se s reálnými nehereckými rodinami, a to za nejpřísnějších lockdownových opatření.
„Od začátku jsem byl přesvědčen, že kampani, která ukazuje paralelu osobního a pracovního života, bude slušet velká míra autenticity, upřímnosti a odlehčené atmosféry. Shodli jsme se, že chceme, aby kampaň nic nepředstírala. Jedině tak bude důvěryhodná. Proto jsme uspořádali extenzivní konkurs na skutečné rodiny tak, aby děti a rodiče spolu hráli pohromadě,“ popisuje režisér kampaně Tomáš Mašín.
Kampaň bude k vidění napříč všemi komunikačními kanály.
-stk-
Tagy
