Zdroj: Repro YT CzechCanoe
Český svaz kanoistů představuje náborovou kampaň z dílny VMLY&R, která má v dětech vzbudit zájem o rychlostní kanoistiku. Kampaň s mottem „Odpádluj od rodičů“ ukazuje krásy jízdy po vodě a zároveň vyzdvihuje všestrannost sportu v přírodě, kde si mohou děti zkusit od všeho něco – obratnost, opičí dráhu, plavání i míčové hry.
„Podobně jako většina společnosti, i my vnímáme, že se děti čím dál tím méně hýbou, a tak jsme i na základě požadavků našich klubů začali přemýšlet, jak získat další zájemce o kanoistický sport. V průběhu debat s kluby, jakým způsobem oslovit současnou mládež, nám začalo být jasné, že pokud chceme v dnešní době zaujmout, bude to chtít spolupráci s profesionály,“ uvádí Stanislav Ježek, předseda Českého svazu kanoistů.
Rychlostní kanoistika je v kampani prezentována jako sport, který dětem nabízí nejen sportovní vyžití, ale učí je také samostatnosti, odpovědnosti, týmové spolupráci a zlepšuje jejich celkovou fyzickou kondici. Zároveň jim nabízí možnost strávit čas s přáteli na vodě a v přírodě daleko od všedních starostí – a také od rodičů. Právě na tomto „skrytém“ benefitu stojí hlavní myšlenka kampaně.
„Chtěli jsme dětem ukázat, že kanoistika má, na rozdíl od fotbalu, tenisu nebo hokeje, tu výhodu, že při ní necháte rodiče na břehu. Pro děti by totiž měl být sport především zábava, což se ale těžko může dít, když mají neustále za zády tátu nebo mámu, kteří jim radí, koučují je nebo je přehnaně opečovávají,“ říká Miloš Kočí, kreativní ředitel VMLY&R.
Kampaň odstartovala 23. srpna, a to během mistrovství světa v rychlostní kanoistice v německém Duisburgu. Vrcholit bude v září, kdy jsou náborové aktivity nejintenzivnější. Poběží v televizi, rádiu, tisku a na internetu. Základem je 30sekundový online spot umístěný na kampaňové microsite pojdpadlovat.cz s mapou klubů a informacemi o náborech v jednotlivých krajích. V televizi bude nasazen sponzorský vzkaz, v rádiu rozhlasový spot, součástí je i sada klíčových vizuálů, kterou si budou doplňovat o lokální informace jednotlivé kluby.
Hlavním hrdinou spotu je mladý kanoista, který odplouvá na trénink od ustarané maminky, která se ujišťuje, že mu nic nechybí. Její hlas však s rostoucí vzdáleností slábne. „Věříme, že kampaň osloví nejen nové zájemce o kanoistiku, ale zároveň i zaujme a trochu pobaví rodiče i děti,“ říká Stanislav Ježek s tím, že s komunikací chce svaz oslovit jak děti od deseti let, které si hledají tu pravou volnočasovou aktivitu, tak jejich rodiče, kteří o tom spolurozhodují.
Ukázka klíčového vizuálu, který si mohou doplnit o lokální informace jednotlivé kluby, zdroj: Český svaz kanoistů.
Hlavním hrdinou spotu je mladý kanoista, který odplouvá na trénink od ustarané maminky, která se ujišťuje, že mu nic nechybí. Její hlas však s rostoucí vzdáleností slábne. „Věříme, že kampaň osloví nejen nové zájemce o kanoistiku, ale zároveň i zaujme a trochu pobaví rodiče i děti,“ říká Stanislav Ježek s tím, že s komunikací chce svaz oslovit jak děti od deseti let, které si hledají tu pravou volnočasovou aktivitu, tak jejich rodiče, kteří o tom spolurozhodují.
Produkci spotu zajistila společnost Bypass Production, režie se ujal Jakub Veselý.
-stk-
Tagy
