Zdroj: Košík
Košík využije v rámci své vánoční kampaně loňský spot, dodá mu však novou pointu. V kampani přeje svým zákazníkům „šťastné a zařízené“, přičemž upozorňuje, že největší starostí, kterou by měli o svátcích řešit, je vyladěný recept na bramborový salát. O zbytek se dokáže Košík postarat sám. Součástí je i komunitní engagement.
„Loňská kampaň přinesla skvělé výsledky, a to jak na úrovni brandingu, doručení message, tak enjoymentu. A to je přesně ten moment, kdy je vhodné zastavit se a říct si: opravdu má smysl dělat ‚něco nového‘? V tu chvíli jsme si jasně odpověděli, že naši energii můžeme využít jinde – například investicí do dalších vylepšení služby Košíku,“ zmiňuje Zuzana Magálová, Head of Brand Košík.cz.
Kampaň se objeví v televizi prostřednictvím injektáží do televizních pořadů stanic Prima a Prima Cool, dále v rádiu na Frekvenci 1, Radiu Impuls, Blaník a dalších 16 stanicích, v outdooru a na sociálních sítích. Ve venkovním prostoru bude vidět v Praze a krajských městech, přičemž využije CLV, velkorozměrné plachty i LCD obrazovky.
Na sociálních sítích je celá myšlenka zvyklostí českých domácností rozvedená do souvislé kontaktní komunitní kampaně. Na Instagramu Košík nasazuje hru na bázi augmentované reality. Zákazníci, které oblékne do mikulášské čepice a perníkových brýlí, mohou pohybem hlavy sbírat dárky do ikonické košíkové tašky. Kdo nasdílí záznam hry ve svých stories a označí profil Košíku, bude zařazen do slosování o vánoční a novoroční nákupy zdarma. Momentky sdílené na sociálních sítích pak doplní také vánoční limitky animovaných gifů a vánočních samolepek.
„Stávajícím i novým zákazníkům chceme jednoznačně ukázat, že hravost je v našem DNA. Zatímco se jejich nákup chystá, mohou se společně pobavit a pochopit, že nakupování s Košíkem je vše, jen ne stres,“ vysvětluje Zuzana Magálová s tím, že v explikační části kampaně se Košík věnuje prvními i dalšími nákupy od prosincových zásobovacích po silvestrovské a novoroční.
Pod kreativou kampaně je podepsána agentura Bubble. Augmentovanou hru vytvořilo studio Filters&Games. Plánování médií a nákup má na starosti PHD.
-stk-
Tagy
