Košík mění své logo i positioning, zdroj: Košík.
Online supermarket Košík.cz začíná se zahraniční expanzí. Na nových trzích se představí po kompletním rebrandingu a zásadní změně positioningu. Na třech trzích se bude nově prezentovat jako místo pro „nejvýhodnější a nejpohodlnější velké nákupy" a vyzdvihovat svůj program „Multikup“. V květnu spustí také novou integrovanou celostátní kampaň. Pod novým logem a vizuální identitou je podepsán interní marketingový tým spolu s agenturou WMC Grey, jež vzešla z tendru na konci loňského roku.
Změnou prošlo logo a korporátní paleta barev, která byla vybrána s ohledem na nezaměnitelnost mezi retailovými obchodníky nejen na českém trhu. Hlavním odstínem se tak stala fialová, kterou doplní krémová off-white s příměsí vanilky, broskvová, zelená a růžová namíchaná s tónem jahodové. Evolucí prošlo také logo, které se přiblížilo „optimistickému" jazyku značky. Stylizovaný košík s pecnem chleba do sebe zakódoval emoci v podobě skrytého úsměvu.
„Dlouhá léta jsme nosili stejný kabát, jako někteří naši konkurenti. Červenou, žlutou nebo modrou používá opravdu hodně obchodníků. A tak, jako je nyní nezaměnitelná naše nabídka i služba, budeme svou barvou nezaměnitelní také my. Chceme, aby se náš nový fialový odstín stal nejen v Česku synonymem výhodného a hlavně pohodlného nakupování ve velkém,“ přibližuje Klára Tanzerová, marketingová ředitelka Košík.cz.
Celý rebranding byl spuštěn představením faceliftovaného e-shopu. Do nových barev se v průběhu prvního pololetí převléknou kurýři i celý vozový park. Právě u aut kurýrů se nová dominantní barva prosadí nejvíce.
Hlavním odstínem se stala fialová, logo má v sobě pozitivní emoci, zdroj: Košík.
Proměnou projde web, vozový park i uniforma kurýrů, zdroj: Košík.
Košík se nově zaměří na velkonákupy
V rámci positioningu Košík prohloubí svou orientaci na velké nákupy s novým claimem „Velkonákupy. Velkovýhodně.”, který bude se značkou spojen napříč kanály, kampaněmi i trhy. Claim odkazuje na produktovou propozici nově nazvanou „Multikup“.
„Velkonákupy odkazují na pohodlí, které zákazníkům nabízíme. Vše pěkně na jednom místě, s rychlým doručením až domů, snadným sledováním objednávky a případnou reklamací na jedno kliknutí,“ vysvětluje Klára Tanzerová. „Velkovýhodnost pak připomíná naši propozici nazvanou ‚Multikup‘. Díky ní jsou velké nákupy dlouhodobě výhodné, ať je akční nabídka jakákoli. Pokud zákazník třeba po měsíci nakoupí totožný nákup, celková cena na účtence bude vždy stejně skvělá,“ dodává.
„Z rozhovorů s našimi zákazníky jasně vyplývá, že je nekonečný koloběh akčních cen začíná frustrovat,“ popisuje Ivan Utěšil, šéf online supermarketu Košík, s tím, že Multikup snižuje cenu jednotlivých položek s nakoupeným množstvím. Nová propozice není vázána na krátkodobé akce a v současnosti je do ní zařazena každá třetí potravina na Košíku, a to napříč všemi regiony. Průměrná sleva při nákupu s Multikupem činí kolem 30 %.
Košík v novém zamíří do 20 regionů
V novém se Košík ještě do konce tohoto pololetí vydá do dvaceti nových regionů, například do Frýdku-Místku, Karviné, Písku, Klatov, Břeclavi, Strakonic nebo Vysokého Mýta, a obslouží tak dalších zhruba 150 tisíc domácností v několika krajích Česka. Službu bude i v nových regionech Košík poskytovat s logistickým operátorem DoDo.
„Hned v květnu se vrhneme do zatím největší kampaně, jakou Košík měl. Naše cesta do Česka tak bude podpořená celorepublikovou komunikací v televizi, rozhlase i celé řadě dalších kanálů,“ říká Klára Tanzerová.
V prvním pololetí se Košík také rozšíří do zahraničí, konkrétně na Slovensko a do Bulharska, kde bude postupně rozšiřovat své regionální působení. Vstup na nové trhy od začátku doprovodí reklamní kampaň na internetu, sociálních sítí, v outdooru, rádiu a také PR. Součástí budou i podlinkové aktivity.
Na všech trzích plánuje Košík využívat stejný komunikační koncept. „Nová propozice Košíku jako nejlepší služby pro velké rodinné nákupy je jednoduše přenositelná, a hlavně relevantní nejen v Česku, ale i v zahraničí. Budeme proto v komunikaci využívat stejné kampaně, které budeme v závislosti na lokálních specificích, zvyklostech a chování zákazníků přizpůsobovat sdělením i kreativou,“ doplňuje Tanzerová s tím, že centrálně budou připravovány větší kampaně. V jednotlivých zemích pak bude Košík využívat tamní PR a produkční agentury.
-stk-
Tagy
