Poptávka po TV reklamě převyšuje kapacitu i na Atmedia

středa, 4. září 2024, 07:10 TV MediaGuru

Také tematické stanice zastupované společností Atmedia se potýkají se zaplněností svého reklamního prostoru. Umístit nemohou až pětinu poptávaných GRPů.

Michaela Vasilová, zdroj: Atmedia

Michaela Vasilová, zdroj: Atmedia

Také zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia pociťuje i v letošním roce rostoucí poptávku po televizní reklamě, která převyšuje její kapacity. Rozšíření počtu zastupovaných stanic v posledním období o FilmBox Stars, Canal+ Action, Spektrum Home a Warner TV se odráží ve vyšším podílu na sledovanosti, ale také s vyšším zájmem zadavatelů. Až pětina GRPů se na stanice nevejde.

„Větší počet TV stanic nám přináší nejen vyšší podíl na sledovanosti, ale zejména více prostoru pro reklamní kampaně. Letos například nabízíme zadavatelům TV reklamy o zhruba 8 % větší reklamní inventory než v loňském roce,“ popsala managing directorka Atmedia Michaela Suráková. Dodala, že poptávka po TV reklamě je zejména v posledních letech rekordní, a každé navýšení reklamního prostoru ze strany zadavatelů TV reklamy je tak vítané.

Vysokou poptávku po TV reklamě očekává Atmedia i v nadcházející podzimní sezóně. „Situace bude podobná loňskému roku. Ukazují to minimálně čísla za září, kdy se nám i přes letošní navýšení reklamního inventory nedaří umístit na naše TV stanice zhruba 20 % objednávek,“ uvedla šéfka Atmedia. Podobný převis poptávky Atmedia očekává i v říjnu a listopadu. „Vzhledem k této situaci budeme zadavatelům TV reklamy v rámci vyjednávání na další rok doporučovat, aby investice do TV reklamy rozložili do více měsíců v roce,“ nastínila. Očekává rovněž, že cena za TV reklamu pro příští rok v rámci celého trhu poroste.

Podíl Atmedia na trhu roste

Atmedia celkem zastupuje 25 tematických TV stanic a v letošním roce dosahuje průměrného 6,4% podílu na sledovanosti (zdroj: ATO-Nielsen, leden–srpen 2024, CS 18-69). To představuje meziroční nárůst o deset procent, ke kterému přispělo rozšíření portfolia o Warner TV, ale i rostoucí zájem diváků o filmové, lifestylové a sportovní kanály.

„Za tímto poměrně výrazným nárůstem stojí několik důvodů. Tím prvním je bezesporu rozšíření portfolia o Warner TV,“ dodává Suráková a uvádí, že nová filmová a seriálová TV stanice osloví měsíčně v průměru téměř 800 tisíc diváků ve věku 4+.

Druhým důvodem, který stojí za nárůstem podílu na sledovanosti Atmedia, je rostoucí zájem o některé tematické kanály ze strany televizních diváků. „V meziročním srovnání se daří například filmovým kanálům, jako jsou AXN, Canal+ Action, FilmBox Stars nebo Film+,“ sdělila Suráková. Dalším příkladem jsou lifestylové kanály Spektrum Home a TLC nebo dokumentární TV stanice Discovery Channel a vzhledem ke sportovnímu roku se daří i stanici Eurosport 1. Podíl na sledovanosti tohoto sportovního kanálu vzrostl meziročně o téměř 30 %. 

Televizní trh s další inflací

Tlak na reklamní prostor potvrdili MediaGuru.cz i oba hlavní hráči komerčního TV trhu. Obchodní ředitel skupiny Nova Jan Ulrych očekává pro rok 2025 další nárůst cen televizní reklamy a komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek avizuje, že Prima zamýšlí zdražit na úrovni 20 %.

Prima očekává, že v příštím roce zdraží reklamu až o 20 %

pondělí 2. září 2024

Reklamní tlak na TV Nova neustává, přijde další zdražování

úterý 11. června 2024

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

TV

Novější články

Youtubeři a influenceři se musí nově registrovat u RRTV

Evropská směrnice o audiovizuálních mediálních službách se vztahuje rovněž na fyzické osoby jako jsou vloggeři nebo influenceři, kteří vytvářejí audiovizuální obsah a nabízejí ho na online platformách či sociálních sítích.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Vyspělé Česko: Média selhávají v komunikaci zelené transformace

Mainstreamová média neumějí dostatečně a vhodně informovat o tématech týkajících se změn klimatu, zaznělo mimo jiné na konferenci Vyspělé Česko.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Sport 4 bude příležitostným kanálem, stejně jako Sport 3

Společnost AMC Networks International využije nově získanou licenci pro stanici Sport 4 na vysílání přímých přenosů, které se nevejdou na kanály Sport 1 a Sport 2.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Prima získala licenci pro svůj nový kanál Prima Port

RRTV udělila skupině Prima licenci pro terestrické a internetové vysílání programu Prima Port.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Ve světové PR soutěži získává zlato kampaň L’Oréalu

Na světových cenách World Public Relations and Communication Awards byla zlatem oceněná kampaň Effaclar Speed Run od La Roche-Posay společnosti L’Oréal.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Televize slaví svůj den speciálním spotem i akcí pro diváky

Akce pro diváky i obchodní partnery a rovněž i reklamní spot si v rámci oslav Světového dne televize připravily tuzemské stanice.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Starší články

Středeční večerní jedničkou byl opět Hrdina, poté Lovec

Nejsledovanějším středečním pořadem po 20:00 ve skupině 15+ se stal znovu seriál Hrdina. Následoval Lovec, který zároveň dosahuje nejvyšší sledovanosti ve skupině 15-54. Výroční vydání pořadu Show Jana Krause se zařadilo do nejsledovanější trojice.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Nova v DVB-T2 prozatím zůstává, trendy v distribuci sleduje

Technický ředitel mediální skupiny Nova Josef Uher hovoří v druhé části rozhovoru pro MediaGuru.cz o trendech ve vývoji televizního vysílání i nenaplněných očekáváních s Ultra HD.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Tři oříšky pro Popelku letos na Vánoce zařadí Televize Seznam

Televize Seznam odvysílá na Štědrý den pohádku Tři oříšky pro Popelku. Na Silvestra zařadí tři řady seriálu Lajna.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Skip Pay jde se svou dosud největší kampaní do televize

Ve své vánoční kampani pracuje Skip Pay s motivy nevhodných dárků pod stromečkem, reklama půjde i v televizi. 

čtvrtek 21. listopadu 2024

ČT chystá Události, komentáře i jako týdeník nebo pořad Defacto

Nové publicistické pořady jsou téměř připraveny do vysílání, jejich uvedení ale bude záležet na tom, jestli dojde ke zvýšení televizního poplatku.

středa 20. listopadu 2024

Doporučované

Vánoce a Silvestr na ČT: Tři princezny, Muzikálová noc nebo film Bratři

Tři premiérové pohádky, klasické filmy a komedie nabídne o letošních vánočních svátcích Česká televize. Na Nový rok přinese televizní premiéru filmu Bratři.

středa 6. listopadu 2024

Eurosport 1 zůstává na satelitu nadále jako neplacený kanál

Společnost Warner Bros. Discovery bude nadále šířit v Česku placený kanál Eurosport 1 na německy hovořících trzích nekódovaně. Využívá k tomu satelit Astra na pozici 19,2 stupně.

úterý 5. listopadu 2024

Atmedia zdraží reklamu o 15-20 %, vyjednává o kanálech AMC

Mediální zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia chystá stejně jako další hráči na televizním trhu dvouciferné navýšení cen televizní reklamy.

středa 23. října 2024

Cartoon Network upravil grafiku, schéma a odbavovací signál

Placená dětská stanice Cartoon Network, spadající pod mediální dům WarnerBros Discovery, upravila svou grafiku, programové schéma a vysílací signál.

úterý 24. září 2024

Magenta TV odhalí novinky, přijít mohou i FAST kanály

T-Mobile plánuje 1. listopadu představit nové funkce své televizní platformy Magenta TV. Firma může přinést díky spolupráci se svým partnerem i první programy tzv. FAST Channels.

úterý 29. října 2024

DVTV Extra je dostupný v terestrice, zahájil v úterý ráno

Kanál DVTV Extra rozšiřuje distribuci i o terestrické TV vysílání.

úterý 19. listopadu 2024

Evropa konzultuje o budoucnosti nejen pozemní TV

Skupina pro politiku rádiového spektra (RSPG) zahájila konzultaci o budoucím využití frekvenčního pásma 470–694 MHz (UHF), které je klíčové pro televizní vysílání i kulturní a mediální služby.

čtvrtek 10. října 2024

Nové seriály TV Prima: Kamarádi místo ZOO, zahájí i Hrdina a Náhradníci

Prima od 22. října nasadí nový seriál Kamarádi a o den později detektivní novinku, seriál Hrdina. Premiérové pořady přinese i platforma Prima+, na které se objeví minisérie Náhradníci.

úterý 1. října 2024

Skupina kanálů TV Barrandov má nová staniční loga

Televizní kanály TV Barrandov, Kino Barrandov a Krimi Barrandov představily nová loga. Na obrazovce se objeví nejpozději se startem jarního vysílání 2025.

úterý 19. listopadu 2024

Seriál Hrdina se uvedl jako jednička středečního večera

Nový seriál Hrdina sledovalo v divácké skupině starší 15 let 767 tisíc diváků, což byl nejlepší výsledek ve středu po 20:00. Následoval závěrečný díl seriálu Pustina. Ve skupině 15-54 byla těsně nejsledovanější show Hell´s Kitchen Česko.

čtvrtek 24. října 2024

Boj o sportovní práva: ČT si chce udržet hokejové MS, Euro i olympiádu

Česká televize, která přišla v důsledku komerčního tlaku o vysílaní některých sportovních soutěží, má do budoucna zájem udržet si vysílací práva pro sportovní akce s účastí české reprezentace. O sportovních médiích se mluvilo na letošní konferenci Sport Alive.

pátek 11. října 2024

TV Prima získala licenci na nový kanál Prima Case

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání vyhověla žádosti FTV Prima a udělila ji licenci pro další terestrický a IPTV kanál.

čtvrtek 26. září 2024

Memorandum zaváže ČT „zpoplatnit" iVysílání, ČT3 by se mohl vrátit

Memorandum definující roli televizní veřejné služby, které je navázáno na novelu Zákona o ČT, je téměř dokončené a podle dostupných vyjádření na něm panuje většinová shoda zástupců ČT i soukromých médií.

úterý 15. října 2024

Netflix bude vysílat přenosy WWE RAW živě i v Česku

Nejen v USA, Kanadě, Velké Británii nebo Latinské Americe, ale přímo také v Česku bude streamingová služba vysílat od ledna příštího roku pondělní přímé přenosy wrestlingu.

pondělí 14. října 2024

Kamarádi vítězí ve čtvrtek večer, Jedna rodina u mladších

Seriál Kamarádi dosáhl znovu nejvyšší sledovanosti ve čtvrtek po 20:00 v divácké skupině starší 15 let. Následuje seriál Jedna rodina, který má nejvyšší sledovanost ve skupině 15-54.

pátek 15. listopadu 2024