Slovenské mediální agentury rostly rychleji než inflace
Nejsilnější mediální agenturou na Slovensku zůstává podle velikosti tržeb Unimedia. Deset největších mediálních agentur zvýšilo loni tržby meziročně o 17 %.
Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Mediálne agentúry na Slovensku v minulom roku rástli. Desiatke najväčších agentúr sa tržby medziročne zvýšili o 17% na necelých 288 miliónov eur. Väčšine agentúr rástli aj zisky. Ukazujú to finančné výsledky zverejnené na finstat.sk.
Výsledky ovplyvnila vysoká inflácia v krajine, ktorá podľa Štatistického úradu SR dosiahla úroveň 10,5% v roku 2023. Čisté výdavky do reklamy podľa odhadov agentúry Unimedia na Slovensku v minulom roku vzrástli na 450,2 mil. eur, čo je medziročne o 9,1% viac.
Jednotkou Unimedia
Najväčšou mediálnou agentúrou na Slovensku je dlhodobo Unimedia, ktorej sa medziročne zvýšili tržby o 19% na 78,1 miliónov eur v roku 2023. Zároveň dosiahla najvyšší zisk zo všetkých agentúr – 2,5 mil. eur.
Na druhé miesto z hľadiska tržieb vďaka 20-percentnému medziročnému nárastu poskočil EssenceMediacom Slovakia (rok predtým bol piaty), tretí ostal ZenithMedia a štvrtá skončila agentúra Media and Digital Services. Každá z nich presiahla 30 miliónov eur.
Slovenské Stratégie zverejnili tiež rebríček mediálnych agentúr COMvergence podľa tzv. billings (fakturované reklamné objemy). Najúspešnejšou je aj tu Unimedia a z hľadiska skupín vedie GroupM. Český rebríček COMvergence, mediálne tendre a rebríček Recma sme priniesli na MediaGuru.
Mediálne agentúry na Slovensku podľa tržieb v roku 2023
| Agentúra | Sieť | Tržby 2023 [€] | Zmena 2023 vs. 22 | Zisk 2023 [€] | Zmena 2023 vs. 22 |
| Unimedia | Havas Media Group | 78 071 891 | +19% | 2 519 822 | +3% |
| EssenceMediacom Slovakia* | EssenceMediacom, GroupM | 32 638 093 | +20% | 165 192 | +11616% |
| ZenithMedia | Publicis Groupe | 32 043 444 | +13% | 1 480 240 | +261% |
| Media and Digital Services | Media Connection | 30 323 221 | +4% | 531 093 | -4% |
| Wavemaker Slovakia | Wavemaker, GroupM | 25 693 338 | -6% | 184 755 | -47% |
| Dentsu Slovakia | Dentsu | 19 661 597 | +58% | 793 746 | +620% |
| OMD Slovakia | OMD Worldwide, Omnicom Media Group | 18 826 237 | +4% | 110 505 | +24% |
| Universal McCann Bratislava | IPG Mediabrands | 17 984 458 | +9% | 308 606 | +60% |
| Mindshare Slovakia | Mindshare, GroupM | 17 026 807 | +10% | 21 530 | +127% |
| Publicis Groupe (Lion Communications Slovakia) | Publicis Groupe | 15 684 139 | +139% | 250 119 | +29% |
| Havas Media Slovakia | Havas Media Group | 13 660 549 | +26% | 184 038 | +15% |
| Digiline** | - | 13 604 126 | +13% | 921 740 | -2% |
| Carat - Slovakia | Dentsu | 11 608 128 | +53% | 285 280 | +13% |
| Initiative | IPG Mediabrands | 10 495 012 | +73% | 218 744 | +363% |
| GroupM Slovakia | GroupM | 10 442 675 | +8% | 361 019 | -26% |
| Starmedia | - | 10 392 563 | -18% | 201 340 | -70% |
| PHD | PHD, Omnicom Media Group | 6 294 794 | +12% | 66 846 | +25% |
| Omnicom Media Group | Omnicom Media Group | 3 149 863 | +111% | 183 631 | -15% |
| Panmedia Western | IPG Mediabrands, Initiative | 2 679 859 | -8% | 26 371 | +2235% |
* predtým MediaCom Bratislava
** dcérska digitálna mediálna agentúra Unimedie
Zmeny v agentúrach
Na trhu mediálnych agentúr nastalo za posledný rok niekoľko zmien.
Jedna z najmladších agentúr na Slovensku MediaJet Group skončila v konkurze. Vznikla v roku 2019 a riadil ju Martin Hauptvogel, ktorý v minulosti šéfoval obchodu v Markíze či Media RTVS.
Starcom zo skupiny Publicis Groupe ohlásil, že obnovuje pôsobenie na slovenskom trhu. Starcom doposiaľ na Slovensku zastupovala agentúra Starmedia, ktorá podľa Stratégií spravovala aj jej globálnych klientov. Po novom ich servisuje priamo Publicis Groupe Slovensko. Riaditeľom je stredoeurópsky CEO Tomáš Varga.
V slovenskom Omnicom Media Group sa zmenil majiteľ. Od leta 2023 už spoločníkmi nie sú DDB a TBWA patriace do koncernu Omnicom, ale firma prešla majoritne do lokálnych rúk. Väčšinovou vlastníčkou je po novom doterajšia CEO Marcela Kršková Podoláková, spoločníkom s 12% vkladom je aj Zuzana Svrčková a 12% ostalo samotnému koncernu Omnicom Media Group cez viedenskú pobočku. Zmena sa rovnako dotkla aj OMD Slovakia a slovenského PHD.
V lete 2024 nastali manažérske posuny v OMG a OMD.
V agentúre Mindshare Slovakia skončil CEO Richard Kopuník. Vedenie agentúry podľa Stratégií z pozície Managing Partnera prevzal doterajší COO Michal Bílik. GroupM Slovakia dostalo nových konateľov – stali sa nimi Jakub Haviar a Juraj Janošovský, ktorí nahradili Jána Havelku a Máriu Krivčíkovú. Juraj Janošovský zároveň obsadil pozíciu lídra celej skupiny GroupM Slovakia a reportuje regionálnemu CEO skupiny.
V digitálnej agentúre Digiline sa popri Alexandre Kasperovej stal novým konateľom Peter Seyfert, ktorý nahradil Jána Šáchu.
Rast v roku 2024
Na aktuálny rok 2024 sa očakáva rast slovenského trhu, čo sa premietne aj do výsledkov mediálnych agentúr. Unimedia prognózuje, že čisté mediálne investície sa zvýšia o 4,1% na 468,4 milióna eur. „Očakávame, že printy a OOH budú klesajúce mediatypy, ostatné mediatypy budú medziročne rásť,“ dodáva Commercial Director Unimedie Miroslav Pleško. Televízia podľa prognózy Unimedie v tomto roku porastie 3,8-percentným tempom na 205,5 milióna eur. Udrží si tiež pozíciu najsilnejšieho mediatypu, i keď online sa k nej priblíži na rozdiel necelých 4 miliónov eur. Pri online sa očakáva 5,8-percentný rast. Oba najväčšie mediatypy by mali historicky prvýkrát prekonať 200 miliónov eur. Kompletná prognóza reklamného trhu na Slovensku.
- Pozrite si tiež: Prehľad trhu mediálnych agentúr za rok 2022
Poznámka: Server MediaGuru.cz provozuje agentura PHD ze skupiny Omnicom Media Group.
Tagy
