Streamingový trh čekají změny, předplatné poroste pomaleji než reklama

úterý, 3. září 2024, 07:45 TV MediaGuru

Pětiletý výhled vývoje výnosů na streamingovém trhu podle PwC naznačuje jen mírné navyšování výnosů z předplatného a naopak dvouciferný růst výnosů z reklamy.

Ilustrační foto, zdroj: Pixabay

Ilustrační foto, zdroj: Pixabay

Svět streamování, který je v posledních letech předmětem tolika pozornosti, bude narážet na nové výzvy. Počet lidí, kteří streamují, se sice stále zvyšuje, i když nižším tempem než v předcházejících letech, ale streamovací společnosti mají větší potíže přimět lidi, aby za služby platili více. S rostoucím počtem a rozsahem streamovacích služeb se začala projevovat určitá forma saturace trhu. Globální předplatné video služeb OTT (over-the-top) vzroste v roce 2028 na 2,1 miliardy USD z 1,6 miliardy v roce 2023, což představuje 5,0 % CAGR (složená roční míra růstu). Globální průměrné tržby za předplatné OTT videa se však zvýší jen mírně: z 65,21 USD v roce 2023 na 67,66 USD v roce 2028. Předpokládá to letošní nová zpráva společnost PwC o vývoji mediálního a zábavního průmyslu v letech 2024 - 2028.

Stagnační efekt už podle PwC nutí přední streamovací firmy, aby změnily své obchodní modely a našly nové zdroje příjmů nad rámec předplatného. Velcí globální hráči (Disney+, Netflix a Amazon Prime Video) už proto zavedli „hybridní předplatné“, v rámci kterého diváci odsledují určité množství reklamy. Zavedení varianty sledování s reklamou je často doprovázeno dalšími opatřeními ke zvýšení příjmů. K nimi patří omezení sdílení hesel nebo investice do dalšího obsahu, jako jsou např. živé přenosy sportovních událostí. Za cíl mají přilákat předplatitele i inzerenty.

PwC proto předpokládá, že růst příjmů z předplatného (SVOD) se ustálí, a že naopak celosvětové příjmy z reklamy VOD (AVOD) do roku 2028 i nadále porostou dvouciferným tempem (CAGR ve výši 14,1 %). Do roku 2028 bude reklama tvořit asi 28 % celosvětových příjmů ze streamování, což je nárůst z 20 % oproti roku 2023.

Vývoj výnosů ze streamování do roku 2028: předplatné (SVOD), reklama (AVOD) a transakční model (TVOD). Zdroj: PwC

Vývoj výnosů ze streamování do roku 2028: předplatné (SVOD), reklama (AVOD) a transakční model (TVOD). Zdroj: PwC

Proměna obchodního modelu v rámci OTT služeb také zahrnuje konsolidační aktivity. Na vyspělých trzích se provozovatelé vrací k balíčkování a hlavní hráči obnovují typy nabídek známých z kabelového vysílání. V USA se Disney a Warner Bros. Discovery (WBD) spojily, aby nabídly balíček ve složení Disney+,Hulu, Max, a Disney, WBD a Fox Corp. uvedly „živý sportovní balíček” s názvem Venu Sports. Comcast zase nabízí svým televizním a širokopásmovým zákazníkům službu s názvem StreamSaver, která spojuje Peacock, Netflix a Apple TV+. 

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

TV

Novější články

Páteční večer pro českou komedii, další pořady vyrovnané

Nejsledovanějším pátečním pořadem po 20:00 se stala česká filmová komedie Život pro samouky. U mladších 15-54 se vedle zmíněné komedie prosadila i reality show Česko Slovensko má talent.

sobota 7. září 2024

Většina mladých chce, aby firmy dělaly v udržitelnosti víc

Až 69 % mladých z generace Z se domnívá, že by firmy mohly a měly dělat více, aby spotřebitelům umožnily činit udržitelnější nákupní rozhodnutí, vyplývá z průzkumu Deloitte.

sobota 7. září 2024

Lime zlevňuje kratší jízdy, chce tak doplnit MHD

Lime zvýhodňuje kratší jízdy do 12 minut, chce se tak přiblížit platformám, kde tyto jízdy dotuje přímo město. 

sobota 7. září 2024

Sedita uvádí Mini Horalky kampaní „Stvořené pro share“

Značka Horalky přichází na trh s novinkou v podobě menšího balení. Představuje ho kampaní „Stvořené pro share“. 

pátek 6. září 2024

Lego v kampani s panem Vrtiškou radí s výběrem dárků

Lego spouští novu kampaň, v níž hlavní hrdina pan Vrtiška dokáže vyřešit všechny starosti s výběrem dárků.

pátek 6. září 2024

Na trhu se spojují tři hráči, vzniká ABBBA Group

PR agentura ABBBA Consulting, digitální studio Swiit a publicistický server FocusOn.cz se spojují pod hlavičku ABBBA Group. 

pátek 6. září 2024

Starší články

Minisérii Dcera národa uvede Canal+ 29. září

Minisérie Dcera národa s Antonií Formanovou v hlavní roli bude mít premiéru 29. září na stanici Canal+ Action a streamovací platformě Canal+. Šestidílná série vznikla v koprodukci s Českou televizí.

pátek 6. září 2024

ZOO zůstává ve čtvrtek na čele, zahájil seriál Černá voda

Nejsledovanějším pořadem čtvrtečního večera po 20:00 je ve skupině 15+ ZOO. Následuje Jedna rodina, která má zároveň nejvíce diváků v 15-54. V těsném závěsu (15+) se uvedl švédský seriál Černá voda.

pátek 6. září 2024

Vizibilita je klíčovým faktorem úspěšné online kampaně

Obecně se uvádí, že průměrná vizibilita bannerových reklam v Česku se pohybuje kolem 40–60 %, zatímco u videoreklam je to kolem 60–70 %, píše Vladimír Kuchař z agentury Key Advantage.

pátek 6. září 2024

Angry Beards má svou první kamennou výdejnu

Pánská kosmetika Angry Beards otevřela koncem srpna v pražském Myslbeku svou první kamennou výdejnu online objednávek. 

pátek 6. září 2024

Amazon si na komunikaci vybírá agenturu Svengali

Amazon si na komunikační servis na českém a slovenském trhu v tendru vybral agenturu Svengali Communications. 

pátek 6. září 2024

Kaufland pokračuje s edukační kampaní „Nekrm koš!“

Kaufland spouští další ročník kampaně s názvem „Nekrm koš!“, sází na odvážné titulky.

čtvrtek 5. září 2024

Doporučované

Pavel Hájek: pHmedia připravuje další televizi, rádio zvažuje

Společnost podnikatele Pavla Hájka z Vysočiny doposud provozovala z vlastních televizních vysílačů celkem čtyři programy. Od tohoto týdne je i novým hráčem na poli digitálního rádia.

čtvrtek 5. září 2024

Nova upravuje logo, vrací se k původní grafice

Televize Nova se úpravou loga vrací ke své původní grafice. Novou grafiku nasazuje od pátku 9. srpna.

čtvrtek 8. srpna 2024

Počet českých uživatelů streamovacích služeb překročil tři miliony

Počet uživatelů streamovacích služeb překročil 3 miliony, jejich sledováním tráví přes hodinu denně. Data přináší výzkum Atmedia index za první pololetí 2024.

středa 14. srpna 2024

UFC zpřístupnila v Česku svůj bezplatný kanál

Fanoušci smíšených bojových umění v Česku mají novou možnost, jak sledovat UFC. Organizace spustila svůj FAST kanál na multimediální službě Plex. Dostupná je mj. jako TV aplikace.

úterý 3. září 2024

Olympiáda zasáhla v Česku na Maxu a Eurosportu 1,2 mil. lidí

Sledovanost olympiády v Paříži byla na platformách společnosti Warner Bros. Discovery vyšší než sledovanost olympiády v Tokiu.

čtvrtek 15. srpna 2024

Nová řada seriálu Duch těsně na čele, zahájil i Možné je všechno

První díl druhé řady seriálu Duch se uvedl v sobotu po 20:00 jako těsný vítěz ve skupině 15+. Následovala pohádka Princezna a půl království. Nově se představil i pořad Možné je všechno.

neděle 1. září 2024

O2 TV zařazuje pro olympiádu sedm kanálů Eurosport

Stanice Eurosport 3 až Eurosport 9 jsou tematicky laděny podle sportovních odvětví.

úterý 23. července 2024

Křetínský chce ve Francii založit novou televizní stanici

Francouzský tisk uvádí, že podle Křetínského je cílem vzniku nové televize obnovit původní význam veřejné debaty ve Francii.

čtvrtek 18. července 2024

Liga mistrů UEFA bude zdarma k vidění na polské TVP

Sublicenci na sedmnáct zápasů fotbalové Ligy mistrů UEFA získala v sousedním Polsku od skupiny Canal+ tamní veřejnoprávní televize. Její kanály jsou k dispozici mj. v pozemním vysílání.

úterý 27. srpna 2024

Druhá řada minisérie Docent začala jako nedělní vítěz

Nejsledovanějším pořadem nedělního večera a také celého dne se stal úvodní díl nové řady minisérie Docent.

pondělí 2. září 2024

Proti levným internetovým TV vyrazil do boje i Skylink

Francouzská skupina Canal+, která v Česku provozuje satelitní a internetovou televizi Skylink, připravila nabídku pro cenově citlivé zákazníky. Od začátku srpna je k dispozici v online verzi.

středa 14. srpna 2024

Pustina se na ČT uvedla jako vítěz středečního večera

Premiérové uvedení seriálu Pustina od HBO na ČT1 přilákalo ve středu po 20:00 největší počet diváků starších 15 let. Následovala Dvojka na zabití. U mladších 15-54 uspěl Hell's Kitchen.

čtvrtek 5. září 2024

Prima očekává, že v příštím roce zdraží reklamu až o 20 %

Trendy na reklamním televizním trhu se nemění a zadavatelé reklamy se musí připravit na další zdražování reklamního prostoru.

pondělí 2. září 2024

Skylink mění parametry programů, včetně STVR

Satelitní diváci, kteří přijímají programy z družice Astra 3B (operátor Skylink), musí do pondělí 26. srpna naladit stanice Slovenské televize a rozhlasu (STVR) na nový kmitočet.

pátek 23. srpna 2024

TV Barrandov čeká na reorganizaci, investovat ji má fond IFIS

Provozovatel televize Barrandov už Městskému soudu v Praze doručil potřebné dokumenty a čeká na souhlas s reorganizací. Jejím investorem by měla být společnost IFIS akvizice II.

úterý 23. července 2024