Zdroj: Media Club
Media Club ve spolupráci s agenturou Wavemaker poprvé ve svém inventory spustil programatickou Connected TV (CTV) kampaň skrze Google DV360. Šlo o kampaň pro společnost dm drogerie markt na beauty produkty. Doposud se kampaně klienta realizovaly výhradně skrze platformu DSP Adform. Do mediálního mixu byla zařazena média zastupovaná obchodním zastupitelstvím Media Club a také platformy jako YouTube, Rakuten TV a další.
„Aktivací kampaně v platformě DV360 jsme si zajistili možnost holistického řízení a reportingu kampaně dohromady s dalším klíčovým CTV reklamním prostorem – YouTube. Kampaní jsme na televizních obrazovkách zasáhli přes 163 tisíc diváků a celkově jsme nakoupili 405 tisíc impresí při průměrné frekvenci zobrazení 2,5,“ říká k výsledkům Jan Kuděj, Programmatic Specialist Senior GroupM.
Nejvyšší poměr zhlédnutí a dohrání videí měl kanál Prima+ s 98 %. Na druhém místě byl Rakuten TV s 92 % a na třetí příčce se umístil YouTube se 70 % dohrání. Nejvyšší počet zobrazení v průběhu kampaně dm měl YouTube (60 %). Následovala média zastupovaná Media Clubem se 32 % a zbylých 8 % se rozpustilo mezi Rakuten TV, Óčko, TCL Channel+ a Xioami TV+.
„Media Club nám svou nabídkou programatického nákupu CTV reklamy na Prima+ umožnil efektivně rozšířit zásah kampaně pro klienta dm o publikum, které již pravidelně nesleduje lineární TV vysílání. Přestože se jednalo o první nákup prima+ Connected TV reklamy prostřednictvím platformy DV360 v ČR, tak realizace kampaně proběhla bez problémů,“ dodal Jan Kuděj.
Inventory Connected TV Media Clubu se odbavuje ve vybraných médiích – ve videotéce Prima+, v HbbTV a Smart TV aplikaci televizních kanálů skupiny Prima u IPTV operátorů v odložené sledovanosti. Technologie se spouští jen v TV zařízení, kde je vysoká míra dohrání a vysoká vizibilita.
-mav-
Tagy
