Zdroj: Albert
Obchodní řetězec Albert ve své letošní vánoční kampani ukazuje, že Vánoce nemusí být dokonalé, aby byly krásné. Navazuje s ní na stávající platformu značky „Stojí za to jíst lépe“ a zaměřuje se na vánoční delikatesy z řady Albert Excellent. Součástí je také komunikace darování jídla do potravinových bank, do které Albert obsadil skutečné aktéry této iniciativy.
„Při příležitosti vánoční sezóny rozšiřujeme již oblíbenou řadu Albert Excellent o nové produkty. Naším cílem tak bylo postavit letošní vánoční příběh právě kolem této produktové řady,“ uvádí Magdalena Nováková, Brand Communication Manager Albertu.
Kampaň, jež poběží od 11. listopadu v televizi, rádiu, outdooru, tisku, kině, na internetu a v místě prodeje, pracuje s hlavní myšlenkou, že když je jídlo excelentní, zvládne se jakákoliv vánoční nedokonalost s úsměvem. Opět využívá formát rodinného emočního příběhu i hudbu Louise Armstronga. „V letošním roce jsme se vrátili k tomu, v čem jsou vánoční kampaně Albertu specifické – silný emocionální příběh a lidský insight,” komentuje vznik kampaně Dejan Štajnberger, výkonný kreativní ředitel agentury VCCP, jež je pod kampaní podepsána. „Nejde ale o to, jak perfektně si doma uklidíme nebo jak precizně nazdobíme cukroví, ale o společně strávený čas s našimi blízkými nad výborným jídlem,“ dodává.
Součástí kampaně je také iniciativa společenské odpovědnosti. Letos se Albert zavázal darovat prostřednictvím Potravinových bank lidem v nouzi 7,6 milionu porcí jídla, což je o 1,6 milionu více než loni. Novinkou v letošním roce je darování čerstvých potravin, jako je čerstvé maso nebo mléčné výrobky, což dosud nebylo možné. V televizním spotu, v kterém si zahráli skuteční zaměstnanci Albertu, řidič potravinové banky či maminky s dětmi, připomíná, že jídlem se má pomáhat, ne plýtvat.
Režie spotů se ujala Jasmina Blaževič pod hlavičkou Bistro Films, vizuály nafotil Bohouš Pospíšil v produkci Girl&Bear.
-stk-
Tagy
