Příjmy z reklamy sociálním médiím rostou, boduje Reddit

Zdroj: Shutterstock

Amazon, Meta i Alphabet zaznamenaly za poslední čtvrtletí letošního roku dvojnásobný růst svých příjmů z reklamy. Reddit se poprvé dostal do zisku a vykázal meziročně 56% nárůst – reklama mu přinesla 315 milionů dolarů, tedy o 62 milionů více než v předchozím čtvrtletí. 

Vývoj reklamních tržeb sociálních platforem za třetí čtvrtletí 2024, zdroj. WARC

Reddit rovněž navýšil i počet svých denních uživatelů, a to meziročně o 47 % na celkových 97,2 milionů. Rostl také počet přihlášených uživatelů. Do budoucna chce tato komunitní stránka investovat do větší automatizace a nakupovacích funkcí.

Velcí hráči investují do umělé inteligence

Alphabet, mateřská společnost Googlu, zvýšila své reklamní výnosy, jež tvoří 75 % jejího byznysu, na 65,8 miliard dolarů. Dařilo se jí zejména u obchodníků z asijsko-pacifického regionu. Samotný YouTube vydělal na reklamě 8,9 miliard dolarů. Stejně jako jiní velcí hráči i Alphabet mocně investuje do rozvoje umělé inteligence na podporu prodeje reklamy, optimalizace reklamních kampaní a nástrojů pro mediální nákup. Google rovněž začal monetizovat svou AI i ve vyhledávání.

Nárůst reklamních tržeb hlásila i Meta, stojící za sítěmi Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp nebo Threads. Zvýšily se o 19 % na celkových 39,9 miliard dolarů. Počet denních uživatelů čítá v současnosti napříč všemi jejími platformami 3,2 miliard. Zároveň Metě o 14 % narostly i náklady, a to zejména kvůli značným investicím do umělé inteligence, které by se podle jejího šéfa Marka Zuckerbega měly vrátit do několika let. 

Amazon si připsal z reklamního byznysu 14,3 miliard dolarů, přičemž nejsilnějším reklamním formátem u něj zůstávají sponzorované produkty. Nové příležitosti vidí také v reklamě na streamovací platformě Prime Video, jež má dnes globálně 200 milionů uživatelů. I tento e-commerce gigant vidí v umělé inteligenci velkou příležitost k navýšení reklamních výnosů. 

Meziroční nárůst příjmů z reklamy zaznamenal také Microsoft, a to o 19 %. Nejvíce mu rostou jeho cloudové služby (+21 %). Příjmy související s umělou inteligencí by v příštím čtvrtletí měly překročit 10 miliard dolarů. 

Menší platformy lákají malé a střední firmy

Snapchat, jenž evidoval v Q3 443 milionů denních uživatelů, zvýšil své tržby meziročně o 15 % na 1,37 miliard dolarů. K přilákání inzerentů zaměřuje na rozšířenou realitu a obsah. Soustředí se zejména na zadavatele z řad malých a středních podniků. 

Nárůst reklamních příjmů zaznamenal také Pinterest, u něhož vzrostly o 18 % na 898 milionů dolarů. Celkem má 537 milionů měsíčních uživatelů, což je o 11 % více než před rokem. Nicméně i tak tato vizuální síť nastínila, že většina inzerentů ji bere spíše jako experiment a věnují jen malou část svých reklamních rozpočtů. 

-stk-