Klíčový vizuál kampaně řetězce Tesco bojující proti menstruační chudobě, zdroj: Tesco
Tesco dále bojuje proti menstruační chudobě v Česku. Od roku 2023 poskytuje na všech dámských zaměstnaneckých toaletách zdarma menstruační potřeby a loni snížila ceny dámských hygienických potřeb vlastní značky o hodnotu DPH. Letos rozšiřuje na tomto poli své aktivity a přichází s novou vizuální identitou kampaně.
Nový vizuální styl komunikace má lépe odrazit hlavní sdělení a zároveň respektuje citlivost tématu. „Menstruace je pro mnoho žen nejen fyzická záležitost, ale také společenský a ekonomický problém. Naším cílem je nejen pomoci, ale také inspirovat ostatní ke změně. Chceme přispět k tomu, aby žádná žena nemusela být kvůli nedostatku hygienických potřeb vyloučena z každodenního života,“ říká Katarína Navrátilová, generální ředitelka Tesco ČR a ambasadorka kampaně, s tím, že letos obchodní řetězec posílí spolupráci s vybranými školami a organizacemi.
Od začátku kampaně Tesco spolupracuje se spolkem SOLA pomáhá, který se věnuje boji proti menstruační chudobě více než čtyři roky. Jen za loňský rok rozdali více než 130 tisíc kusů menstruačních potřeb všude tam, kde jsou pro ženy luxusem. „Neustále nás překvapuje, jak obtížně dostupné mohou menstruační potřeby být a jakou úlevu ženám přináší, když jim je zajistíme. Menstruace nepočká na vhodný okamžik ani se neptá, zda si ji můžete dovolit. Prostě přijde. A žádná žena by neměla být nucena kvůli nedostatku menstruačních potřeb přerušit svůj běžný život. To, že v ČR máme jedno z nejvyšších DPH na tyto produkty, je bohužel důkazem, že nás čeká ještě mnoho práce v oblasti normalizace menstruace,“ popisuje spoluzakladatelka spolku SOLA Lucie Gregorová.
Hlavním cílem společné osvětové kampaně je podpořit otevřenou diskusi o menstruaci, prolomit tabu a zajistit, aby dívky a ženy v potřebě měly přístup k nezbytným hygienickým potřebám. Tato iniciativa je součástí širšího závazku společnosti Tesco v oblasti diverzity a inkluze se zaměřením na genderovou problematiku. Tesco zaměstnává 74 % žen, pro které jsou od října 2023 na všech dámských zaměstnaneckých toaletách k dispozici menstruační potřeby vlastní značky Pro Formula zdarma.
-stk-
Tagy
