ČD v reklamě opustily Trojana. Uvádějí kampaň „Milujeme vlaky"

Z nového spotu Českých drah, zdroj: České dráhy

České dráhy uvádějí nové reklamní spoty, které pro ně připravila agentura DDB Prague. Představují tak nový koncept poté, co se v posledních letech v reklamní komunikaci prezentovaly tváří Ivana Trojana. V nových spotech se představuje nejmodernější vlak Českých drah ComfortJet. Kampaní ČD startují novou komunikaci s heslem „Milujeme vlaky. Zamilujte si je taky“.

Základ vizuálního stylu nové komunikace je inspirovaný oknem ve vlaku, ve spotu se ČD odklání od využívání brand ambasadora a hlavními hrdiny se stávají samotní cestující. Důležitý prvek hraje píseň složená Oliverem Fillnerem „Jedu jedu vlakem“. Režisérem televizního spotu je Luboš Rezler.

Kromě televize je součástí kampaně i outdoorová a online reklama s fotografiemi Pavla Hejného, spoty na sociálních sítích, rádiové spoty, digitální reklama, polepy autobusů či tramvají a nejrůznější aktivace. Nový komunikační koncept se propisuje i do BTL materiálů, jako jsou letáky či newsletter.

„Nový televizní spot je součástí naší marketingové komunikace, kde hlavní roli hrají moderní vlaky Českých drah a naši zaměstnanci a cestující. Nese se v duchu lásky k vlakům a logicky staví do popředí ComfortJet – to nejlepší, co je k vidění na českých kolejích. Tento vlak reprezentuje naši značku nejen v Česku, ale i po celé Evropě. I nadále se chceme soustředit na propagaci značky a zdůrazňovat pohodlí a kvalitu, které našim cestujícím nabízíme,“ říká Jakub Otava, ředitel Odboru komunikace Českých drah.

Kampaň „Milujeme vlaky. Zamilujte si je taky“ cílí primárně na necestující. Cílovou skupinou jsou totiž hlavně ti, kteří vlaky často nejezdí. „Jakmile se ‚necestující‘ vlakem jednou sveze, určitě si najde něco, co si na jízdě zamiluje, ať už to je výhled z okna, pohodlí, nebo třeba klid,“ říká kreativní ředitelka agentury DDB Prague Klára Palmer. Prozradila i to, že klíčové bylo pro DDB posunout České dráhy blíže k zahraničním brandům: „ČD jako značka prošly v posledních letech velkou proměnou. Je to moderní společnost, což jsme chtěli do nové komunikace samozřejmě promítnout.“

ČD budou do konce letošního roku provozovat celkem 14 z celkových 20 objednaných souprav ComfortJet.

-mav-