Zdroj: CrossCafe
Česká kavárenská síť CrossCafe spustila kampaň na podporu svého konceptu franšíz. Jejím prostřednictvím chce oslovit potenciální franšízanty a nabídnout jim možnost převzít již zavedené kavárny pod značkou CrossCafe.
Kampaň byla zahájena v lednu na sociálních sítích Facebook a Instagram s lokalizovaným cílením na města Plzeň a Beroun. Marketingová strategie zahrnuje tři typy kampaní zaměřené na dosah a zobrazení, na prokliky na microsite a na přímý sběr kontaktů na Facebooku. Poslední jmenovaná strategie se však ukázala jako méně efektivní a je postupně opouštěna. V prvním kvartálu letošního roku se plánuje natočení videa, které bude využito na microsite, v PR aktivitách i digitálních kampaních.
„Využíváme kombinaci PR a social media kampaní s cílením na města, kde CrossCafe aktuálně nabízí své pobočky k prodeji. Základem kampaně je microsite franchising.crosscafe.cz, která slouží jako hlavní centrum informací pro budoucí zájemce o koupi franšízy. Stránka je postavena na WordPressu, což umožňuje její další rozšiřování, přidávání obsahu i nabídku kaváren s detailními informacemi o jednotlivých pobočkách,“ říká Lucie Hrubá, ředitelka agentury Boys & Girls, jež je pod kampaní podepsána.
CrossCafe mění přístup k franšízingu tím, že nabízí k odkupu pouze zavedené a prosperující kavárny. Tento model usnadňuje start podnikatelům, protože eliminuje riziko spojené s hledáním vhodné lokality a budováním nové klientely. Nový franšízant získává nejen fungující provozovnu se stálou klientelou, ale také kompletně proškolený tým zaměstnanců a a funkční systém zásobování.
Kavárenská síť působí na trhu už 18 let. V současnosti čítá 23 kaváren v 10 českých městech, které provozuje celkem sedm franšízantů. Skupinu CrossCafe už od jejího vzniku většinově vlastní plzeňský patriot Jan Janák.
-stk-
Tagy
