Billa v kampani připomíná, proč je čerstvost radost

Zdroj: Repro YT Billa Česká republika

Billa představuje novou dlouhodobou kampaň „Čerstvost je radost!“, která připomíná, že kvalitní čerstvé potraviny nejsou jen základem zdravého stravování, ale i „každodenním zdrojem radosti". Opírá se přitom o dlouhodobé zaměření značky na čerstvé kategorie, které tvoří čtvrtinu její nabídky. 

„Víme, že na základě studií mají čerstvé a kvalitní potraviny pozitivní vliv na náš organismus, a to nejen na naše tělesné zdraví, ale i na to, jak se celkově cítíme. A naším cílem je prostřednictvím široké nabídky čerstvých a kvalitních potravin dávat lidem příležitost dělat jejich každodenní život šťastnější a radostnější prostřednictvím prožitku z jídla,“ říká Ivana Stará, vedoucí strategického marketingu Billa Česká republika.

Kampaň staví na insightu, že čerstvé potraviny aktivují smysly a přirozeně zlepšují náladu. Emoci Billa vizualizuje ve stylizovaném žlutém světě – žlutá jako barva značky, ale i radosti a energie. Hlavní záběr je na samotné potraviny: praskající chlebová kůrka, křupající zelenina, šťavnaté ovoce. Kamera vedená robotickým ramenem Bolt Cinebot se přibližuje k mikrodetailům, slow-motion záběry zdůrazňují strukturu, vůni a chuť. Smyslový zážitek doplňuje výrazný zvukový design.

„Když se řekne ‚čerstvost‘, většina značek ukáže jablko a řekne, že je lokální. My jsme chtěli, aby lidé čerstvost cítili. Aby ji slyšeli, skoro ochutnali. A hlavně si znovu uvědomili, jaký vliv má dobré jídlo na to, jak se cítíme. Tohle není kampaň o produktech. Je to připomenutí, že každé jídlo může být momentem radosti. Pokud je z čerstvých a kvalitních surovin,“ říká Martin Svetlík z agentury McCann Prague, jež je autorem kreativy. 

Téma potraviny doplňuje opět Billa rodina, která se objevuje i v předchozích vlnách komunikace. K vidění je kampaň napříč televizí, onlinem, rádiem, tiskem i OOH formáty. 

-stk-